Plus de désert créatif

 
Festivals Le premier International Advertising Festival a eu lieu à Dubaï. 
Le Moyen-Orient se rapproche. Outre les marchés financiers en pleine croissance, le marché immobilier et le tourisme florissant, l'industrie du marketing et de la publicité découvre désormais l'importance de cette région. Dubaï est devenu le centre économique de la région et, avec ses différentes cultures, nationalités et religions, il offre des possibilités pour tous et pour tout.Le potentiel est grand, "très grand et encore loin d'être épuisé", estime le producteur Michael Kindermann, qui était le seul délégué suisse présent au festival. 
Dubai Lynx, le festival de la publicité à Dubaï, a été créé par la société Emap Media Limited, qui organise également le Cannes Lions International Advertising Festival. Dubai Lynx se concentre sur le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord et présente leur créativité dans le domaine de la publicité dans un cadre hautement professionnel.
Des travaux dans les domaines de l'impression, de l'extérieur, de la télévision/du cinéma, des médias, du direct, de la radio, de l'interactif et de l'intégré ont été présentés. Après une shortlist respective, les gagnants et l'agence de l'année (JWT Dubai) ont été récompensés lors du gala de clôture avec un dîner pour 1550 invités. "Une soirée magnifique, où l'on a respecté le code vestimentaire et où l'on s'est abondamment réjoui du fond du cœur de sa distinction", s'enthousiasme Kindermann.
Le contenu était de qualité. Des travaux où l'on sentait bien sûr les influences culturelles et où l'on reconnaissait l'approche ouverte des styles internationaux. Ici aussi, il s'agit bien sûr de se faire remarquer par son originalité, et l'humour est tout aussi cultivé dans le monde arabe qu'en Europe ou en Amérique. "J'ai pu m'entretenir avec de nombreux créateurs, responsables marketing et réalisateurs de la région. Ces jours-ci, nous avons tous appris une fois de plus que le monde se rapproche et que les besoins se ressemblent de plus en plus", a vécu le propriétaire de Snap Film.
Déjà lors du screening des spots TV et cinéma, lui et beaucoup d'autres ont pu rire de bon cœur chez le futur vainqueur du Grand Prix. "Les spots pour une chaîne musicale égyptienne sont tout simplement parfaits et montrent à quel point il est possible de concilier différentes cultures. Je ne peux pas m'empêcher de rire en regardant ces spots...". Kindermann en est convaincu : "Il est certain que cette campagne sera également récompensée à Cannes".
Sur le site du Dubai International Advertising Festival
  Le délégué suisse a été particulièrement impressionné par le séminaire sur la marque Jumeirah et sa stratégie marketing globale ainsi que par le discours de Steve Harrison "How to build a creative culture". Tout comme le débat Lynx avec Fady Chamaa (JWT Cairo), Ed Jones (Saatchi & Saatchi Dubai) et Walid Kanaan (Impact BBDO KSA) sur le thème de savoir si le Moyen-Orient peut également suivre l'essor général avec une industrie publicitaire créative. Un débat brûlant auquel le public a également participé activement.
"Pour moi, en tant qu'Européen et homme à l'esprit global, le développement au Moyen-Orient et en particulier à Dubaï est tout simplement fantastique et m'incite, en tant qu'entrepreneur à l'esprit ouvert, à être actif sur ce marché, également pour pouvoir faire des tendances, du développement et des nouveautés un avantage pour nos clients sur le marché national", Kindermann en est convaincu.
Depuis plus d'un an déjà, la Snap Film zurichoise entretient et intensifie ses contacts avec Dubaï et le Moyen-Orient. Le fait de parler parfaitement le français a naturellement "ouvert les portes lourdes et doubles" dans certains pays. Durant cette période, Snap Film a déjà pu expérimenter et vivre beaucoup de choses. "Les prestations de service de la Suisse suscitent un grand intérêt et nous voulons continuer à développer ces contacts et notre offre au cours des prochains mois".
Édition : Andreas Panzeri