La radio par câble n'est pas un parent pauvre
Près des deux tiers des auditeurs de Suisse alémanique écoutent régulièrement des radios par câble
Près de deux tiers du public suisse alémanique écoute régulièrement la radio par câbleUne étude publiée par les radios privées et la SSR met fin au préjugé selon lequel les radios par câble ne sont pas utilisées. Etonnant : les Suisses alémaniques sont largement en avance sur les Romands en ce qui concerne l'utilisation de la radio par câble.Les places de câble sont une denrée rare, un problème qui ne fait que s'aggraver avec les diverses radios privées qui se lancent désormais sur le câble avec des seconds programmes (voir aussi WW 42/01). Face à cette situation, il est important de savoir comment et quelles radios par câble sont utilisées - afin de pouvoir formuler sur cette base une liste de priorités des programmes utiles ou dont on peut se passer.
C'est dans cet esprit que le directeur de Sunshine, Markus Ruoss, a suggéré une étude sur la radio par câble, à laquelle ont participé, outre Sunshine, l'association du câble Swisscable, les radios 105, Argovia, 32, Aktuell, Central, Top et 24Plus, déjà supprimée, ainsi que Radiotele AG et la SSR.
Pour cette étude réalisée par Publica Data AG, 3300 personnes en Suisse alémanique et 1700 personnes en Suisse romande ont été interrogées en juin et juillet derniers sur leurs habitudes en matière d'utilisation de la radio par câble.
Première surprise tout d'abord : de très nombreux ménages ont une radio raccordée au câble. En Suisse alémanique, ils ne sont pas moins de 76 pour cent. En revanche, la Suisse romande est loin derrière avec seulement 42%. Ce chiffre beaucoup plus bas ne s'explique que partiellement par la densité de câblage un peu plus faible en Suisse romande (70% contre 78% en Suisse alémanique). Une des raisons de l'avance de la Suisse alémanique pourrait être sa plus longue tradition avec les radios câblées. Il est évident qu'Eviva et Radio 105, dont on parle ici depuis de nombreuses années déjà, ont conduit à une meilleure implantation des radios câblées par excellence.
Les programmes de la SSR sont les plus utilisés
Deuxième surprise de la dernière étude sur la radio par câble : non seulement les radios sont souvent raccordées au réseau câblé, mais les radios par câble sont également bien utilisées. En Suisse alémanique, 64 pour cent écoutent tout de même la radio par câble tous les jours ou presque, 12 pour cent le font plusieurs fois par semaine et 6 pour cent une fois par semaine. Seuls 8 pour cent déclarent ne jamais allumer de radio par câble. En Suisse romande, en revanche, à peine la moitié des personnes vivant dans des ménages câblés ont déclaré utiliser la radio par câble tous les jours ou presque.
Un obstacle majeur sur la voie de la radio par câble reste le fait que la plupart du temps, une seule pièce par ménage est équipée d'un raccordement au câble (71% en Suisse alémanique, 55% en Suisse romande). Seule une minorité dispose de 2 pièces câblées ou plus (29% en Suisse alémanique, 45% en Suisse romande).
A la question de savoir quelles chaînes sont les plus utilisées, les premiers programmes de la SSR obtiennent les meilleurs résultats. Elles occupent les trois premières places. Parmi les programmes de radio privés suisses les plus souvent mis en ligne, Eviva et 105 sont clairement en tête (mis en ligne à 79 pour cent et plus). Par ailleurs, d'autres chaînes purement câblées comme Swiss Classic, Swiss Pop, Sky Radio et RTL Oldies occupent également les premières places.
L'étude nous renseigne également sur ce que le public suisse attend des radios câblées. La majorité souhaite soit un programme purement musical. Ou une radio mixte, c'est-à-dire une offre dans laquelle le plus grand nombre possible de composantes du programme - musique, informations, animation - sont représentées de manière équilibrée. Daniel Schifferle
C'est dans cet esprit que le directeur de Sunshine, Markus Ruoss, a suggéré une étude sur la radio par câble, à laquelle ont participé, outre Sunshine, l'association du câble Swisscable, les radios 105, Argovia, 32, Aktuell, Central, Top et 24Plus, déjà supprimée, ainsi que Radiotele AG et la SSR.
Pour cette étude réalisée par Publica Data AG, 3300 personnes en Suisse alémanique et 1700 personnes en Suisse romande ont été interrogées en juin et juillet derniers sur leurs habitudes en matière d'utilisation de la radio par câble.
Première surprise tout d'abord : de très nombreux ménages ont une radio raccordée au câble. En Suisse alémanique, ils ne sont pas moins de 76 pour cent. En revanche, la Suisse romande est loin derrière avec seulement 42%. Ce chiffre beaucoup plus bas ne s'explique que partiellement par la densité de câblage un peu plus faible en Suisse romande (70% contre 78% en Suisse alémanique). Une des raisons de l'avance de la Suisse alémanique pourrait être sa plus longue tradition avec les radios câblées. Il est évident qu'Eviva et Radio 105, dont on parle ici depuis de nombreuses années déjà, ont conduit à une meilleure implantation des radios câblées par excellence.
Les programmes de la SSR sont les plus utilisés
Deuxième surprise de la dernière étude sur la radio par câble : non seulement les radios sont souvent raccordées au réseau câblé, mais les radios par câble sont également bien utilisées. En Suisse alémanique, 64 pour cent écoutent tout de même la radio par câble tous les jours ou presque, 12 pour cent le font plusieurs fois par semaine et 6 pour cent une fois par semaine. Seuls 8 pour cent déclarent ne jamais allumer de radio par câble. En Suisse romande, en revanche, à peine la moitié des personnes vivant dans des ménages câblés ont déclaré utiliser la radio par câble tous les jours ou presque.
Un obstacle majeur sur la voie de la radio par câble reste le fait que la plupart du temps, une seule pièce par ménage est équipée d'un raccordement au câble (71% en Suisse alémanique, 55% en Suisse romande). Seule une minorité dispose de 2 pièces câblées ou plus (29% en Suisse alémanique, 45% en Suisse romande).
A la question de savoir quelles chaînes sont les plus utilisées, les premiers programmes de la SSR obtiennent les meilleurs résultats. Elles occupent les trois premières places. Parmi les programmes de radio privés suisses les plus souvent mis en ligne, Eviva et 105 sont clairement en tête (mis en ligne à 79 pour cent et plus). Par ailleurs, d'autres chaînes purement câblées comme Swiss Classic, Swiss Pop, Sky Radio et RTL Oldies occupent également les premières places.
L'étude nous renseigne également sur ce que le public suisse attend des radios câblées. La majorité souhaite soit un programme purement musical. Ou une radio mixte, c'est-à-dire une offre dans laquelle le plus grand nombre possible de composantes du programme - musique, informations, animation - sont représentées de manière équilibrée. Daniel Schifferle
