Cordone appena acconciato
Promozione dei giovani talenti: il Cannes Open si è ormai affermato. Quest’anno la giuria ha valutato 66 candidature. I vincitori sono Martin Stauch e Armin Arnold dell’agenzia Lowe Direct.
Promuovere i giovani talenti L'Open di Cannes si è affermato: quest'anno sono stati giudicati 66 lavori. I vincitori sono stati Martin Stauch e Armin Arnold dell'agenzia Lowe Direct. Dopo le 29 candidature del primo anno e le 47 della seconda edizione, il Cannes Open 03 si è "ovviamente posizionato come un concorso ambito per i giovani talenti", secondo Walter Grolimund di Keystone. L'agenzia fotografica con sede a Zurigo ha lanciato il Cannes Open tre anni fa e continua a sponsorizzare il primo premio: un viaggio a Cannes per assistere ai Campionati Mondiali di Pubblicità per il team vincitore, comprese tutte le spese per la partecipazione dell'opera vincitrice al concorso ufficiale. Plakanda mette mano al portafoglio per il vincitore e finanzia l'affissione di un manifesto nella Weinbergstrasse di Zurigo. Werbewoche funge da media partner. Il concorso per giovani talenti, in cui tutti i soggetti devono essere disegnati utilizzando foto dell'archivio Keystone, è stato ideato dall'agenzia Jung von Matt/Limmat. Il compito era quello di utilizzare questo concorso di poster per sensibilizzare i designer creativi a lavorare con le foto dell'archivio Keystone.
"Non si può ancora valutare in che misura sia avvenuto un ripensamento in questo senso", ritiene Walter Grolimund. Sebbene l'interesse per le immagini d'archivio sia visibilmente aumentato, ciò potrebbe anche essere dovuto a budget più ristretti ovunque. D'altra parte, è noto che i compensi dei fotografi freelance tendono a crollare sul mercato.
Durante il processo di valutazione, si è notato che molti giovani fotografi vorrebbero ovviamente lavorare con le celebrità. Ma l'acquisto di una fotografia di Michael Schumacher da Keystone non copre, ovviamente, i diritti personali del pilota. Le foto di George W. Bush o del Papa sono una zona più grigia. Il presidente americano ha dovuto competere con il suo cane per la scuola per cani di Duke con il titolo "Nemmeno il mio cane mi ascolta...". Il Papa è stato utilizzato tre volte,
per BlackSocks.com, Hitradio Z e una campagna contro l'AIDS per la rivista di lifestyle Faces.
Si è anche notato che molti giovani pubblicitari "hanno una tendenza abbastanza pronunciata al cinismo", come ha osservato Urs Schrepfer di Jung von Matt guardando le opere esposte. Gesù in croce doveva pubblicizzare i pantaloni Vive Maria. Un cinema Xenix, distrutto da una bomba e senza più il tetto dopo l'esplosione, è destinato a creare un'atmosfera per i suoi film all'aperto.
In pratica, è il contrario
Per la giuria è stato comunque positivo vedere come i giovani creativi, alcuni dei quali ancora apprendisti, "si siano avvicinati a un'idea con totale imparzialità". Tuttavia, questo approccio giocoso alle idee ha anche fatto sì che molti dei partecipanti al concorso scegliessero prima un'immagine attraente o particolarmente stravagante e cercassero il cliente pubblicitario giusto per essa solo in un secondo momento. "In pratica, ovviamente, funziona al contrario", afferma il membro della giuria Daniel Comte.
Il fatto che una buona idea da sola non sia sufficiente è stato l'argomento decisivo per Matthias Freuler, che ha votato a favore del "soggetto realizzato in modo molto bello e sorprendente" dal team Stauch/Arnold. Anche Markus Ruf e Simone Fennel sono rimasti colpiti dall'opera vincitrice perché "è stato formulato un brief che è stato poi realizzato con una buona idea e molta professionalità". La corda della tenda nell'immagine d'archivio di Keystone è stata scomposta in singole parti al computer con Photoshop e poi riassemblata in un modo nuovo e "potenziato".
La coppia vincente Martin Stauch e Armin Arnold (a sinistra) con la pubblicità di un coiffeur teatrale. Raul Serrat e Patrik Rohner seguono al secondo posto con un camion Tabasco e Frederick Rossmann al terzo posto.
e Daniel Roznovjak con il tema "The Wall" per Laurastar AG.
I giurati Markus Ruf, Urs Schrepfer e Daniel Comte (da sinistra).
Andreas Panzeri
"Non si può ancora valutare in che misura sia avvenuto un ripensamento in questo senso", ritiene Walter Grolimund. Sebbene l'interesse per le immagini d'archivio sia visibilmente aumentato, ciò potrebbe anche essere dovuto a budget più ristretti ovunque. D'altra parte, è noto che i compensi dei fotografi freelance tendono a crollare sul mercato.
Durante il processo di valutazione, si è notato che molti giovani fotografi vorrebbero ovviamente lavorare con le celebrità. Ma l'acquisto di una fotografia di Michael Schumacher da Keystone non copre, ovviamente, i diritti personali del pilota. Le foto di George W. Bush o del Papa sono una zona più grigia. Il presidente americano ha dovuto competere con il suo cane per la scuola per cani di Duke con il titolo "Nemmeno il mio cane mi ascolta...". Il Papa è stato utilizzato tre volte,
per BlackSocks.com, Hitradio Z e una campagna contro l'AIDS per la rivista di lifestyle Faces.
Si è anche notato che molti giovani pubblicitari "hanno una tendenza abbastanza pronunciata al cinismo", come ha osservato Urs Schrepfer di Jung von Matt guardando le opere esposte. Gesù in croce doveva pubblicizzare i pantaloni Vive Maria. Un cinema Xenix, distrutto da una bomba e senza più il tetto dopo l'esplosione, è destinato a creare un'atmosfera per i suoi film all'aperto.
In pratica, è il contrario
Per la giuria è stato comunque positivo vedere come i giovani creativi, alcuni dei quali ancora apprendisti, "si siano avvicinati a un'idea con totale imparzialità". Tuttavia, questo approccio giocoso alle idee ha anche fatto sì che molti dei partecipanti al concorso scegliessero prima un'immagine attraente o particolarmente stravagante e cercassero il cliente pubblicitario giusto per essa solo in un secondo momento. "In pratica, ovviamente, funziona al contrario", afferma il membro della giuria Daniel Comte.
Il fatto che una buona idea da sola non sia sufficiente è stato l'argomento decisivo per Matthias Freuler, che ha votato a favore del "soggetto realizzato in modo molto bello e sorprendente" dal team Stauch/Arnold. Anche Markus Ruf e Simone Fennel sono rimasti colpiti dall'opera vincitrice perché "è stato formulato un brief che è stato poi realizzato con una buona idea e molta professionalità". La corda della tenda nell'immagine d'archivio di Keystone è stata scomposta in singole parti al computer con Photoshop e poi riassemblata in un modo nuovo e "potenziato".
La coppia vincente Martin Stauch e Armin Arnold (a sinistra) con la pubblicità di un coiffeur teatrale. Raul Serrat e Patrik Rohner seguono al secondo posto con un camion Tabasco e Frederick Rossmann al terzo posto.
e Daniel Roznovjak con il tema "The Wall" per Laurastar AG.
I giurati Markus Ruf, Urs Schrepfer e Daniel Comte (da sinistra).
Andreas Panzeri
