Joyeux anniversaire, petite chanceuse !
Jeux de hasard Pour la Loterie Romande, Rive Gauche TBWA donne vie aux boules de loto.
Jeux de hasard Pour la Loterie Romande, Rive Gauche TBWA donne vie aux boules de loto.
A la loterie à numéros de Swisslotto, les six mêmes numéros sont gagnants dans toute la Suisse. Le jackpot est également le même de Romanshorn à Genève. En Suisse romande, les jeux de hasard sont organisés par la Loterie Romande à Lausanne, tandis que le Tessin et la Suisse alémanique sont desservis par Swisslotto depuis Bâle. Il en résulte que les joueurs romands ne bénéficient pas de la campagne "Personne ne fait plus de millionnaires que nous" de la maison Contexta. Suite à un concours organisé en juin 2004, la Loterie Romande a décidé de confier son budget publicitaire pour Swisslotto en Suisse romande à l'agence genevoise Rive Gauche TBWA. L'entreprise emploie dix personnes et travaille par exemple aussi pour Valser Wasser.
La campagne emprunte de nouvelles voies
Avec un budget total de 3,8 millions de francs - une rareté en Suisse romande - les porte-bonheur de la Loterie s'offrent désormais une campagne d'image chargée de fantaisie et d'humour, qui sort des sentiers battus.
En collaboration avec le producteur Thierry Bourdeille de Le Studio à Genève ainsi que Pierre Coffin, le pape parisien du film d'animation de synthèse, Rive Gauche a "révolutionné les règles de communication de la loterie", selon le CD Alphonse Garcia. Au lieu de montrer tout ce que l'on pourrait faire avec un gain d'un million, Rive Gauche a "donné vie au produit". Les boules ont été transformées en êtres tridimensionnels qui, dans un décor hyperréaliste, n'attendent qu'une chose : pouvoir enfin rendre les gens heureux.
Face à la concurrence supplémentaire de l'Euro Millions, la nouvelle campagne vise à augmenter le capital de sympathie de Swisslotto. "Si quelqu'un peut gagner 99 millions de francs suisses avec l'Euro Millions, comme cela a été le cas récemment en Valais, cela ne fait plus autant d'effet si je peux, dans le meilleur des cas, acheter deux Lamborghini avec un gain normal à la loterie", explique Garcia pour justifier sa nouvelle approche. Ce ne sont plus les millions qui doivent être promus dans la nouvelle campagne, mais plutôt un plaisir fondamental de jouer.
Cela est illustré par différentes scènes de la vie fictive des boules de bonheur. Un chien s'appelle Joker et veut aller se promener tous les mercredis et tous les samedis. A l'hôpital, une boule a donné naissance à trois bons numéros. S'il y avait eu des sextuplés, le jackpot aurait été atteint. Et dans une scène de famille, les boules adolescentes revendiquent leur droit de "sortir" le samedi - en bon français, d'avoir une sortie.
La campagne se déroulera tout au long de l'année. Elle comprend quatre spots TV, des spots cinéma, des affiches, des annonces dans les journaux et les magazines ainsi que du matériel POS dans les kiosques. Selon Garcia, la question de savoir si les sujets seront également utilisés ultérieurement en Suisse alémanique est "encore ouverte".
Dans l'autre sens, au lieu de montrer des gains ou des gagnants, la campagne met en avant le loto lui-même.
Seulement des triplés : avec six boules, le jackpot aurait été atteint, suggère le spot du loto.
Rive Gauche TBWA ne fait pas de publicité pour la Loterie Romande avec des gains et des gagnants, mais laisse les boules de la chance s'occuper elles-mêmes de l'accroissement (de la fortune). >> page 9
Andreas Panzeri
A la loterie à numéros de Swisslotto, les six mêmes numéros sont gagnants dans toute la Suisse. Le jackpot est également le même de Romanshorn à Genève. En Suisse romande, les jeux de hasard sont organisés par la Loterie Romande à Lausanne, tandis que le Tessin et la Suisse alémanique sont desservis par Swisslotto depuis Bâle. Il en résulte que les joueurs romands ne bénéficient pas de la campagne "Personne ne fait plus de millionnaires que nous" de la maison Contexta. Suite à un concours organisé en juin 2004, la Loterie Romande a décidé de confier son budget publicitaire pour Swisslotto en Suisse romande à l'agence genevoise Rive Gauche TBWA. L'entreprise emploie dix personnes et travaille par exemple aussi pour Valser Wasser.
La campagne emprunte de nouvelles voies
Avec un budget total de 3,8 millions de francs - une rareté en Suisse romande - les porte-bonheur de la Loterie s'offrent désormais une campagne d'image chargée de fantaisie et d'humour, qui sort des sentiers battus.
En collaboration avec le producteur Thierry Bourdeille de Le Studio à Genève ainsi que Pierre Coffin, le pape parisien du film d'animation de synthèse, Rive Gauche a "révolutionné les règles de communication de la loterie", selon le CD Alphonse Garcia. Au lieu de montrer tout ce que l'on pourrait faire avec un gain d'un million, Rive Gauche a "donné vie au produit". Les boules ont été transformées en êtres tridimensionnels qui, dans un décor hyperréaliste, n'attendent qu'une chose : pouvoir enfin rendre les gens heureux.
Face à la concurrence supplémentaire de l'Euro Millions, la nouvelle campagne vise à augmenter le capital de sympathie de Swisslotto. "Si quelqu'un peut gagner 99 millions de francs suisses avec l'Euro Millions, comme cela a été le cas récemment en Valais, cela ne fait plus autant d'effet si je peux, dans le meilleur des cas, acheter deux Lamborghini avec un gain normal à la loterie", explique Garcia pour justifier sa nouvelle approche. Ce ne sont plus les millions qui doivent être promus dans la nouvelle campagne, mais plutôt un plaisir fondamental de jouer.
Cela est illustré par différentes scènes de la vie fictive des boules de bonheur. Un chien s'appelle Joker et veut aller se promener tous les mercredis et tous les samedis. A l'hôpital, une boule a donné naissance à trois bons numéros. S'il y avait eu des sextuplés, le jackpot aurait été atteint. Et dans une scène de famille, les boules adolescentes revendiquent leur droit de "sortir" le samedi - en bon français, d'avoir une sortie.
La campagne se déroulera tout au long de l'année. Elle comprend quatre spots TV, des spots cinéma, des affiches, des annonces dans les journaux et les magazines ainsi que du matériel POS dans les kiosques. Selon Garcia, la question de savoir si les sujets seront également utilisés ultérieurement en Suisse alémanique est "encore ouverte".
Dans l'autre sens, au lieu de montrer des gains ou des gagnants, la campagne met en avant le loto lui-même.
Seulement des triplés : avec six boules, le jackpot aurait été atteint, suggère le spot du loto.
Rive Gauche TBWA ne fait pas de publicité pour la Loterie Romande avec des gains et des gagnants, mais laisse les boules de la chance s'occuper elles-mêmes de l'accroissement (de la fortune). >> page 9
Andreas Panzeri
