Eyeloveyou: Una caccia al tesoro con la Chiave Colore
Per il 25° anniversario della mappa del tempo libero di Basilea Colour Key, Eyeloveyou ha sviluppato una caccia al tesoro con tutte le misure pubblicitarie associate, da quelle classiche a quelle di guerriglia.
Il 1° giugno tutta Basilea ha partecipato a una caccia al tesoro. 20 tesori erano nascosti a Basilea e Basilea Campagna e dovevano essere cercati. Il quiz radiofonico su Basilisco ha offerto suggerimenti sui nascondigli. I suggerimenti sono stati pubblicati anche su www.die-schatzsuche.ch. L'agenzia pubblicitaria di Basilea ha pubblicizzato questa campagna con un'ampia campagna di comunicazione rivolta al gruppo target.
Una chiave visiva leggermente diversa
Le misure per la caccia al tesoro erano incentrate sul robot dell'anniversario. Eyeloveyou aveva già introdotto il robot come mascotte nel design del logo dell'anniversario. Ora era il robot a nascondere i tesori. Allestito con cura su un'iconica locandina cinematografica dal look retrò, il robot appariva come una figura sovradimensionata che guadava il Reno con il suo scrigno. Oltre ai manifesti, sono state attuate numerose misure pubblicitarie come annunci, poster, eBoard, misure di PR e una campagna di guerriglia.
Mobile-first per i cacciatori di tesori
Il sito web è stato ottimizzato per i dispositivi mobili appositamente per la caccia al tesoro. Grazie a un'interfaccia utente molto semplice, i partecipanti potevano facilmente rintracciare il premio desiderato e ricevere gli ultimi indizi in qualsiasi momento. Allo stesso tempo, la caccia al tesoro poteva essere seguita in diretta su Basilisk Webradio.
Il robot in movimento
Nella settimana precedente la caccia al tesoro, il robot della key visual è stato in giro di persona come parte di una campagna di guerriglia: tracce misteriose sono state lasciate in tutto il bacino di utenza alla ricerca di nascondigli adatti. E ovunque sia andato, ha lasciato anche un "biglietto da visita" sotto forma di indirizzo Internet. La caccia al tesoro.ch.
Responsabile di Colour Key: Friederike Kaupp, Fabian Süess. Responsabile presso Eyeloveyou: Stevie Fiedler (creazione), Gabriel Tenger (screen design), Oliver Kirschbaum (consulenza, ideazione), Michael Schär (ideazione, testo), la nostra società (programmazione).
