Succo d'orzo dall'alto
Bevande L'USP dell'acqua cristallina di sorgente di montagna è destinato a profilare Calanda come una birra per intenditori.
Bevande L'USP dell'acqua cristallina di sorgente è destinato a distinguere Calanda come birra per intenditori Dopo l'estate del secolo, il consumo di birra in Svizzera è diminuito di nuovo leggermente: nel 2003/2004, il consumo pro capite di birra è sceso di 0,7 litri a 57,5 litri. Il calo è più significativo su un orizzonte temporale più lungo. Secondo l'Associazione svizzera dei produttori di birra, il mercato della birra si è ridotto del 17% in 13 anni. Anche le nuove birre speciali destinate ai segmenti più giovani non sono riuscite a compensare questa tendenza negativa ed è in questo difficile contesto di mercato che Calanda Bräu di Coira, parte del Gruppo Heineken, ha lanciato due anni fa la birra di tendenza Calanda Viva, con una campagna di lancio a tema animale, merchandising e presenza online. Una strategia di marketing di ampio respiro, con un chiaro orientamento allo stile di vita, che a quanto pare intendeva anche aiutare la tradizionale varietà di lager ad acquisire nuova vitalità.
Allo stesso tempo, è stata ridotta la spesa pubblicitaria per il marchio ombrello Calanda. Per far sì che il marchio di birra si distinguesse dalla concorrenza e crescesse al di là della regione principale, era necessario un posizionamento distintivo. I responsabili lo hanno trovato nella caratteristica del prodotto: l'acqua di sorgente dei Grigioni. Una materia prima che pochi altri birrifici hanno a disposizione e che si adatta perfettamente all'immagine emotiva della natura.
Ecco perché l'agenzia Contexta di Berna si è recata sulle Alpi per lo spot televisivo e cinematografico, per drammatizzare la USP con un racconto pittoresco e divertente: Un gruppo di mountain biker che si dissetano a una fontana di legno nei Grigioni osservano, perplessi e languidi, mentre un outdoorman locale avvicina un bicchiere di birra vuoto al tubo della fontana e spilla una fresca Calanda. Anche il sosia di Morricone brilla di malizia grigionese. Secondo la consulente Nadine Borter, questo stile sarà utilizzato anche nella stampa durante la stagione della sete. Luca Aloisi
La natura in gola: Per Calanda, Contexta ha convogliato l'unicità della sua birra in uno spot televisivo.
Bevande L'USP dell'acqua cristallina di sorgente di montagna è destinato a profilare Calanda come una birra per intenditori.
Allo stesso tempo, è stata ridotta la spesa pubblicitaria per il marchio ombrello Calanda. Per far sì che il marchio di birra si distinguesse dalla concorrenza e crescesse al di là della regione principale, era necessario un posizionamento distintivo. I responsabili lo hanno trovato nella caratteristica del prodotto: l'acqua di sorgente dei Grigioni. Una materia prima che pochi altri birrifici hanno a disposizione e che si adatta perfettamente all'immagine emotiva della natura.
Ecco perché l'agenzia Contexta di Berna si è recata sulle Alpi per lo spot televisivo e cinematografico, per drammatizzare la USP con un racconto pittoresco e divertente: Un gruppo di mountain biker che si dissetano a una fontana di legno nei Grigioni osservano, perplessi e languidi, mentre un outdoorman locale avvicina un bicchiere di birra vuoto al tubo della fontana e spilla una fresca Calanda. Anche il sosia di Morricone brilla di malizia grigionese. Secondo la consulente Nadine Borter, questo stile sarà utilizzato anche nella stampa durante la stagione della sete. Luca Aloisi
La natura in gola: Per Calanda, Contexta ha convogliato l'unicità della sua birra in uno spot televisivo.
Bevande L'USP dell'acqua cristallina di sorgente di montagna è destinato a profilare Calanda come una birra per intenditori.
