Buon compleanno, ragazza fortunata!
Giochi d'azzardo Rive Gauche TBWA dà vita alle sfere della lotteria per la Loterie Romande.
Giochi d'azzardo Rive Gauche TBWA dà vita alle sfere della lotteria per la Loterie Romande.
Gli stessi sei numeri vincono la lotteria Swisslotto in tutta la Svizzera. Anche il jackpot è lo stesso da Romanshorn a Ginevra. Tuttavia, il gioco d'azzardo nella Svizzera francese è organizzato dalla società indipendente Loterie Romande di Losanna, mentre il Ticino e la Svizzera tedesca sono serviti da Swisslotto di Basilea. Di conseguenza, i giocatori francofoni non sono pubblicizzati con la campagna di Contexta "Nessuno fa più milionari di noi". A seguito di una gara organizzata nel giugno 2004, la Loterie Romande ha deciso di affidare il proprio budget pubblicitario per lo Swisslotto nella Svizzera francese all'agenzia ginevrina Rive Gauche TBWA. La società impiega dieci persone e lavora anche per Valser Wasser, ad esempio.
La campagna apre un nuovo terreno
Con un budget complessivo di 3,8 milioni di franchi - una rarità nella Svizzera francese - i portafortuna della Loterie lanciano ora una campagna d'immagine ricca di fantasia e di umorismo che apre nuovi orizzonti.
In collaborazione con il produttore Thierry Bourdeille di Le Studio di Ginevra e con Pierre Coffin, il papa parigino dell'animazione di sintesi, Rive Gauche ha "rivoluzionato le regole di comunicazione della lotteria", secondo il CD Alphonse Garcia. Invece di mostrare cosa si potrebbe fare con un premio da un milione di dollari, Rive Gauche ha "dato vita al prodotto". Le palline sono state trasformate in creature tridimensionali in un ambiente iperrealistico, in attesa di rendere finalmente felici le persone.
In vista dell'ulteriore concorrenza dell'Euro Millions, la nuova campagna intende aumentare la popolarità dello Swisslotto. "Se qualcuno può vincere 99 milioni di franchi svizzeri con l'Euro Millions, come è successo di recente in Vallese, non sembra così incredibile se posso comprare due Lamborghini con una normale vincita alla lotteria", dice Garcia, spiegando il suo nuovo approccio. La nuova campagna non mira più a pubblicizzare i milioni, ma piuttosto la gioia fondamentale del gioco d'azzardo.
Questo viene mostrato con varie scene della vita immaginaria delle palline fortunate. Un cane si chiama Joker e vuole fare una passeggiata ogni mercoledì e sabato. All'ospedale, una palla ha dato alla luce tre palline fortunate. Se fossero state sestuple, avrebbero fatto tombola. E in una scena familiare, le palline mezze cresciute insistono sul loro diritto di "sortir" il sabato, cioè di uscire.
La campagna durerà tutto l'anno. Il programma comprende quattro spot televisivi, spot cinematografici, manifesti, pubblicità su giornali e riviste e materiale POS nei chioschi. Secondo Garcia, resta da vedere se gli spot saranno utilizzati anche nella Svizzera tedesca in un secondo momento.
Il contrario: invece di mostrare vincite o vincitori, la campagna si concentra sulla lotteria stessa.
Solo triplette: la pubblicità della lotteria suggerisce che sarebbero bastate sei palline per vincere il jackpot.
I vostri milioni stanno arrivando: Rive Gauche TBWA non pubblicizza la Loterie Romande con vincite e vincitori, ma lascia che siano le stesse sfere fortunate a garantire la crescita (patrimoniale) >> pagina 9
Andreas Panzeri
Gli stessi sei numeri vincono la lotteria Swisslotto in tutta la Svizzera. Anche il jackpot è lo stesso da Romanshorn a Ginevra. Tuttavia, il gioco d'azzardo nella Svizzera francese è organizzato dalla società indipendente Loterie Romande di Losanna, mentre il Ticino e la Svizzera tedesca sono serviti da Swisslotto di Basilea. Di conseguenza, i giocatori francofoni non sono pubblicizzati con la campagna di Contexta "Nessuno fa più milionari di noi". A seguito di una gara organizzata nel giugno 2004, la Loterie Romande ha deciso di affidare il proprio budget pubblicitario per lo Swisslotto nella Svizzera francese all'agenzia ginevrina Rive Gauche TBWA. La società impiega dieci persone e lavora anche per Valser Wasser, ad esempio.
La campagna apre un nuovo terreno
Con un budget complessivo di 3,8 milioni di franchi - una rarità nella Svizzera francese - i portafortuna della Loterie lanciano ora una campagna d'immagine ricca di fantasia e di umorismo che apre nuovi orizzonti.
In collaborazione con il produttore Thierry Bourdeille di Le Studio di Ginevra e con Pierre Coffin, il papa parigino dell'animazione di sintesi, Rive Gauche ha "rivoluzionato le regole di comunicazione della lotteria", secondo il CD Alphonse Garcia. Invece di mostrare cosa si potrebbe fare con un premio da un milione di dollari, Rive Gauche ha "dato vita al prodotto". Le palline sono state trasformate in creature tridimensionali in un ambiente iperrealistico, in attesa di rendere finalmente felici le persone.
In vista dell'ulteriore concorrenza dell'Euro Millions, la nuova campagna intende aumentare la popolarità dello Swisslotto. "Se qualcuno può vincere 99 milioni di franchi svizzeri con l'Euro Millions, come è successo di recente in Vallese, non sembra così incredibile se posso comprare due Lamborghini con una normale vincita alla lotteria", dice Garcia, spiegando il suo nuovo approccio. La nuova campagna non mira più a pubblicizzare i milioni, ma piuttosto la gioia fondamentale del gioco d'azzardo.
Questo viene mostrato con varie scene della vita immaginaria delle palline fortunate. Un cane si chiama Joker e vuole fare una passeggiata ogni mercoledì e sabato. All'ospedale, una palla ha dato alla luce tre palline fortunate. Se fossero state sestuple, avrebbero fatto tombola. E in una scena familiare, le palline mezze cresciute insistono sul loro diritto di "sortir" il sabato, cioè di uscire.
La campagna durerà tutto l'anno. Il programma comprende quattro spot televisivi, spot cinematografici, manifesti, pubblicità su giornali e riviste e materiale POS nei chioschi. Secondo Garcia, resta da vedere se gli spot saranno utilizzati anche nella Svizzera tedesca in un secondo momento.
Il contrario: invece di mostrare vincite o vincitori, la campagna si concentra sulla lotteria stessa.
Solo triplette: la pubblicità della lotteria suggerisce che sarebbero bastate sei palline per vincere il jackpot.
I vostri milioni stanno arrivando: Rive Gauche TBWA non pubblicizza la Loterie Romande con vincite e vincitori, ma lascia che siano le stesse sfere fortunate a garantire la crescita (patrimoniale) >> pagina 9
Andreas Panzeri
