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Prima delle trattative salariali, Guye Benker ha sorpreso tutti con una campagna pubblicitaria per il «Tages-Anzeiger»
Prima della contrattazione collettiva, Guye Benker ha sorpreso tutti con una campagna pubblicitaria per il Tages-AnzeigerDi Simone Keller Avere il proprio ritratto (gratuitamente) su un'intera pagina del Tagi: un sogno o un incubo? Per otto dipendenti senior di importanti clienti pubblicitari è diventato realtà nelle ultime due settimane: A loro spese, Guye Benker ha mostrato come funziona la pubblicità sul Tages-Anzeiger.
"Non è possibile!" si è infastidito Michael Brodbeck la mattina del 18 settembre quando uno sconosciuto chiamante ha indicato il suo volto su un'intera pagina di Tagi. Ma non solo: il suo numero di telefono aziendale diretto era impresso a caratteri cubitali nell'angolo in basso a sinistra dell'immagine. Il responsabile del Product Management di Rivella AG è diventato la prima "vittima" di un'insolita campagna pubblicitaria del Tages-Anzeiger. In questo modo, il quotidiano ha ritratto in otto numeri persone dei livelli dirigenziali di inserzionisti esistenti e potenziali del Tages-Anzeiger.
Partecipare sì, ma non con il vostro vero numero di telefono
L'agenzia Guye Benker è stata responsabile dell'insolita campagna e le è stato chiesto di creare un folder di vendita per la pubblicazione delle nuove tariffe pubblicitarie. La proposta di far sperimentare agli inserzionisti come funziona la pubblicità sul Tages-Anzeiger è stata accolta con favore dal cliente.
"Siamo stati tutti immediatamente entusiasti dell'idea spontanea", afferma Gabriela Wettstein, responsabile delle comunicazioni di marketing di Tamedia. "È raro che una casa editrice faccia pubblicità alla propria testata. Si ottiene un feedback diretto", aggiunge. Entrambe le parti erano consapevoli del fatto che, senza la necessaria cautela, una campagna del genere avrebbe potuto ottenere esattamente il risultato opposto. Così, quella che a prima vista sembra un'audace azione spontanea viene quasi completamente disinnescata quando Gabriela Wettstein e Christophe Guye ci assicurano che sono stati fatti gli opportuni chiarimenti preliminari.
Wettstein ammette che non tutte le persone interpellate hanno voluto mettere il proprio volto a disposizione del Tagi. Poiché la maggior parte delle persone ritratte è stata informata in anticipo dall'agenzia, non hanno fornito i loro veri contatti diretti, ma hanno utilizzato un numero speciale per questo scopo. Così, chi voleva contattare l'addetto alla telefonia mobile di Swisscom, Mike Weber, tramite il numero di cellulare pubblicato sul Tagi, è stato indirizzato direttamente alla Combox, il che significa che "molti non hanno avuto il coraggio" di dire nulla. Anche il numero stampato accanto al ritratto di Gabriela Hollenstein non è in realtà il suo numero diretto e rimane attivo solo per alcuni giorni, come annuncia la responsabile marketing e media di VZ. Tuttavia, risponde alle chiamate su questa linea.
Arjen Pen era completamente diverso: partì per un viaggio di lavoro a Mosca il giorno X e lasciò le chiamate e le e-mail in arrivo alla sua assistente. Michael Brodbeck non sapeva nulla di tutta la storia. È rimasto molto sorpreso, dice, esprimendo i suoi sentimenti iniziali in modo blando, ma col tempo ha "preso l'intera faccenda con una buona dose di umorismo". Solo in seguito ha appreso che la pubblicazione era stata concordata con la direzione di Rivella. Ha anche reindirizzato il numero di telefono subito dopo la scoperta.
Da continuare: Sulla cartella di vendita di Tagi
Tuttavia, tutte le persone coinvolte ritengono che le reazioni agli annunci siano state molto positive. La domanda più frequente riguardava il significato e lo scopo degli annunci. Un numero sorprendente di agenzie pubblicitarie ha chiesto informazioni sul mittente e alcuni conoscenti e parenti li hanno ricontattati a causa dei ritratti. Non sono mancati i complimenti, ad esempio per il "sorriso simpatico" di Mike Weber. Qualcuno ha persino voluto incontrare Gabriela Hollenstein di persona e si è presentato alla VZ.
Anche Guye Benker e il Tages-Anzeiger sono soddisfatti del riscontro iniziale della campagna. Il piano prevede ora di integrare le persone ritratte e le loro esperienze nella cartella di vendita. Tuttavia, una persona rimarrà stupita ancora oggi, poiché sta annullando la campagna teaser delle scorse settimane senza saperlo: Fridolin Holdener, direttore commerciale di Tagi (vedi pagina 25).
Hanno fatto da cavie (non) volontarie: Michael Brodbeck, Head of Product Management, Rivella AG, Arjen Pen, Head of Sales and Marketing Swiss, Arno Gunsch, Marketing Manager Saab Automobile Schweiz AG, Mike Weber, Head of Marketing Communications Swisscom Mobile AG, Urs Schubiger, Management Schubiger Möbel, Gabriela Hollenstein, Marketing and Media VZ Vermögenszentrum, Marc Gläser, Marketing Director International Maurice Lacroix SA, e Stefan Planzer, Marketing Manager Heineken Switzerland.
"Non è possibile!" si è infastidito Michael Brodbeck la mattina del 18 settembre quando uno sconosciuto chiamante ha indicato il suo volto su un'intera pagina di Tagi. Ma non solo: il suo numero di telefono aziendale diretto era impresso a caratteri cubitali nell'angolo in basso a sinistra dell'immagine. Il responsabile del Product Management di Rivella AG è diventato la prima "vittima" di un'insolita campagna pubblicitaria del Tages-Anzeiger. In questo modo, il quotidiano ha ritratto in otto numeri persone dei livelli dirigenziali di inserzionisti esistenti e potenziali del Tages-Anzeiger.
Partecipare sì, ma non con il vostro vero numero di telefono
L'agenzia Guye Benker è stata responsabile dell'insolita campagna e le è stato chiesto di creare un folder di vendita per la pubblicazione delle nuove tariffe pubblicitarie. La proposta di far sperimentare agli inserzionisti come funziona la pubblicità sul Tages-Anzeiger è stata accolta con favore dal cliente.
"Siamo stati tutti immediatamente entusiasti dell'idea spontanea", afferma Gabriela Wettstein, responsabile delle comunicazioni di marketing di Tamedia. "È raro che una casa editrice faccia pubblicità alla propria testata. Si ottiene un feedback diretto", aggiunge. Entrambe le parti erano consapevoli del fatto che, senza la necessaria cautela, una campagna del genere avrebbe potuto ottenere esattamente il risultato opposto. Così, quella che a prima vista sembra un'audace azione spontanea viene quasi completamente disinnescata quando Gabriela Wettstein e Christophe Guye ci assicurano che sono stati fatti gli opportuni chiarimenti preliminari.
Wettstein ammette che non tutte le persone interpellate hanno voluto mettere il proprio volto a disposizione del Tagi. Poiché la maggior parte delle persone ritratte è stata informata in anticipo dall'agenzia, non hanno fornito i loro veri contatti diretti, ma hanno utilizzato un numero speciale per questo scopo. Così, chi voleva contattare l'addetto alla telefonia mobile di Swisscom, Mike Weber, tramite il numero di cellulare pubblicato sul Tagi, è stato indirizzato direttamente alla Combox, il che significa che "molti non hanno avuto il coraggio" di dire nulla. Anche il numero stampato accanto al ritratto di Gabriela Hollenstein non è in realtà il suo numero diretto e rimane attivo solo per alcuni giorni, come annuncia la responsabile marketing e media di VZ. Tuttavia, risponde alle chiamate su questa linea.
Arjen Pen era completamente diverso: partì per un viaggio di lavoro a Mosca il giorno X e lasciò le chiamate e le e-mail in arrivo alla sua assistente. Michael Brodbeck non sapeva nulla di tutta la storia. È rimasto molto sorpreso, dice, esprimendo i suoi sentimenti iniziali in modo blando, ma col tempo ha "preso l'intera faccenda con una buona dose di umorismo". Solo in seguito ha appreso che la pubblicazione era stata concordata con la direzione di Rivella. Ha anche reindirizzato il numero di telefono subito dopo la scoperta.
Da continuare: Sulla cartella di vendita di Tagi
Tuttavia, tutte le persone coinvolte ritengono che le reazioni agli annunci siano state molto positive. La domanda più frequente riguardava il significato e lo scopo degli annunci. Un numero sorprendente di agenzie pubblicitarie ha chiesto informazioni sul mittente e alcuni conoscenti e parenti li hanno ricontattati a causa dei ritratti. Non sono mancati i complimenti, ad esempio per il "sorriso simpatico" di Mike Weber. Qualcuno ha persino voluto incontrare Gabriela Hollenstein di persona e si è presentato alla VZ.
Anche Guye Benker e il Tages-Anzeiger sono soddisfatti del riscontro iniziale della campagna. Il piano prevede ora di integrare le persone ritratte e le loro esperienze nella cartella di vendita. Tuttavia, una persona rimarrà stupita ancora oggi, poiché sta annullando la campagna teaser delle scorse settimane senza saperlo: Fridolin Holdener, direttore commerciale di Tagi (vedi pagina 25).
Hanno fatto da cavie (non) volontarie: Michael Brodbeck, Head of Product Management, Rivella AG, Arjen Pen, Head of Sales and Marketing Swiss, Arno Gunsch, Marketing Manager Saab Automobile Schweiz AG, Mike Weber, Head of Marketing Communications Swisscom Mobile AG, Urs Schubiger, Management Schubiger Möbel, Gabriela Hollenstein, Marketing and Media VZ Vermögenszentrum, Marc Gläser, Marketing Director International Maurice Lacroix SA, e Stefan Planzer, Marketing Manager Heineken Switzerland.
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