Le domande portano lontano

Le scuole Z.B. Werbung hanno realizzato un rilancio dell'istituto bernese Feusi In Svizzera esistono decine di strutture completamente diverse nel campo dell'istruzione e della formazione. In termini di comunicazione, tuttavia, le scuole si presentano di solito come due piselli in un baccello. Il Centro di formazione Feusi di Berna vuole ora contrastare questa situazione con un'immagine indipendente. Il nuovo IC e una campagna lanciata contemporaneamente sono stati realizzati da Z.B. Werbung, con sede a Zurigo e Berna. "Chi si rivolge a noi è alla ricerca di uno sviluppo continuo e vuole svolgere un ruolo attivo", afferma con convinzione Sandra von May-Granelli, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Feusi. "Voglio sapere" è quindi il nome del nuovo claim, che intende rivolgersi a chi vuole imparare. La campagna mostra situazioni quotidiane dell'ambiente scolastico. Il fotografo Christian Aeberhard ha deliberatamente lavorato con autentici modelli Feusi. A loro sono state poste domande il più possibile provocatorie.
Il CD Felix Zimmermann ha fatto scrivere i testi sui tipici utensili scolastici. "Perché si scrive maiuscolo/minuscolo?" o "Fino a quando la terra era un disco?" sono domande di questo tipo. Il poster o la pubblicità non intendono fornire risposte definitive. Un possibile indizio è dato dall'affermazione: "Voglio sapere".
La campagna può essere ampliata in base alle esigenze. Ad esempio, i temi di attualità saranno inseriti nelle domande. I soggetti possono essere visti anche a Berna sui tram, su Cinémotion e sui manifesti selvaggi. Z.B. ha anche realizzato una rivista per i clienti e vari opuscoli.
Andreas Panzeri