Il capo della settimana: il solitario
Dopo dieci anni, Christoph Stähli continua a dirigere l'agenzia Boxx da solo e non vede l'ora di dare ancora più spazio al suo stile.
Dopo dieci anni, Christoph Stähli continua a dirigere l'agenzia Boxx da solo e non vede l'ora di dare ancora più spazio al suo stile.
Sarebbe stato il momento ideale per mollare tutto, trovare un nuovo partner, fare qualcosa di completamente diverso, fondersi o addirittura trasferirsi a Berna con l'agenzia. "È stata una situazione particolare quando Gaudenz Zemp si è seduto di fronte a me e mi ha detto che voleva accettare una nuova posizione come responsabile del marketing dell'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna", riflette Christoph Stähli. Hanno trascorso dieci anni insieme costruendo la loro Boxx. Per molti altri anni sono stati amici. E ora? "Sono stato subito in grado di accettare il fatto che Gaudenz voglia dare un'altra svolta alla sua vita. Dopotutto, è da tempo che parla di abbandonare la pubblicità. Continueremo a essere amici", dice Stähli. Ma l'agenzia? A Stähli è passato tutto per la testa. Ma poi sono bastate poche ore perché il nuovo proprietario unico trasformasse il nuovo peso della responsabilità in un nuovo desiderio. Niente più compromessi. Portare la propria firma in modo ancora più chiaro nelle opere. Discutere del futuro solo con se stesso. "Mi sentivo pieno di entusiasmo, come se avessi avviato una nuova attività", rivela Stähli. E più ci pensava, più diventava sicuro: nulla cambierà nell'orientamento e nella struttura di Boxx.
Il personale sarà aumentato di qualche punto percentuale. Verranno rafforzati i servizi di grafica e consulenza. Si sta creando un nuovo team. Con un giovane specialista del web, Boxx vuole essere pronta per il futuro anche in questo settore. Il nuovo proprietario unico prevede di avere idealmente sei persone. Attualmente sono quattro. L'amministrazione è completamente esternalizzata. "Lavoriamo come su una scacchiera. La Boxx non ha pedine. Ha invece alfieri, cavalieri e torri", così Stähli descrive la sua azienda gestita dal proprietario.
In questo caso, spesso è il titolare stesso a rispondere al telefono. I clienti lo apprezzano, perché di solito il titolare negozia direttamente con l'agenzia. Boxx è stata e continua ad essere specializzata come fornitore di servizi per la pubblicità e la comunicazione nel settore delle PMI.
Stähli e Zemp hanno iniziato la loro attività autonoma dieci anni fa senza un solo cliente. Prima di allora, il duo era a capo di un team di Euro RSCG con sede a Zurigo. Volevano portare la professionalità che erano stati in grado di offrire alle grandi aziende nel mercato delle piccole e medie imprese. Uno dei primi clienti a mostrare interesse è stato il ristorante dell'aeroporto di Zurigo. Seguirono l'Hotel Montana di Lucerna con la sua scuola alberghiera affiliata, Intertime e Krebsliga. Mobitare è diventato un cliente innovativo, perché in seguito la fiera del mobile ha aperto a Boxx l'intero settore del fine living. L'appaltatore generale Peikert, un'azienda di commercio del legno, Belcolor, Piatti Kitchens e presto anche la rivista Ideales Heim, "perché abbiamo potuto inserirvi molte pubblicità". Per i tessuti per tende della Création Baumann di Langenthal, Boxx può ancora fare pubblicità in tutto il mondo. Per il linoleum, Stähli si occupava di tutta l'Europa e del Sud America.
L'ex grafico ha un rapporto molto speciale con Glas Trösch. Già da giovane, Stähli ha potuto disegnare il logo di questo leader di mercato "quando era ancora un dipendente". 20 anni dopo, come libero professionista, ha vinto la gara per la riprogettazione. Boxx ha sviluppato un nuovo corporate design e una nuova identità, che ora sono vincolanti per i manuali Trösch di tutto il mondo.
Stähli è anche orgoglioso del suo nuovo cliente Swissolar. Lo entusiasma progettare un lavoro di pubbliche relazioni orientato al futuro per questo gruppo di lavoro che promuove l'uso dell'energia solare.
Il design e l'arredamento sono una nicchia riconoscente per Boxx. Un altro ramo importante, tuttavia, sono i mandati parziali regionali per il lancio di prodotti di aziende internazionali. All'inizio, Sony è stata servita in Svizzera. Così come Bally, Ciba Vision e ora DHL. Queste aziende globali apprezzano il fatto di avere in Boxx un partner competente che conosce il mercato regionale ma ha anche esperienza con marchi internazionali. "Possiamo sentirci rapidamente a nostro agio all'interno di un marchio", è convinto Stähli. Un'altra argomentazione per i clienti internazionali: "Con noi, il capo stesso si fa carico del lavoro su questi mandati parziali. In una grande agenzia, questo viene affidato all'assistente".
Se anche Boxx ha bisogno di assistenti di questo tipo, i freelance vengono assunti di preferenza per un periodo di tempo più lungo nella sede dell'agenzia. "Lo scambio quotidiano all'interno di un team è molto importante per me", afferma Stähli.
Preferisce formulare i suoi suggerimenti, le sue idee e i suoi incarichi in treno, durante i suoi spostamenti quotidiani verso Berna. "A mano. Ma nel frattempo, tutti nella Boxx possono leggere la mia scrittura senza problemi", dice ridendo. Anche il fatto di poter spostare l'agenzia dalla mecca della pubblicità alla capitale federale dopo il cambiamento strutturale "è stato solo un breve argomento". Stähli si sente "molto a suo agio" nel loft di Grubenstrasse a Zurigo. Per questo motivo preferisce rinfrescare l'agenzia con nuovi mobili "per il decimo anniversario" piuttosto che ricominciare tutto da capo a Berna. Inoltre, trova arricchente poter vivere in due mondi allo stesso tempo: nella sua casa di Berna, con la moglie e i gemelli, l'arredamento e il giardino, e in contrasto con il grigiore spoglio del quartiere industriale di Zurigo.
Christoph Stähli ha vissuto la sua giovinezza a Berna. Dopo aver terminato la scuola di design, ha svolto un apprendistato come grafico in un'agenzia pubblicitaria. Dopo anni di viaggi in varie agenzie "piccole e grandi", nel 1990 si è trasferito per la prima volta a Zurigo. Prima Benker e Steiner, prima della fusione con Matter. Poi un periodo più breve con Hermann Strittmatter. Di nuovo allo studio Jaquet di Berna. Poi di nuovo Zurigo, dove Stähli ha lavorato presso Euro RSCG per poco più di due anni prima di diventare indipendente nel 1998.
Andreas Panzeri
Sarebbe stato il momento ideale per mollare tutto, trovare un nuovo partner, fare qualcosa di completamente diverso, fondersi o addirittura trasferirsi a Berna con l'agenzia. "È stata una situazione particolare quando Gaudenz Zemp si è seduto di fronte a me e mi ha detto che voleva accettare una nuova posizione come responsabile del marketing dell'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna", riflette Christoph Stähli. Hanno trascorso dieci anni insieme costruendo la loro Boxx. Per molti altri anni sono stati amici. E ora? "Sono stato subito in grado di accettare il fatto che Gaudenz voglia dare un'altra svolta alla sua vita. Dopotutto, è da tempo che parla di abbandonare la pubblicità. Continueremo a essere amici", dice Stähli. Ma l'agenzia? A Stähli è passato tutto per la testa. Ma poi sono bastate poche ore perché il nuovo proprietario unico trasformasse il nuovo peso della responsabilità in un nuovo desiderio. Niente più compromessi. Portare la propria firma in modo ancora più chiaro nelle opere. Discutere del futuro solo con se stesso. "Mi sentivo pieno di entusiasmo, come se avessi avviato una nuova attività", rivela Stähli. E più ci pensava, più diventava sicuro: nulla cambierà nell'orientamento e nella struttura di Boxx.
Il personale sarà aumentato di qualche punto percentuale. Verranno rafforzati i servizi di grafica e consulenza. Si sta creando un nuovo team. Con un giovane specialista del web, Boxx vuole essere pronta per il futuro anche in questo settore. Il nuovo proprietario unico prevede di avere idealmente sei persone. Attualmente sono quattro. L'amministrazione è completamente esternalizzata. "Lavoriamo come su una scacchiera. La Boxx non ha pedine. Ha invece alfieri, cavalieri e torri", così Stähli descrive la sua azienda gestita dal proprietario.
In questo caso, spesso è il titolare stesso a rispondere al telefono. I clienti lo apprezzano, perché di solito il titolare negozia direttamente con l'agenzia. Boxx è stata e continua ad essere specializzata come fornitore di servizi per la pubblicità e la comunicazione nel settore delle PMI.
Stähli e Zemp hanno iniziato la loro attività autonoma dieci anni fa senza un solo cliente. Prima di allora, il duo era a capo di un team di Euro RSCG con sede a Zurigo. Volevano portare la professionalità che erano stati in grado di offrire alle grandi aziende nel mercato delle piccole e medie imprese. Uno dei primi clienti a mostrare interesse è stato il ristorante dell'aeroporto di Zurigo. Seguirono l'Hotel Montana di Lucerna con la sua scuola alberghiera affiliata, Intertime e Krebsliga. Mobitare è diventato un cliente innovativo, perché in seguito la fiera del mobile ha aperto a Boxx l'intero settore del fine living. L'appaltatore generale Peikert, un'azienda di commercio del legno, Belcolor, Piatti Kitchens e presto anche la rivista Ideales Heim, "perché abbiamo potuto inserirvi molte pubblicità". Per i tessuti per tende della Création Baumann di Langenthal, Boxx può ancora fare pubblicità in tutto il mondo. Per il linoleum, Stähli si occupava di tutta l'Europa e del Sud America.
L'ex grafico ha un rapporto molto speciale con Glas Trösch. Già da giovane, Stähli ha potuto disegnare il logo di questo leader di mercato "quando era ancora un dipendente". 20 anni dopo, come libero professionista, ha vinto la gara per la riprogettazione. Boxx ha sviluppato un nuovo corporate design e una nuova identità, che ora sono vincolanti per i manuali Trösch di tutto il mondo.
Stähli è anche orgoglioso del suo nuovo cliente Swissolar. Lo entusiasma progettare un lavoro di pubbliche relazioni orientato al futuro per questo gruppo di lavoro che promuove l'uso dell'energia solare.
Il design e l'arredamento sono una nicchia riconoscente per Boxx. Un altro ramo importante, tuttavia, sono i mandati parziali regionali per il lancio di prodotti di aziende internazionali. All'inizio, Sony è stata servita in Svizzera. Così come Bally, Ciba Vision e ora DHL. Queste aziende globali apprezzano il fatto di avere in Boxx un partner competente che conosce il mercato regionale ma ha anche esperienza con marchi internazionali. "Possiamo sentirci rapidamente a nostro agio all'interno di un marchio", è convinto Stähli. Un'altra argomentazione per i clienti internazionali: "Con noi, il capo stesso si fa carico del lavoro su questi mandati parziali. In una grande agenzia, questo viene affidato all'assistente".
Se anche Boxx ha bisogno di assistenti di questo tipo, i freelance vengono assunti di preferenza per un periodo di tempo più lungo nella sede dell'agenzia. "Lo scambio quotidiano all'interno di un team è molto importante per me", afferma Stähli.
Preferisce formulare i suoi suggerimenti, le sue idee e i suoi incarichi in treno, durante i suoi spostamenti quotidiani verso Berna. "A mano. Ma nel frattempo, tutti nella Boxx possono leggere la mia scrittura senza problemi", dice ridendo. Anche il fatto di poter spostare l'agenzia dalla mecca della pubblicità alla capitale federale dopo il cambiamento strutturale "è stato solo un breve argomento". Stähli si sente "molto a suo agio" nel loft di Grubenstrasse a Zurigo. Per questo motivo preferisce rinfrescare l'agenzia con nuovi mobili "per il decimo anniversario" piuttosto che ricominciare tutto da capo a Berna. Inoltre, trova arricchente poter vivere in due mondi allo stesso tempo: nella sua casa di Berna, con la moglie e i gemelli, l'arredamento e il giardino, e in contrasto con il grigiore spoglio del quartiere industriale di Zurigo.
Christoph Stähli ha vissuto la sua giovinezza a Berna. Dopo aver terminato la scuola di design, ha svolto un apprendistato come grafico in un'agenzia pubblicitaria. Dopo anni di viaggi in varie agenzie "piccole e grandi", nel 1990 si è trasferito per la prima volta a Zurigo. Prima Benker e Steiner, prima della fusione con Matter. Poi un periodo più breve con Hermann Strittmatter. Di nuovo allo studio Jaquet di Berna. Poi di nuovo Zurigo, dove Stähli ha lavorato presso Euro RSCG per poco più di due anni prima di diventare indipendente nel 1998.
Andreas Panzeri
