De l'orge d'altitude
Boissons L'USP de l'eau de source de montagne cristalline doit permettre à Calanda de se profiler comme une bière de plaisir.
Boissons L'USP de l'eau de source de montagne cristalline doit permettre à Calanda de se profiler comme une bière pour connaisseurs.Après l'été du siècle, l'écume de la bière suisse s'est à nouveau légèrement affaissée : en 2003/2004, la consommation de bière par habitant a baissé de 0,7 à 57,5 litres. Sur une période plus longue, le recul est plus important. En 13 ans, le marché de la bière s'est contracté de 17% selon l'Association suisse des brasseries. Même les nouvelles bières de spécialité destinées aux segments les plus jeunes n'ont pas pu compenser cette tendance négative.Dans ce contexte de marché difficile, la brasserie Calanda Bräu de Coire, qui appartient au groupe Heineken, a également lancé il y a deux ans la bière branchée Calanda Viva sur le marché - avec une campagne de lancement animalière, des articles de merchandising et une présence en ligne. Une stratégie de marketing à large spectre aux contours clairement lifestyle, qui devait apparemment aussi aider la variété de lager traditionnelle à retrouver une nouvelle vitalité.
Parallèlement, les dépenses publicitaires pour la marque ombrelle Calanda ont été réduites. Pour que la marque de bière se distingue à nouveau plus fortement de la concurrence et se développe au-delà de la région centrale, un positionnement unique était nécessaire. Les responsables l'ont trouvé dans la caractéristique du produit : l'eau de source de montagne des Grisons. Une matière première que peu d'autres brasseries ont le privilège de posséder et qui, de plus, correspond parfaitement à l'image émotionnelle de la nature.
C'est pourquoi, dans un premier temps, l'agence bernoise Contexta s'est rendue dans les Alpes pour le spot TV et le spot cinéma, afin de dramatiser l'USP avec une courte histoire rustique et drôle : Un groupe de vététistes qui se désaltère à une fontaine en bois des Grisons observe, perplexe et languissant, comment un garçon de la nature du coin tient un verre de bière vide contre le tube de la fontaine et tire ainsi une Calanda bien fraîche. L'alchimie de Morricone fait naître un clin d'œil supplémentaire à l'espièglerie grisonne. Selon la conseillère Nadine Borter, d'autres réalisations devraient suivre dans ce style, y compris dans la presse écrite, pendant la saison de la soif. Luca Aloisi
La nature dans le gosier : Contexta a transposé pour Calanda le caractère unique de sa bière dans un spot télévisé.
Boissons L'USP de l'eau de source de montagne cristalline doit permettre à Calanda de se profiler comme une bière de plaisir.
Parallèlement, les dépenses publicitaires pour la marque ombrelle Calanda ont été réduites. Pour que la marque de bière se distingue à nouveau plus fortement de la concurrence et se développe au-delà de la région centrale, un positionnement unique était nécessaire. Les responsables l'ont trouvé dans la caractéristique du produit : l'eau de source de montagne des Grisons. Une matière première que peu d'autres brasseries ont le privilège de posséder et qui, de plus, correspond parfaitement à l'image émotionnelle de la nature.
C'est pourquoi, dans un premier temps, l'agence bernoise Contexta s'est rendue dans les Alpes pour le spot TV et le spot cinéma, afin de dramatiser l'USP avec une courte histoire rustique et drôle : Un groupe de vététistes qui se désaltère à une fontaine en bois des Grisons observe, perplexe et languissant, comment un garçon de la nature du coin tient un verre de bière vide contre le tube de la fontaine et tire ainsi une Calanda bien fraîche. L'alchimie de Morricone fait naître un clin d'œil supplémentaire à l'espièglerie grisonne. Selon la conseillère Nadine Borter, d'autres réalisations devraient suivre dans ce style, y compris dans la presse écrite, pendant la saison de la soif. Luca Aloisi
La nature dans le gosier : Contexta a transposé pour Calanda le caractère unique de sa bière dans un spot télévisé.
Boissons L'USP de l'eau de source de montagne cristalline doit permettre à Calanda de se profiler comme une bière de plaisir.
