Fragen bringt weiter

Schulen Z.B. Werbung realisierte einen Relaunch der Berner Bildungsinstitution Feusi.In der Schweiz gibt es Dutzende völlig verschiedener Anbieter im Bereich Aus- und Weiterbildung. In der Kommunikation aber gleichen sich die Auftritte der Schulen meist wie ein Ei dem anderen. Dem will das Feusi-Bildungszentrum in Bern jetzt einen eigenständigen Auftritt entgegenstellen. Das neue CI und eine gleichzeitig angelaufene Kampagne ist von der in Zürich und Bern domilizierten Z.B. Werbung realisiert worden.«Wer zu uns kommt, strebt eine kontinuierliche Weiterentwicklung an und will sich aktiv einbringen», ist Sandra von May-Granelli, VR-Präsidentin von Feusi, überzeugt. «Ich will es wissen», heisst deshalb der neue Claim, mit dem man Lernwillige ansprechen will. In der Kampagne werden Alltagssituationen aus dem Schulumfeld gezeigt. Dabei arbeitete Fotograf Christian Aeberhard bewusst mit authentischen Feusi-Models. Diesen wurden möglichst provozierende Fragen zugeteilt.
CD Felix Zimmermann hat die Texte auf typische Schulutensilien schreiben lassen. «Warum schreibt man gross klein?» oder «Bis wann war die Erde eine Scheibe?» sind solche Fragen. Eine abschliessende Aufklärung will das Plakat oder Inserat nicht geben. Ein möglicher Tipp gibt dafür der Claim: «Ich will es wissen.»
Die Kampagne kann beliebig ausgebaut werden. Z.B. will auch aktuelle Themen in Fragen einbetten. Zu sehen sind die Sujets in Bern auch in Trams, Cinémotion oder Wild Posters. Ebenso realisiert hat Z.B. eine Kundenzeitschrift und diverse Broschüren.
Andreas Panzeri