Kreativ keine Wüste mehr

 
Festivals In Dubai hat das erste International Advertising Festival stattgefunden. 
Der Mittlere Osten rückt näher. Neben den wachsenden Finanzmärkten, dem Immobilienmarkt und dem blühenden Tourismus entdeckt nun auch die Marketing- und Werbeindustrie die Bedeutung dieser Region. Dubai hat sich zum wirtschaftlichen Zentrum der Region entwickelt, und mit den verschiedenen Kulturen, Nationalitäten und Religionen bietet es  Möglichkeiten für jeden und für alles an.Das Potential ist gross, «sehr gross und noch lange nicht ausgeschöpft», meint Produzent Michael Kindermann, der am Festival als einziger Schweizer Delegierter teilgenommen hat. 
Dubai Lynx, das Advertising Festival in Dubai, ist vom Unternehmen Emap Media Limited ins Leben gerufen worden, das auch das Cannes Lions International Advertising Festival ausrichtet. Dubai Lynx konzentriert sich auf den Mittleren Osten und Nordafrika und präsentiert in einem hochprofessionellen Rahmen deren Kreativität auf dem Gebiet der  Werbung.
Es wurden Arbeiten aus den Bereichen Print, Outdoor, TV/Cinema, Media, Direct, Radio, Interactive und Integrated präsentiert. Nach einer jeweiligen Shortlist sind an der Schlussgala mit einem Dinner für 1550 Gäste die Gewinner und die Agentur des Jahres (JWT Dubai) ausgezeichnet worden. «Ein wunderschöner Abend, an dem man den Dresscode respektierte und sich ausgiebig von Herzen über seine Auszeichnung freute», schwärmt Kindermann.
Inhaltlich gab es Top-Arbeiten zu sehen. Arbeiten, bei denen man selbstverständlich die kulturellen Einflüsse spürte und den offenen Umgang mit internationalen Stilen erkannte. Auch hier gilt es natürlich, durch Originalität aufzufallen, und der Humor wird im arabischen Raum genauso gepflegt wie in Europa oder Amerika. «Ich habe mit vielen Kreativen, Marketingleuten und Filmemachern aus der Region sprechen können. Wir alle haben in diesen Tagen wieder einmal gelernt, dass die Welt näherrückt und die Bedürfnisse ähnlicher werden», erlebte der Inhaber von Snap Film.
Bereits beim Screening der TV- und Kinospots durften er und viele andere beim späteren Grand-Prix-Gewinner herzhaft lachen. «Die Spots für einen Musiksender aus Ägypten sind einfach perfekt und zeigen, wie gut sich verschiedene Kulturen vereinbaren lassen. Ich muss immer noch lachen, wenn ich die Spots ansehe …» Kindermann ist überzeugt: «Sicherlich wird diese Kampagne auch in Cannes ausgezeichnet werden.»
Auf der Website des Dubai International Advertising Festival
  sind alle Gewinner- und Shortlist-Arbeiten zu sehen.Besonders beeindruckend waren für den Delegierten der Schweiz das Seminar über die Marke Jumeirah und deren globale Marketing-Strategie sowie die Rede von Steve Harrison «How to build a creative culture». Ebenso die Lynx-Debatte mit Fady Chamaa (JWT Cairo), Ed Jones (Saatchi & Saatchi Dubai) und Walid Kanaan (Impact BBDO KSA) über das Thema, ob der Mittlere Osten auch mit einer kreativen Werbeindustrie dem allgemeinen Aufschwung folgen kann. Eine heisse Debatte, an der sich auch das Publikum rege beteiligte.
«Für mich als Europäer und global denkenden Menschen ist die Entwicklung im Mittleren Osten und besonders in Dubai einfach fantastisch und fordert mich als offen denkenden Unternehmer auf, in diesem Markt tätig zu sein, auch um die Trends, die Entwicklung und die Neuigkeiten für unsere Kunden im Heimatmarkt zum Vorteil machen zu können», ist Kindermann überzeugt.
Bereits seit über einem Jahr pflegt und intensiviert die Zürcher Snap Film Kontakte nach Dubai und dem Mittleren Osten. Dass man die französische Sprache perfekt spreche, habe natürlich in einigen Ländern auch «die schweren und doppelten Türen geöffnet». In dieser Zeit hat Snap Film bereits viel erfahren und erleben können. «Die Dienstleistungen aus der Schweiz finden grosses Interesse, und in den nächsten Monaten wollen wir diese Kontakte und unser Angebot weiter ausbauen.»
Bearbeitung: Andreas Panzeri