Les questions font avancer

Écoles Z.B. Werbung a réalisé une relance de l'institution de formation bernoise Feusi.En Suisse, il existe des dizaines de prestataires totalement différents dans le domaine de la formation et de la formation continue. Mais en matière de communication, les présentations des écoles se ressemblent souvent comme deux gouttes d'eau. Le centre de formation Feusi à Berne veut désormais se démarquer de cette situation. La nouvelle identité visuelle et une campagne lancée simultanément ont été réalisées par Z.B. Werbung, domiciliée à Zurich et à Berne : "Ceux qui viennent chez nous aspirent à un développement continu et veulent s'impliquer activement", affirme avec conviction Sandra von May-Granelli, présidente du conseil d'administration de Feusi. "Je veux le savoir", tel est donc le nouveau slogan avec lequel on veut s'adresser aux personnes désireuses d'apprendre. La campagne présente des situations quotidiennes dans l'environnement scolaire. Le photographe Christian Aeberhard a délibérément travaillé avec des modèles Feusi authentiques. Ces derniers se sont vu attribuer des questions aussi provocantes que possible.
CD Felix Zimmermann a fait écrire les textes sur des ustensiles scolaires typiques. "Pourquoi écrit-on les majuscules en minuscules ?" ou "Jusqu'à quand la Terre était-elle un disque ? L'affiche ou l'annonce ne veulent pas donner d'explications définitives. En revanche, le slogan "Je veux le savoir" donne une indication possible.
La campagne peut être développée à volonté. Par exemple, elle veut aussi intégrer des thèmes actuels dans les questions. Les sujets sont également visibles à Berne dans les trams, Cinémotion ou Wild Posters. Z.B. a également réalisé un magazine pour les clients et diverses brochures.
Andreas Panzeri