Armonia della piscina nuvolosa
Stampa L'integrazione del «Bund» nel consorzio editoriale bernese non sta procedendo senza intoppi.
Stampa L'integrazione del Bund nel pool di giornali di Berna non procede senza intoppi. Il pool di giornali di Berna, composto da Berner Zeitung (BZ), Bieler Tagblatt (BT), Walliser Bote (WB) e Freiburger Nachrichten (FN), è caratterizzato dalla flessibilità: Nonostante l'aggiunta del Bund, le varianti non aumentano. Il motivo è che, secondo la strategia di BZ, il Bund dovrebbe comparire sul mercato pubblicitario solo come parte fissa della tiratura di BZ. Così facendo, però, gli altri membri del pool sembrano essere stati un po' scavalcati. "Questo elemento rigido non è in linea con lo spirito del pool", afferma Joachim Tillessen, direttore editoriale di BT. Il suo timore è che l'aumento di prezzo del 18% (una pagina in quadricromia costa ora 42.336 franchi) renda il pool troppo costoso per alcuni clienti, che per questo motivo stanno sempre più spesso tralasciando i membri minori del pool invece di prenotare l'intero pool. Tillessen aggiunge di aver già ricevuto feedback in tal senso dai clienti. E aggiunge: "La discussione in piscina non è semplice. Il problema è la posizione rigida del BZ". Se l'iscrizione alla piscina sia ancora conveniente per BT è attualmente "difficile da dire", afferma.
Non è chiaro se il BT sia l'unico a farlo. Il WB non ha voluto commentare e ha fatto riferimento solo al BZ. Al FN, invece, il direttore Paul Stritt è fedele al BZ. Avrebbe anche potuto immaginare il Bund come modulo aggiuntivo. Ma non ha ricevuto alcuna reazione negativa da parte dei clienti. "Il Bund rafforza il pool e il prezzo per mille lettori scende. Per
per noi vale ancora la pena di aderire", afferma.
Il responsabile della pubblicità di BZ, Michael Seiler, ha persino ricevuto "feedback positivi dai clienti". "Ci aspettiamo un comportamento delle prenotazioni in linea con la situazione economica, ma stabile", afferma. Alludendo ai partner del pool in lite, spiega: "Il pool di giornali di Berna non è una combinazione obbligatoria. Tutti gli editori partecipanti sono liberi di rinnovare o meno i loro contratti".
Markus Knöpfli
Non è chiaro se il BT sia l'unico a farlo. Il WB non ha voluto commentare e ha fatto riferimento solo al BZ. Al FN, invece, il direttore Paul Stritt è fedele al BZ. Avrebbe anche potuto immaginare il Bund come modulo aggiuntivo. Ma non ha ricevuto alcuna reazione negativa da parte dei clienti. "Il Bund rafforza il pool e il prezzo per mille lettori scende. Per
per noi vale ancora la pena di aderire", afferma.
Il responsabile della pubblicità di BZ, Michael Seiler, ha persino ricevuto "feedback positivi dai clienti". "Ci aspettiamo un comportamento delle prenotazioni in linea con la situazione economica, ma stabile", afferma. Alludendo ai partner del pool in lite, spiega: "Il pool di giornali di Berna non è una combinazione obbligatoria. Tutti gli editori partecipanti sono liberi di rinnovare o meno i loro contratti".
Markus Knöpfli
