Dans le magasin avec Madonna
Radio Ruf Lanz envoie, au nom de Radio Energy, des lettres de candidature de stars internationales. Celles-ci cherchent un emploi de vendeur.
Radio Ruf Lanz envoie des lettres de candidature de stars internationales au nom de Radio Energy. Celles-ci cherchent un emploi de vendeur : "Je m'appelle Madonna. Je me permets de vous envoyer ma candidature pour un poste de vendeuse de literie. Je pense que j'ai l'expérience nécessaire pour ce travail". C'est ainsi que commence une lettre de la pop star adressée au responsable de la publicité d'Ikea Suisse. Dans sa lettre de candidature, Madonna cite comme expérience "la présentation réussie de taies d'oreiller" (sur la pochette de disque de "Like a Virgin") ou, plus clairement encore, "l'intensification des mesures de promotion des ventes" avec le film "In Bed with Madonna". En annexe de sa lettre, la chanteuse et vendeuse en puissance cite comme références 554'210 résultats de Google sous le terme de recherche "Madonna+lit".Campagne B2B plutôt insolenteLa station de radio zurichoise Energy amène depuis longtemps les stars à la maison de ses fans. Aujourd'hui, Ruf Lanz fait entrer ces stars dans l'économie avec une campagne B2B plutôt impertinente.
La campagne générique pour les spots radio démarre avec des candidatures d'emploi bien formulées. Des stars comme Robbie Williams, Shakira ou Christina Aguilera postulent auprès d'entreprises qui pourraient correspondre d'une manière ou d'une autre à leur emploi de vendeur.
Dans le plus pur style du commerce - Ruf Lanz s'est procuré pour l'occasion un livre de conseils intitulé "Wie bebewerbe ich richtig ?" - Robbie Williams veut se proposer comme vendeur de sous-vêtements par ce biais. En guise de référence, il peut ajouter que l'un de ses points forts est de plonger les dames dans une telle extase en quelques notes seulement qu'elles se sentent "instantanément obligées d'enlever leurs slips, soutiens-gorge et autres éléments de lingerie" et de jeter Robbie sur la scène. Le chanteur joint toutefois à sa lettre la photo obligatoire pour les entreprises suisses.
Shakira, qui postule pour un emploi de vendeuse de parfums, s'est elle aussi laissée entraîner dans cette action au style très haut de gamme. Le rappeur 50 Cent se recommande comme "vendeur idéal pour les assurances". Snoop Dogg voit plutôt ses chances de candidature chez les producteurs de voitures, puisqu'il fait "toujours comprendre qu'un homme sans traîneau solide n'est rien", comme le sait le parolier Thomas Schöb chez Ruf Lanz.
Dans une phase ultérieure de la campagne, ces lettres de candidature ne sont pas seulement envoyées à des entreprises individuelles potentielles, mais aussi sous forme de dossier à des agences médias. Le directeur marketing Dani Büchi de Radio Energy se présente alors comme un chasseur de têtes qui a dans son portefeuille toute une palette de talents commerciaux prometteurs.
Toutes les stars ont accepté "avec plaisir et beaucoup de sens de l'autodérision" ce coup de publicité et ont approuvé leurs "lettres de candidature" sans demander de modifications. Büchi attribue cela à une bonne entente entre sa chaîne de télévision et les stars de la branche. Ici, il s'agissait d'une faveur. Dans le cas des campagnes grand public, il s'agit "d'un donnant-donnant réciproque".
L'idée est également soutenue par des annonces dans la presse spécialisée. Dans la partie factuelle, on y révèle que grâce aux tubes des stars, 220'000 personnes écoutent chaque jour Radio Energy Zürich. "Les entreprises suisses ne peuvent que profiter de cette situation en diffusant leurs spots radio dans l'environnement de ces stars". Et même si des candidatures d'emploi aussi célèbres devraient être traitées de manière confidentielle, Energy veut révéler dans cette campagne que "les prétentions salariales des vendeurs de stars sont étonnamment modestes".
En ce qui concerne le succès de l'action, Markus Ruf est convaincu qu'à l'heure du flot infini de courriers électroniques sur le net, il est peu probable qu'une telle lettre "personnelle" avec une photo de Shakira ou de Robbie finisse dans la corbeille à papier sans avoir été lue.
Andreas Panzeri
La campagne générique pour les spots radio démarre avec des candidatures d'emploi bien formulées. Des stars comme Robbie Williams, Shakira ou Christina Aguilera postulent auprès d'entreprises qui pourraient correspondre d'une manière ou d'une autre à leur emploi de vendeur.
Dans le plus pur style du commerce - Ruf Lanz s'est procuré pour l'occasion un livre de conseils intitulé "Wie bebewerbe ich richtig ?" - Robbie Williams veut se proposer comme vendeur de sous-vêtements par ce biais. En guise de référence, il peut ajouter que l'un de ses points forts est de plonger les dames dans une telle extase en quelques notes seulement qu'elles se sentent "instantanément obligées d'enlever leurs slips, soutiens-gorge et autres éléments de lingerie" et de jeter Robbie sur la scène. Le chanteur joint toutefois à sa lettre la photo obligatoire pour les entreprises suisses.
Shakira, qui postule pour un emploi de vendeuse de parfums, s'est elle aussi laissée entraîner dans cette action au style très haut de gamme. Le rappeur 50 Cent se recommande comme "vendeur idéal pour les assurances". Snoop Dogg voit plutôt ses chances de candidature chez les producteurs de voitures, puisqu'il fait "toujours comprendre qu'un homme sans traîneau solide n'est rien", comme le sait le parolier Thomas Schöb chez Ruf Lanz.
Dans une phase ultérieure de la campagne, ces lettres de candidature ne sont pas seulement envoyées à des entreprises individuelles potentielles, mais aussi sous forme de dossier à des agences médias. Le directeur marketing Dani Büchi de Radio Energy se présente alors comme un chasseur de têtes qui a dans son portefeuille toute une palette de talents commerciaux prometteurs.
Toutes les stars ont accepté "avec plaisir et beaucoup de sens de l'autodérision" ce coup de publicité et ont approuvé leurs "lettres de candidature" sans demander de modifications. Büchi attribue cela à une bonne entente entre sa chaîne de télévision et les stars de la branche. Ici, il s'agissait d'une faveur. Dans le cas des campagnes grand public, il s'agit "d'un donnant-donnant réciproque".
L'idée est également soutenue par des annonces dans la presse spécialisée. Dans la partie factuelle, on y révèle que grâce aux tubes des stars, 220'000 personnes écoutent chaque jour Radio Energy Zürich. "Les entreprises suisses ne peuvent que profiter de cette situation en diffusant leurs spots radio dans l'environnement de ces stars". Et même si des candidatures d'emploi aussi célèbres devraient être traitées de manière confidentielle, Energy veut révéler dans cette campagne que "les prétentions salariales des vendeurs de stars sont étonnamment modestes".
En ce qui concerne le succès de l'action, Markus Ruf est convaincu qu'à l'heure du flot infini de courriers électroniques sur le net, il est peu probable qu'une telle lettre "personnelle" avec une photo de Shakira ou de Robbie finisse dans la corbeille à papier sans avoir été lue.
Andreas Panzeri
