Creativamente niente più deserto

 
Festival Il primo Festival Internazionale della Pubblicità si è svolto a Dubai. 
Il Medio Oriente è sempre più vicino. Oltre ai mercati finanziari in crescita, al mercato immobiliare e al turismo fiorente, anche l'industria del marketing e della pubblicità sta scoprendo l'importanza di questa regione. Dubai è diventata il centro economico della regione e, con le sue diverse culture, nazionalità e religioni, offre opportunità per tutti e per tutto. Il potenziale è grande, "molto grande e tutt'altro che esaurito", afferma il produttore Michael Kindermann, unico delegato svizzero al festival. 
Dubai Lynx, il Festival della Pubblicità di Dubai, è stato creato da Emap Media Limited, la stessa società che organizza il Festival Internazionale della Pubblicità Cannes Lions. Dubai Lynx si concentra sul Medio Oriente e sul Nord Africa e mette in mostra la loro creatività nel campo della pubblicità in un contesto altamente professionale.
Sono stati presentati lavori nei settori della stampa, dell'outdoor, della TV/cinema, dei media, del direct, della radio, dell'interattivo e dell'integrato. I vincitori e l'Agenzia dell'anno (JWT Dubai) sono stati premiati durante la cena di gala conclusiva, alla presenza di 1550 ospiti. "Una serata meravigliosa, in cui è stato rispettato il dress code e tutti sono stati felici di ricevere il loro premio", commenta entusiasta Kindermann.
Dal punto di vista dei contenuti, sono state esposte opere di alto livello. Opere in cui si potevano percepire le influenze culturali e riconoscere l'approccio aperto agli stili internazionali. Anche in questo caso, naturalmente, è importante distinguersi per l'originalità, e l'umorismo è coltivato tanto nel mondo arabo quanto in Europa o in America. "Ho avuto modo di parlare con molti creativi, addetti al marketing e registi della regione. In questi giorni abbiamo imparato ancora una volta che il mondo si sta avvicinando e le esigenze sono sempre più simili", ha dichiarato il proprietario di Snap Film.
Lui e molti altri si sono fatti una bella risata alla proiezione degli spot televisivi e cinematografici del vincitore del Grand Prix. "La pubblicità di un canale musicale egiziano è semplicemente perfetta e mostra come si possano conciliare culture diverse. Mi viene ancora da ridere quando guardo gli spot...". Kindermann è convinto: "Sono sicuro che anche questa campagna sarà premiata a Cannes".
Sul sito web del Festival internazionale della pubblicità di Dubai
  Il delegato svizzero è rimasto particolarmente colpito dal seminario sul marchio Jumeirah e la sua strategia di marketing globale, nonché dall'intervento di Steve Harrison "Come costruire una cultura creativa". Di grande impatto anche il dibattito Lynx con Fady Chamaa (JWT Cairo), Ed Jones (Saatchi & Saatchi Dubai) e Walid Kanaan (Impact BBDO KSA) sul tema se il Medio Oriente possa seguire la ripresa generale con un'industria pubblicitaria creativa. Un dibattito acceso a cui ha partecipato attivamente anche il pubblico.
"Per me, come persona europea e di mentalità globale, lo sviluppo del Medio Oriente e in particolare di Dubai è semplicemente fantastico e mi sfida, come imprenditore di mentalità aperta, ad essere attivo in questo mercato, anche per poter sfruttare le tendenze, gli sviluppi e le novità per i nostri clienti nel mercato nazionale", è convinto Kindermann.
Da oltre un anno Snap Film, con sede a Zurigo, coltiva e intensifica i contatti con Dubai e il Medio Oriente. Il fatto che l'azienda parli perfettamente il francese ha ovviamente "aperto le porte" in alcuni Paesi. In questo periodo, Snap Film ha già imparato e sperimentato molto. "I servizi dalla Svizzera stanno suscitando molto interesse e nei prossimi mesi vogliamo ampliare ulteriormente questi contatti e la nostra offerta".
Montaggio: Andreas Panzeri