La radio via cavo non è un figliastro dopo tutto
Quasi due terzi degli ascoltatori della Svizzera tedesca ascoltano regolarmente le radio via cavo
Quasi due terzi del pubblico della Svizzera tedesca ascolta regolarmente la radio via cavoUno studio pubblicato dalle radio private e dalla SRG sfata il pregiudizio dell'inutilizzo della radio via cavo. Sorprendentemente, gli svizzeri di lingua tedesca sono molto più avanti rispetto agli svizzeri di lingua francese nell'utilizzo della radio via cavo. Gli spazi sul cavo scarseggiano, un problema che diventa ancora più grave se si considerano le varie radio private che ora si spingono sul cavo con secondi programmi (vedi anche WW 42/01). Alla luce di questa situazione, è importante sapere come e quali stazioni radiofoniche via cavo vengono utilizzate, per poter formulare un elenco prioritario di programmi utili o superflui.
In quest'ottica, Markus Ruoss, capo di Sunshine, ha proposto uno studio sulle radio via cavo al quale hanno partecipato, oltre a Sunshine, l'associazione via cavo Swisscable, le radio 105, Argovia, 32, Aktuell, Central, Top e la già dismessa 24Plus, nonché Radiotele AG e la SRG.
Per lo studio condotto da Publica Data AG, 3.300 persone nella Svizzera tedesca e 1.700 nella Svizzera francese sono state interrogate lo scorso giugno e luglio sulle loro abitudini di utilizzo della radio via cavo.
La prima sorpresa: moltissime famiglie hanno una radio collegata al cavo. Nella Svizzera tedesca la percentuale è di ben il 76%. La Svizzera francese, invece, è molto indietro con solo il 42%. Il valore molto più basso si spiega solo in parte con la densità di cavi leggermente inferiore nella Svizzera francese (70 percento rispetto al 78 percento della Svizzera tedesca). Uno dei motivi del vantaggio della Svizzera tedesca potrebbe essere la più lunga tradizione della radio via cavo. È logico che Eviva e Radio 105, di cui si parla da molti anni, abbiano portato a una migliore affermazione della radio via cavo in sé.
I canali SRG sono i più utilizzati
La seconda sorpresa dell'ultimo studio sulle radio via cavo: le radio non solo sono frequentemente collegate alla rete via cavo, ma sono anche ben utilizzate. Nella Svizzera tedesca, ben il 64% ascolta la radio via cavo ogni giorno o quasi, il 12% lo fa più volte alla settimana e il 6% una volta alla settimana. Solo l'8% dichiara di non sintonizzarsi mai sulla radio via cavo. Nella Svizzera occidentale, invece, solo poco meno della metà delle persone che vivono in un'abitazione con collegamento via cavo ha dichiarato di utilizzare la radio via cavo quotidianamente o quasi.
Un ostacolo importante sulla strada della radio via cavo rimane il fatto che di solito solo una stanza per famiglia è dotata di una connessione via cavo (71% nella Svizzera tedesca, 55% nella Svizzera francese). Solo una minoranza ha 2 o più stanze cablate (29% nella Svizzera tedesca, 45% nella Svizzera francese).
Alla domanda su quali siano i canali più utilizzati, i primi canali della SSR ottengono i risultati migliori. Occupano i primi tre posti. Tra le stazioni radiofoniche private svizzere più frequentemente accese, Eviva e 105 sono nettamente in testa (79% o più accese). Inoltre, anche altre emittenti via cavo come Swiss Classic, Swiss Pop, Sky Radio e RTL Oldies occupano le prime posizioni.
Lo studio fornisce anche informazioni su ciò che il pubblico svizzero si aspetta dalla radio via cavo. La maggioranza vuole un programma puramente musicale. Oppure una radio mix, ovvero un servizio in cui il maggior numero possibile di componenti del programma - musica, notizie, presentazioni - sia rappresentato in modo equilibrato. Daniel Schifferle
In quest'ottica, Markus Ruoss, capo di Sunshine, ha proposto uno studio sulle radio via cavo al quale hanno partecipato, oltre a Sunshine, l'associazione via cavo Swisscable, le radio 105, Argovia, 32, Aktuell, Central, Top e la già dismessa 24Plus, nonché Radiotele AG e la SRG.
Per lo studio condotto da Publica Data AG, 3.300 persone nella Svizzera tedesca e 1.700 nella Svizzera francese sono state interrogate lo scorso giugno e luglio sulle loro abitudini di utilizzo della radio via cavo.
La prima sorpresa: moltissime famiglie hanno una radio collegata al cavo. Nella Svizzera tedesca la percentuale è di ben il 76%. La Svizzera francese, invece, è molto indietro con solo il 42%. Il valore molto più basso si spiega solo in parte con la densità di cavi leggermente inferiore nella Svizzera francese (70 percento rispetto al 78 percento della Svizzera tedesca). Uno dei motivi del vantaggio della Svizzera tedesca potrebbe essere la più lunga tradizione della radio via cavo. È logico che Eviva e Radio 105, di cui si parla da molti anni, abbiano portato a una migliore affermazione della radio via cavo in sé.
I canali SRG sono i più utilizzati
La seconda sorpresa dell'ultimo studio sulle radio via cavo: le radio non solo sono frequentemente collegate alla rete via cavo, ma sono anche ben utilizzate. Nella Svizzera tedesca, ben il 64% ascolta la radio via cavo ogni giorno o quasi, il 12% lo fa più volte alla settimana e il 6% una volta alla settimana. Solo l'8% dichiara di non sintonizzarsi mai sulla radio via cavo. Nella Svizzera occidentale, invece, solo poco meno della metà delle persone che vivono in un'abitazione con collegamento via cavo ha dichiarato di utilizzare la radio via cavo quotidianamente o quasi.
Un ostacolo importante sulla strada della radio via cavo rimane il fatto che di solito solo una stanza per famiglia è dotata di una connessione via cavo (71% nella Svizzera tedesca, 55% nella Svizzera francese). Solo una minoranza ha 2 o più stanze cablate (29% nella Svizzera tedesca, 45% nella Svizzera francese).
Alla domanda su quali siano i canali più utilizzati, i primi canali della SSR ottengono i risultati migliori. Occupano i primi tre posti. Tra le stazioni radiofoniche private svizzere più frequentemente accese, Eviva e 105 sono nettamente in testa (79% o più accese). Inoltre, anche altre emittenti via cavo come Swiss Classic, Swiss Pop, Sky Radio e RTL Oldies occupano le prime posizioni.
Lo studio fornisce anche informazioni su ciò che il pubblico svizzero si aspetta dalla radio via cavo. La maggioranza vuole un programma puramente musicale. Oppure una radio mix, ovvero un servizio in cui il maggior numero possibile di componenti del programma - musica, notizie, presentazioni - sia rappresentato in modo equilibrato. Daniel Schifferle
