Eyeloveyou, c'est le mot : Une chasse au trésor avec la Colour Key
Pour le 25e anniversaire de la carte de loisirs bâloise Colour Key, Eyeloveyou a mis au point une chasse au trésor ainsi que toutes les mesures publicitaires correspondantes, du classique au guérilla.
Le 1er juin, tout Bâle s'est lancé dans une chasse au trésor. Vingt trésors étaient cachés à Bâle et dans Bâle-Campagne et il fallait les chasser. Le quiz radio sur Basilisk permettait de demander des conseils sur les cachettes. Les conseils ont en outre été publiés sur www.die-schatzsuche.ch. L'agence de publicité bâloise a mis en scène cette action avec une vaste campagne de communication adaptée au groupe cible.
Un visuel clé un peu différent
Les mesures prises pour la chasse au trésor ont mis en avant le robot du jubilé. Eyeloveyou avait déjà introduit le robot comme mascotte dans la conception du logo du jubilé. C'est maintenant le robot qui a caché les trésors. Affectueusement mis en scène sur une affiche de film culte au look rétro, le robot se présentait comme un personnage surdimensionné traversant le Rhin à gué avec son coffre au trésor. Outre les affiches, de nombreuses mesures publicitaires ont été mises en œuvre, telles que des annonces, des affiches, des eBoards, des mesures RP et une action de guérilla.
Mobile-First pour les chasseurs de trésor
Le site web a été spécialement optimisé pour les appareils mobiles dans le cadre de la chasse au trésor. Grâce à une interface utilisateur très simple, les participants ont pu suivre sans problème le prix qu'ils souhaitaient gagner et recevoir à tout moment les dernières informations demandées. Parallèlement, la chasse au trésor pouvait être suivie en direct sur la web radio Basilisk.
Le robot en route
La semaine précédant la chasse au trésor, le robot du visuel clé s'est personnellement déplacé dans le cadre d'une action de guérilla : dans toute la zone de chalandise se trouvaient des traces mystérieuses qu'il avait laissées à la recherche de cachettes appropriées. Et là où il était, il a également laissé une "carte de visite" sous forme d'adresse Internet La-chasse-au-trésor.ch.
Responsable chez Colour Key : Friederike Kaupp, Fabian Süess. Responsable chez Eyeloveyou : Stevie Fiedler (création), Gabriel Tenger (screendesign), Oliver Kirschbaum (conseil, conception), Michael Schär (conception, texte), our company (programmation).
