Im Laden mit Madonna
Radio Ruf Lanz verschickt im Namen von Radio Energy Bewerbungsschreiben von internationalen Stars. Diese suchen einen Job als Verkäufer.
Radio Ruf Lanz verschickt im Namen von Radio Energy Bewerbungsschreiben von internationalen Stars. Diese suchen einen Job als Verkäufer.«Ich heisse Madonna. Ich bewerbe mich hiermit bei Ihnen als Bettwaren- Verkäuferin. Ich glaube, dass ich für diese Aufgabe die nötige Erfahrung mitbringe.» So beginnt ein Brief des Popstars an den Werbeleiter von Ikea Schweiz. Madonna führt auf ihrem Bewerbungsschreiben als Erfahrung «erfolgreiche Präsentation von Bettkissenbezügen» (auf dem Plattencover von «Like a Virgin») oder noch deutlicher «Intensivierung der Verkaufsförderungsmassnahmen» mit dem Film «In Bed with Madonna» an. Im Anhang ihres Briefes gibt die Sängerin und Möchtegern-Verkäuferin als Referenzen 554’210 Google-Treffer unter dem Suchbegriff «Madonna+Bett» an.Ziemlich freche B2B-KampagneDer Zürcher Radiosender Energy bringt schon lange die Stars zu seinen Fans nach Hause. Jetzt bringt Ruf Lanz diese Stars auch in die Wirtschaft mit einer ziemlich frechen B2B-Kampagne.
Die Gattungskampagne für Radiospots startet mit wohl formulierten Stellenbewerbungen. Stars wie Robbie Williams, Shakira oder Christina Aguilera bewerben sich bei Firmen, die irgendwie zu ihrem Job als Verkäufer passen könnten.
In lupenreinem KV-Stil – Ruf Lanz hat sich dazu extra ein Ratgeber-Buch «Wie bewerbe ich mich richtig?» angeschafft – will sich Robbie Williams über diesen Weg als Verkäufer für Unterwäsche andienen. Als Referenz kann er anfügen, dass es zu seinen Stärken gehört, die Damenwelt schon mit wenigen Tönen in eine derartige Ekstase zu versetzen, dass diese sich «augenblicklich gezwungen sehen, ihre Slips, BHs und anderen Dessous-Bestandteile auszuziehen» und Robbie auf die Bühne zu werfen. Voll seriös heftet der Sänger seinem Schreiben aber das bei Schweizer Firmen obligate Foto bei.
Auch Shakira, die sich um eine Stelle als Parfüm-Verkäuferin bewirbt, hat sich in diesem sehr hochanständigen Stil in die Aktion einspannen lassen. Der Rapper 50 Cent empfiehlt sich als «idealer Verkäufer für Versicherungen». Snoop Dogg sieht seine Bewerbungschancen eher bei den Autoproduzenten, macht er doch «immer wieder klar, dass ein Mann ohne festen Schlitten ein Nichts ist», wie Texter Thomas Schöb bei Ruf Lanz weiss.
In einer weiteren Phase der Kampagne gehen diese Bewerbungsschreiben nicht nur an potenzielle Einzelfirmen, sondern auch als Dossier an Media-Agenturen. Marketingleiter Dani Büchi von Radio Energy stellt sich dabei als Headhunter vor, der gleich eine ganze Palette von viel versprechenden Verkaufstalenten in seinem Portfolio hat.
Alle Stars haben «mit Spass und viel Sinn für Selbstironie» in diesen Werbegag eingewilligt und ihre «Bewerbungsschreiben» ohne Änderungswünsche abgesegnet. Büchi führt dies auf ein gutes Einvernehmen seiner Senderkette mit den Topstars der Branche zurück. Hier war es eine Gefälligkeit. Bei den Publikumskampagnen sei es «ein gegenseitiges Geben und Nehmen».
Die Idee wird auch von Inseraten in der Fachpresse unterstützt. Im sachlichen Teil wird dabei verraten, dass dank den Hits der Stars täglich 220’000 Menschen Radio Energy Zürich hören. «Da können Schweizer Unternehmen nur profitieren, wenn sie ihre Radiospots im Umfeld dieser Stars schalten.» Und auch wenn so prominente Stellenbewerbungen vertraulich behandelt werden sollten, will Energy in dieser Kampagne verraten: «Die Lohnvorstellungen der Starverkäufer sind überraschend bescheiden.»
Was den Erfolg der Aktion betrifft, ist Markus Ruf überzeugt, dass gerade in Zeiten der unendlichen Mail-Flut im Netz ein solcher «persönlicher» Brief mit Foto von Shakira oder Robbie kaum ungelesen im Papierkorb landen wird.
Andreas Panzeri
Die Gattungskampagne für Radiospots startet mit wohl formulierten Stellenbewerbungen. Stars wie Robbie Williams, Shakira oder Christina Aguilera bewerben sich bei Firmen, die irgendwie zu ihrem Job als Verkäufer passen könnten.
In lupenreinem KV-Stil – Ruf Lanz hat sich dazu extra ein Ratgeber-Buch «Wie bewerbe ich mich richtig?» angeschafft – will sich Robbie Williams über diesen Weg als Verkäufer für Unterwäsche andienen. Als Referenz kann er anfügen, dass es zu seinen Stärken gehört, die Damenwelt schon mit wenigen Tönen in eine derartige Ekstase zu versetzen, dass diese sich «augenblicklich gezwungen sehen, ihre Slips, BHs und anderen Dessous-Bestandteile auszuziehen» und Robbie auf die Bühne zu werfen. Voll seriös heftet der Sänger seinem Schreiben aber das bei Schweizer Firmen obligate Foto bei.
Auch Shakira, die sich um eine Stelle als Parfüm-Verkäuferin bewirbt, hat sich in diesem sehr hochanständigen Stil in die Aktion einspannen lassen. Der Rapper 50 Cent empfiehlt sich als «idealer Verkäufer für Versicherungen». Snoop Dogg sieht seine Bewerbungschancen eher bei den Autoproduzenten, macht er doch «immer wieder klar, dass ein Mann ohne festen Schlitten ein Nichts ist», wie Texter Thomas Schöb bei Ruf Lanz weiss.
In einer weiteren Phase der Kampagne gehen diese Bewerbungsschreiben nicht nur an potenzielle Einzelfirmen, sondern auch als Dossier an Media-Agenturen. Marketingleiter Dani Büchi von Radio Energy stellt sich dabei als Headhunter vor, der gleich eine ganze Palette von viel versprechenden Verkaufstalenten in seinem Portfolio hat.
Alle Stars haben «mit Spass und viel Sinn für Selbstironie» in diesen Werbegag eingewilligt und ihre «Bewerbungsschreiben» ohne Änderungswünsche abgesegnet. Büchi führt dies auf ein gutes Einvernehmen seiner Senderkette mit den Topstars der Branche zurück. Hier war es eine Gefälligkeit. Bei den Publikumskampagnen sei es «ein gegenseitiges Geben und Nehmen».
Die Idee wird auch von Inseraten in der Fachpresse unterstützt. Im sachlichen Teil wird dabei verraten, dass dank den Hits der Stars täglich 220’000 Menschen Radio Energy Zürich hören. «Da können Schweizer Unternehmen nur profitieren, wenn sie ihre Radiospots im Umfeld dieser Stars schalten.» Und auch wenn so prominente Stellenbewerbungen vertraulich behandelt werden sollten, will Energy in dieser Kampagne verraten: «Die Lohnvorstellungen der Starverkäufer sind überraschend bescheiden.»
Was den Erfolg der Aktion betrifft, ist Markus Ruf überzeugt, dass gerade in Zeiten der unendlichen Mail-Flut im Netz ein solcher «persönlicher» Brief mit Foto von Shakira oder Robbie kaum ungelesen im Papierkorb landen wird.
Andreas Panzeri
