Cordon fraîchement coiffé
Promotion des jeunes talents : le Cannes Open s'est imposé. Cette année, 66 candidatures ont été examinées par le jury. Les lauréats sont Martin Stauch et Armin Arnold, de l'agence Lowe Direct.
Promotion de la relève Le Cannes Open s'est établi. 66 soumissions ont été jugées cette année. Les gagnants sont Martin Stauch et Armin Arnold de l'agence Lowe Direct.Après 29 travaux la première année et 47 lors de la deuxième édition, le Cannes Open 03, avec 66 participations, "s'est manifestement positionné comme un concours très prisé par les jeunes talents", estime Walter Grolimund de Keystone. L'agence photographique zurichoise a lancé l'Open de Cannes il y a trois ans et continue de sponsoriser le premier prix : un voyage à Cannes pour assister au championnat du monde de publicité pour l'équipe gagnante, y compris tous les frais de participation du travail primé au concours officiel. Plakanda met la main au portefeuille pour le vainqueur et finance un affichage à la Weinbergstrasse à Zurich. La Werbewoche fait office de partenaire média. Le concours des jeunes talents, dont tous les sujets doivent être conçus avec des photos issues des archives de Keystone, a été conçu par l'agence Jung von Matt/ Limmat. Le mandat était de sensibiliser les concepteurs créatifs à travailler avec des photos issues des archives de Keystone grâce à ce concours d'affiches.
"Il n'est pas encore possible d'évaluer dans quelle mesure un changement de mentalité a eu lieu", estime Walter Grolimund. Certes, l'intérêt pour les images d'archives a visiblement augmenté - mais cela pourrait aussi s'expliquer par les budgets devenus partout plus serrés. A l'inverse, la tendance est connue : sur le marché, les honoraires des photographes indépendants se sont parfois effondrés massivement.
Lors du jury, on a remarqué que de nombreux jeunes recruteurs aimeraient manifestement - travailler avec des célébrités. Mais l'achat d'une photographie de Michael Schumacher chez Keystone ne suffit évidemment pas à garantir les droits de la personnalité du pilote de course. C'est plutôt la zone grise pour les photos de George W. Bush ou du pape. Le président américain a été mis en concurrence avec son chien pour l'école canine de Duke sous le titre "not even my dog listens to me...". Le pape a été utilisé trois fois,
pour BlackSocks.com, Hitradio Z et une campagne anti-sida du magazine de style de vie Faces.
Il était également frappant de constater que de nombreux jeunes publicitaires "ont un penchant assez prononcé pour le cynisme", comme l'a fait remarquer Urs Schrepfer de Jung von Matt en regardant les œuvres exposées. Jésus sur la croix devait faire de la publicité pour des sous-vêtements de la marque Vive Maria. Un cinéma Xenix détruit par une bombe, qui n'a plus de toit après l'explosion, doit créer une ambiance pour ses films en plein air.
Dans la pratique, c'est l'inverse
Pour le jury, il était néanmoins positif de voir comment les jeunes créatifs, dont certains sont encore des apprentis, "abordent une idée de manière totalement décomplexée". Mais cette approche ludique des idées a aussi eu pour conséquence que de nombreux participants au concours ont d'abord choisi une image attrayante ou particulièrement décalée et n'ont cherché le client publicitaire adéquat que dans un deuxième temps. "Dans la pratique, c'est bien sûr l'inverse qui fonctionne", explique Daniel Comte, membre du jury.
Pour Matthias Freuler, le fait qu'une bonne idée ne suffise pas a été l'argument décisif qui l'a poussé à soutenir le "très beau sujet réalisé de manière frappante" par l'équipe Stauch/Arnold lors du jury. Le travail gagnant a également convaincu Markus Ruf et Simone Fennel, car "une mission a d'abord été formulée, puis mise en œuvre avec une bonne idée et beaucoup de professionnalisme". Le cordon de rideau sur la photo d'archive de Keystone a été démonté en pièces détachées à l'aide de Photoshop sur ordinateur, puis réassemblé de manière "coiffée".
Le duo gagnant Martin Stauch et Armin Arnold (à g.) avec leur annonce pour un coiffeur de théâtre. Raul Serrat et Patrik Rohner suivent à la deuxième place avec un camion Tabasco et Frederick Rossmann à la troisième.
et Daniel Roznovjak avec le sujet "The Wall" pour Laurastar AG.
Les jurés Markus Ruf, Urs Schrepfer et Daniel Comte (de g. à dr.).
Andreas Panzeri
"Il n'est pas encore possible d'évaluer dans quelle mesure un changement de mentalité a eu lieu", estime Walter Grolimund. Certes, l'intérêt pour les images d'archives a visiblement augmenté - mais cela pourrait aussi s'expliquer par les budgets devenus partout plus serrés. A l'inverse, la tendance est connue : sur le marché, les honoraires des photographes indépendants se sont parfois effondrés massivement.
Lors du jury, on a remarqué que de nombreux jeunes recruteurs aimeraient manifestement - travailler avec des célébrités. Mais l'achat d'une photographie de Michael Schumacher chez Keystone ne suffit évidemment pas à garantir les droits de la personnalité du pilote de course. C'est plutôt la zone grise pour les photos de George W. Bush ou du pape. Le président américain a été mis en concurrence avec son chien pour l'école canine de Duke sous le titre "not even my dog listens to me...". Le pape a été utilisé trois fois,
pour BlackSocks.com, Hitradio Z et une campagne anti-sida du magazine de style de vie Faces.
Il était également frappant de constater que de nombreux jeunes publicitaires "ont un penchant assez prononcé pour le cynisme", comme l'a fait remarquer Urs Schrepfer de Jung von Matt en regardant les œuvres exposées. Jésus sur la croix devait faire de la publicité pour des sous-vêtements de la marque Vive Maria. Un cinéma Xenix détruit par une bombe, qui n'a plus de toit après l'explosion, doit créer une ambiance pour ses films en plein air.
Dans la pratique, c'est l'inverse
Pour le jury, il était néanmoins positif de voir comment les jeunes créatifs, dont certains sont encore des apprentis, "abordent une idée de manière totalement décomplexée". Mais cette approche ludique des idées a aussi eu pour conséquence que de nombreux participants au concours ont d'abord choisi une image attrayante ou particulièrement décalée et n'ont cherché le client publicitaire adéquat que dans un deuxième temps. "Dans la pratique, c'est bien sûr l'inverse qui fonctionne", explique Daniel Comte, membre du jury.
Pour Matthias Freuler, le fait qu'une bonne idée ne suffise pas a été l'argument décisif qui l'a poussé à soutenir le "très beau sujet réalisé de manière frappante" par l'équipe Stauch/Arnold lors du jury. Le travail gagnant a également convaincu Markus Ruf et Simone Fennel, car "une mission a d'abord été formulée, puis mise en œuvre avec une bonne idée et beaucoup de professionnalisme". Le cordon de rideau sur la photo d'archive de Keystone a été démonté en pièces détachées à l'aide de Photoshop sur ordinateur, puis réassemblé de manière "coiffée".
Le duo gagnant Martin Stauch et Armin Arnold (à g.) avec leur annonce pour un coiffeur de théâtre. Raul Serrat et Patrik Rohner suivent à la deuxième place avec un camion Tabasco et Frederick Rossmann à la troisième.
et Daniel Roznovjak avec le sujet "The Wall" pour Laurastar AG.
Les jurés Markus Ruf, Urs Schrepfer et Daniel Comte (de g. à dr.).
Andreas Panzeri
