In negozio con Madonna
Radio Ruf Lanz invia, a nome di Radio Energy, lettere di candidatura di star internazionali. Queste ultime sono alla ricerca di un lavoro come venditori.
Radio Ruf Lanz invia lettere di candidatura di star internazionali per conto di Radio Energy. Cercano un lavoro come venditori: "Mi chiamo Madonna. Mi candido per un lavoro presso di voi come venditrice di biancheria da letto. Credo di avere l'esperienza necessaria per questo lavoro". Così inizia una lettera della pop star al responsabile della pubblicità di Ikea Svizzera. Nella lettera di candidatura, Madonna elenca le sue esperienze come "presentazione di successo di federe da letto" (sulla copertina dell'album "Like a Virgin") o, ancora più chiaramente, "intensificazione delle misure di promozione delle vendite" con il film "In Bed with Madonna". In appendice alla lettera, la cantante e aspirante venditrice cita come riferimenti 554.210 risultati di Google con il termine di ricerca "Madonna + letto".Campagna B2B piuttosto sfacciataL'emittente radiofonica zurighese Energy porta da tempo le star nelle case dei suoi fan. Ora Ruf Lanz porta queste star anche nel mondo degli affari con una campagna B2B piuttosto sfacciata.
La campagna generica per gli annunci radiofonici inizia con domande di lavoro ben formulate. Star come Robbie Williams, Shakira e Christina Aguilera si candidano a società che potrebbero in qualche modo adattarsi al loro lavoro di venditori.
In perfetto stile KV - Ruf Lanz ha comprato un libro di consigli intitolato "Wie bewerbe ich mich richtig?" ("Come mi pubblicizzo correttamente?") - Robbie Williams vuole farsi pubblicità come venditore di biancheria intima in questo modo. Come riferimento, può aggiungere che uno dei suoi punti di forza è la capacità di mandare in estasi le signore con poche note, tanto che "si sentono immediatamente obbligate a togliersi slip, reggiseni e altri capi di lingerie" e a lanciare Robbie sul palco. Tuttavia, il cantante allega alla lettera la foto obbligatoria per le aziende svizzere.
Anche Shakira, che si candida per un posto di lavoro come venditrice di profumi, si è lasciata coinvolgere nella campagna con questo stile di tutto rispetto. Il rapper 50 Cent si raccomanda come "venditore di assicurazioni ideale". Snoop Dogg vede le sue possibilità di candidatura più con i produttori di auto, in quanto "mette sempre in chiaro che un uomo senza un'auto solida non è niente", come sa il paroliere Thomas Schöb su Ruf Lanz.
In un'ulteriore fase della campagna, queste lettere di candidatura non vengono inviate solo a singole aziende potenziali, ma anche come dossier alle agenzie di comunicazione. Il responsabile marketing Dani Büchi di Radio Energy si presenta come un cacciatore di teste che ha in portafoglio una serie di promettenti talenti delle vendite.
Tutte le star hanno accettato questa trovata pubblicitaria "con divertimento e grande senso di autoironia" e hanno approvato le loro "lettere di candidatura" senza alcuna richiesta di modifica. Büchi attribuisce questo risultato ai buoni rapporti tra la sua catena di stazioni e le star del settore. In questo caso, si è trattato di un favore. Con le campagne pubbliche, si trattava di "un reciproco dare e avere".
L'idea è sostenuta anche da annunci pubblicitari sulla stampa specializzata. Nella sezione dedicata ai fatti, viene rivelato che 220.000 persone ascoltano Radio Energy Zurigo ogni giorno grazie ai successi delle star. "Le aziende svizzere non possono che trarre vantaggio dal collocare i loro annunci radiofonici attorno a queste star". E anche se le candidature a posti di lavoro così importanti dovrebbero essere trattate in modo confidenziale, Energy vuole rivelare in questa campagna: "Le aspettative salariali dei venditori delle star sono sorprendentemente modeste".
Per quanto riguarda il successo della campagna, Markus Ruf è convinto che una lettera così "personale" con una foto di Shakira o Robbie difficilmente finirà non letta nel cestino dei rifiuti, soprattutto in tempi in cui la marea di e-mail su Internet è infinita.
Andreas Panzeri
La campagna generica per gli annunci radiofonici inizia con domande di lavoro ben formulate. Star come Robbie Williams, Shakira e Christina Aguilera si candidano a società che potrebbero in qualche modo adattarsi al loro lavoro di venditori.
In perfetto stile KV - Ruf Lanz ha comprato un libro di consigli intitolato "Wie bewerbe ich mich richtig?" ("Come mi pubblicizzo correttamente?") - Robbie Williams vuole farsi pubblicità come venditore di biancheria intima in questo modo. Come riferimento, può aggiungere che uno dei suoi punti di forza è la capacità di mandare in estasi le signore con poche note, tanto che "si sentono immediatamente obbligate a togliersi slip, reggiseni e altri capi di lingerie" e a lanciare Robbie sul palco. Tuttavia, il cantante allega alla lettera la foto obbligatoria per le aziende svizzere.
Anche Shakira, che si candida per un posto di lavoro come venditrice di profumi, si è lasciata coinvolgere nella campagna con questo stile di tutto rispetto. Il rapper 50 Cent si raccomanda come "venditore di assicurazioni ideale". Snoop Dogg vede le sue possibilità di candidatura più con i produttori di auto, in quanto "mette sempre in chiaro che un uomo senza un'auto solida non è niente", come sa il paroliere Thomas Schöb su Ruf Lanz.
In un'ulteriore fase della campagna, queste lettere di candidatura non vengono inviate solo a singole aziende potenziali, ma anche come dossier alle agenzie di comunicazione. Il responsabile marketing Dani Büchi di Radio Energy si presenta come un cacciatore di teste che ha in portafoglio una serie di promettenti talenti delle vendite.
Tutte le star hanno accettato questa trovata pubblicitaria "con divertimento e grande senso di autoironia" e hanno approvato le loro "lettere di candidatura" senza alcuna richiesta di modifica. Büchi attribuisce questo risultato ai buoni rapporti tra la sua catena di stazioni e le star del settore. In questo caso, si è trattato di un favore. Con le campagne pubbliche, si trattava di "un reciproco dare e avere".
L'idea è sostenuta anche da annunci pubblicitari sulla stampa specializzata. Nella sezione dedicata ai fatti, viene rivelato che 220.000 persone ascoltano Radio Energy Zurigo ogni giorno grazie ai successi delle star. "Le aziende svizzere non possono che trarre vantaggio dal collocare i loro annunci radiofonici attorno a queste star". E anche se le candidature a posti di lavoro così importanti dovrebbero essere trattate in modo confidenziale, Energy vuole rivelare in questa campagna: "Le aspettative salariali dei venditori delle star sono sorprendentemente modeste".
Per quanto riguarda il successo della campagna, Markus Ruf è convinto che una lettera così "personale" con una foto di Shakira o Robbie difficilmente finirà non letta nel cestino dei rifiuti, soprattutto in tempi in cui la marea di e-mail su Internet è infinita.
Andreas Panzeri
