L'harmonie de la piscine ternie
Imprimer L'intégration du journal « Der Bund » au sein du pool de presse bernois ne se déroule pas sans heurts.
Print L'intégration du Bund dans le pool de journaux bernois ne se fait pas sans problème.Le pool de journaux bernois, composé de la Berner Zeitung (BZ), du Bieler Tagblatt (BT), du Walliser Bote (WB) et des Freiburger Nachrichten (FN), se caractérise par sa flexibilité : Les clients publicitaires peuvent le réserver dans son ensemble ou le combiner à leur guise. La raison : le Bund ne doit apparaître sur le marché publicitaire que comme partie fixe du tirage de la BZ, c'est ce que veut la stratégie de la BZ. Mais ce faisant, elle semble avoir quelque peu écrasé les autres membres du pool. "Cet élément rigide ne correspond pas à l'esprit du pool", explique Joachim Tillessen, directeur de la maison d'édition BT. Il craint que l'augmentation des prix de 18 pour cent (une page en quadrichromie coûte désormais 42336 francs) ne rende le pool trop cher pour certains clients, qui, au lieu de réserver l'ensemble du pool, laissent de plus en plus tomber les petits membres du pool. Tillessen ajoute qu'il a déjà reçu des réactions en ce sens de la part de clients. Et d'ajouter : "La discussion au sein du pool n'est pas simple. Le problème est la position rigide de la BZ". Il est actuellement "difficile de dire" si l'adhésion au pool est encore rentable pour la BT, estime-t-il.
Il n'est pas clair si le BT est le seul à le faire. Au BM, on n'a pas voulu s'exprimer et on s'est contenté de renvoyer au BZ. Au FN en revanche, le directeur Paul Stritt se montre loyal envers le BZ. Certes, lui aussi aurait pu imaginer le Bund comme module supplémentaire. Mais il n'a pas eu de réactions négatives de la part des clients. "Le Bund renforce le pool et le prix pour mille lecteurs diminue. Pour
pour nous, cela vaut toujours la peine d'être membre", dit-il.
Michael Seiler, directeur des annonces BZ, reçoit même des "retours positifs de la part des clients". "Nous comptons sur un comportement de réservation stable, mais qui correspond à la situation économique", dit-il. Faisant allusion aux partenaires du pool qui se plaignent, il explique : "Le Berner Zeitungspool n'est pas une combinaison forcée. Tous les éditeurs participants sont libres de renouveler ou non les contrats à chaque fois".
Markus Knöpfli
Il n'est pas clair si le BT est le seul à le faire. Au BM, on n'a pas voulu s'exprimer et on s'est contenté de renvoyer au BZ. Au FN en revanche, le directeur Paul Stritt se montre loyal envers le BZ. Certes, lui aussi aurait pu imaginer le Bund comme module supplémentaire. Mais il n'a pas eu de réactions négatives de la part des clients. "Le Bund renforce le pool et le prix pour mille lecteurs diminue. Pour
pour nous, cela vaut toujours la peine d'être membre", dit-il.
Michael Seiler, directeur des annonces BZ, reçoit même des "retours positifs de la part des clients". "Nous comptons sur un comportement de réservation stable, mais qui correspond à la situation économique", dit-il. Faisant allusion aux partenaires du pool qui se plaignent, il explique : "Le Berner Zeitungspool n'est pas une combinaison forcée. Tous les éditeurs participants sont libres de renouveler ou non les contrats à chaque fois".
Markus Knöpfli
