I bambini nella pubblicità degli Influencer: come la società li affronta

È impossibile immaginare la vita familiare quotidiana senza i social media. Prendiamo, ad esempio, l'uso delle foto e dei video di famiglia e dei bambini. Chi non ama condividere i momenti più belli con la propria comunità? Molte mamme o papà influencer fanno un ulteriore passo avanti e commercializzano parte della loro vita familiare quotidiana. Anche le aziende e le piattaforme hanno scoperto il potenziale pubblicitario e di clic dei contenuti per bambini o famiglie, ma di solito hanno paura di affrontarne le conseguenze. I diritti dei bambini sono spesso dimenticati.

In primo luogo, i genitori sono responsabili dei loro figli, ma anche le piattaforme di social media e le aziende dovrebbero ripensare il loro ruolo. La protezione e il benessere dei bambini e dei giovani dovrebbero essere sempre al primo posto. Tuttavia, i social media sono sviluppati da adulti per adulti e non sono ancora un luogo adatto ai bambini. Purtroppo, questo porta al fatto che i contenuti per bambini non sono specificamente protetti e possono essere facilmente ridistribuiti. Anche le linee guida sulla pubblicità non sono chiaramente regolamentate e variano notevolmente da Paese a Paese.

Il Hub dell'influenza consapevole si è quindi posta l'obiettivo di promuovere uno scambio rispettoso nel mondo digitale e di discutere proprio di questi argomenti con gli stakeholder e gli esperti coinvolti e di elaborare insieme linee guida e soluzioni. Proprio di questo discuterà con il creatore di contenuti e padre Fabio Zerzuben, un'azienda e uno specialista di Child Protection Switzerland il 9 novembre 2023 alla WebStage Masters Social Media Conference di Engelberg come parte di un panel.

Il WebStage Masters è la più grande conferenza sul social media marketing in Svizzera. La sesta edizione si terrà l'8 e il 9 novembre 2023 in una cornice mozzafiato nel mezzo delle montagne di Engelberg. Il villaggio è raggiungibile da tutte le principali città svizzere in meno di due ore. Volete esserci anche voi? Allora assicuratevi subito il vostro biglietto su www.webstage-masters.ch/tickets

"In Svizzera, la legislazione non ha ancora affrontato il tema in modo approfondito. Questo è dovuto in parte al fatto che la portata degli influencer svizzeri è spesso limitata a causa delle dimensioni del nostro Paese e del fatto che è quadrilingue. La situazione è diversa in Francia, ad esempio, che è stato il primo Paese europeo a introdurre leggi esplicitamente dedicate agli influencer. In Svizzera esistono pochi meccanismi per proteggere efficacemente i minori dallo sfruttamento economico nel campo della pubblicità sui social media. Gli accordi e le linee guida internazionali, invece, forniscono già una direzione abbastanza chiara in questo senso e anche le piattaforme stesse stanno gradualmente emanando regole e linee guida su questo tema. Dovremmo quindi discutere con urgenza anche dei bambini nell'influencer advertising in Svizzera. Abbiamo sicuramente un po' di tempo da recuperare. L'esposizione dei bambini sui social media può sollevare punti di discussione di ampia portata. Dobbiamo pensare ai diritti fondamentali (diritti di base dei bambini, anche di fronte ai loro genitori), alla legge sulla protezione dei dati (DSGVO), al diritto del lavoro (lavoro minorile) e ai diritti personali (diritto alla propria immagine)", afferma Isabelle Wildhaber, docente di diritto privato e commerciale presso la HSG e membro del comitato consultivo del Conscious Influence Hub.

Child Protection Switzerland è partner di Conscious Influence Hub e fornisce preziosi consigli e offerte sul tema "Bambini in rete" e "Condivisione": https://www.kinderschutz.ch/eltern-und-erziehungsberechtigte/kinderbilder-im-netz

Come si comportano gli influencer

All'inizio, l'influencer marketing era utilizzato principalmente nel settore del lifestyle e della bellezza. Con la crescita delle piattaforme digitali, sono aumentate anche le opportunità pubblicitarie sui social media e per gli influencer. Con l'invecchiamento della comunità e la crescita dei genitori, sono emerse nuove opportunità pubblicitarie per gli influencer. È nato così il fenomeno dei kidfluencer, gestiti da mamma o papà. Anche se non si tratta di una vera e propria novità, è paragonabile alle star dei bambini.

Soprattutto negli Stati Uniti, i "kidfluencer" rappresentano un ramo significativo dell'economia e generano un valore industriale di circa 8 miliardi di dollari. Non sorprende quindi che ci siano quattro canali per bambini tra i primi dieci canali di YouTube e che i due youtuber Ryan Kaji di "Ryan's World" (12 anni e 30 milioni di dollari) e Anastasia Radzinskaya di "Like Nastya" (9 anni e un patrimonio stimato di 83 milioni di franchi svizzeri) siano tra i primi in classifica. In Svizzera, il business dei "kidfluencer" non è (ancora) in piena espansione. Esistono solo pochi canali per bambini. Inoltre, gli influencer svizzeri trattano i loro figli in modi molto diversi nei loro feed o nelle collaborazioni pubblicitarie. Alcuni non li mostrano affatto, altri li mostrano occasionalmente nel feed ma li rendono irriconoscibili, altri ancora li mostrano consapevolmente e costruiscono le loro collaborazioni con loro.

"Non si dovrebbe usare l'effetto 'kidfluencer' senza motivo, o proprio per questo. All'estero si vedono molti kidfluencer. Ma noi non creeremmo mai un canale per i nostri figli. Nella pubblicità televisiva, le famiglie/bambini sono presenti da decenni, quindi sono convinto che la pubblicità con i bambini possa avere un posto anche nel mondo dei social media. Se si dà una buona serie di regole e linee guida, questo può essere implementato anche in modo professionale. Nel frattempo, ci sono molti marchi che deliberatamente non vogliono bambini nella foto. Come creatore, puoi essere abbastanza creativo e avere idee per trovare altri modi per creare contenuti familiari per i post promozionali, senza mostrare i bambini", dice Fabio Zerzuben, creatore di contenuti e padre, descrivendo la sua esperienza.

Come si comportano le aziende

Alimenti per bambini, pannolini, giocattoli o assicurazioni, le famiglie e i bambini sono un gruppo target popolare per le aziende. Attraverso i social media, hanno trovato un canale di vendita in rapida crescita. La pubblicità rivolta ai bambini è un business enorme in tutto il mondo. Non sorprende che il genere in più rapida crescita su Youtube sia quello dei video per i più piccoli, ovviamente infarciti di pubblicità. In Svizzera, le aziende spendono milioni di franchi per la pubblicità rivolta alle famiglie e ai bambini. Le aziende (svizzere) hanno riconosciuto che l'influencer marketing con le famiglie è un ambiente pubblicitario redditizio e stanno concludendo sempre più accordi pubblicitari con i genitori che pubblicizzano giocattoli, alimenti o altro. Non sempre i papà e le mamme influencer sono liberi di mostrare i propri figli in queste collaborazioni. Alcune aziende vogliono deliberatamente che i bambini siano mostrati e coinvolti attivamente nei contenuti. Altre aziende, come Unilever o Lindt, adattano consapevolmente le loro linee guida pubblicitarie e non si rivolgono più a bambini di età inferiore ai 16 anni.

Linee guida sulla protezione della privacy con Racha di CI Hub

Cosa fa l'Hub dell'influenza consapevole

Conscious Influence Hub promuove uno scambio rispettoso nel mondo digitale. L'obiettivo è rafforzare i valori fondamentali di rispetto, empatia e trasparenza nel mondo dei social media insieme agli influencer/creatori. Dalla sua fondazione nel 2020, l'associazione, con il supporto di esperti provenienti dal mondo accademico, dai media, dalla società civile e dall'industria degli influencer, ha sviluppato una Codice di condotta sviluppato. Si tratta di dieci principi di facile attuazione che offrono agli influencer e agli attori dei social media svizzeri una guida per un comportamento responsabile e rispettoso. Il Conscious Influence Hub invita tutti gli attori dell'ecosistema dell'influencer marketing ad assumere un ruolo attivo nella definizione di un comportamento responsabile sui social media, soprattutto quando si tratta di bambini. Per saperne di più: www.consciousinfluencehub.org/partner

* Un articolo di Anja Lapčevićdel Comitato esecutivo del Conscious Influence Hub. L'articolo è stato realizzato in collaborazione con WebStage Masters.