Bilanci abbelliti

 
Il Wirtschaftsmagazine Wirz accompagna il rilancio di Bilanz con una barba sfacciata e un gel nei capelli. 
Il numero 10/08 della rivista economica Bilanz, uscito a fine maggio, si è presentato per la prima volta con una nuova veste grafica: con adattamenti altrettanto sottili ma efficaci ai segni dei tempi. Il caporedattore Dirk Schütz e Ralph Büchi, che ha la responsabilità generale della rivista, hanno colpito per l'architettura rivista rivista, le nuove sezioni e nuovi formati giornalistici, e il rilancio deve essere inteso principalmente come una revisione visiva, in quanto la competenza editoriale di base non deve essere toccata. Oltre a storie ben studiate, questo include storie e interviste regolari con i pezzi grossi dell'economia svizzera.
Alla Wirz, queste stelle sono state viste come il miglior potenziale per un testimonial visivo che doveva funzionare senza molte parole o false promesse. "Non è necessario spiegare a nessuno il bilancio", afferma il CD Hanspeter Schweizer. Per questo ha lavorato naturalmente con il formato del frontespizio, ora cambiato, per le pubblicità. È immediatamente riconoscibile che si tratta del bilancio perché la grafica ha incorporato tutti gli elementi importanti della tipografia.
La principale rivista economica svizzera si è rifatta il look ed è diventata più "reader-friendly". Tradotto nel linguaggio pubblicitario, significa "più attraente". Questa è quindi anche l'idea alla base della campagna di lancio di Wirz: il nuovo bilancio abbellito colora anche i volti dei protagonisti della rivista. Il capo della Deutsche Bank Joe Ackermann spicca con il suo pizzetto alla moda. Il consigliere federale Moritz Leuenberger ha un aspetto eccezionalmente rilassato con foulard, basette e occhiali alla moda. Marcel Ospel, ex capo di UBS, non solo ha le carte in regola per diventare una star del cinema documentario con il suo aspetto elegante da aristocratico britannico.
Naturalmente, i creativi di Wirz non hanno potuto lavorare con i veri Ospel e Leuenberger per la realizzazione dello styling. La grafica ha utilizzato solo i volti reali dei giganti dell'economia. A tal fine, i nuovi attributi sono stati testati e fotografati su sosia selezionati insieme allo stilista Clifford Lilley e a Barbara Grundmann-Roth di Hair & Make-up. Infine, le varie immagini sono state mixate al computer.
L'obiettivo non era la pagliacciata e nemmeno la denigrazione. Di conseguenza, nessuno degli abbelliti ha protestato. Al momento di andare in stampa per quest'ultima settimana pubblicitaria prima delle vacanze, non si sapeva ancora se Leuenberger si sarebbe effettivamente spalmato del gel sui capelli durante le ferie. Noi invece aspettiamo con ansia il nostro nuovo styling, che sarà disponibile per la prima volta il 21 agosto.
Anche NZZOnline ha ripreso la campagna di Wirz e ha lanciato un articolo sulla "appropriazione indebita del Consigliere federale". Il concorrente di Bilanz ha criticato il fatto che le immagini delle celebrità "dovrebbero sempre essere utilizzate a scopo informativo o per illustrare un punto". Tuttavia, la NZZ ha mostrato una certa comprensione per la campagna ironica. Il nipote online della vecchia zia ha formulato ulteriori critiche alla campagna dello scorso anno per la votazione sulla 5a revisione dell'AI, in cui la Federazione svizzera dei sindacati ha montato le teste dei consiglieri federali sui corpi di persone disabili.
In autunno continuerà una campagna d'immagine sul bilancio. Politicamente corretta? Non vediamo l'ora.
Andreas Panzeri