La presenza di Expo 2015 Basilea a Milano per 1,3 milioni di persone prende forma
Basilea Città intende presentarsi all’Esposizione Universale di Milano, a partire dal 1° maggio, come centro di innovazione nel campo della scienza e della cultura. Il programma della partecipazione di Basilea all’Expo 2015 è ormai in gran parte definito: il progetto, che avrà un costo di 1,3 milioni di franchi, dovrebbe attirare 600'000 visitatori.
La presenza di Basilea all'Expo è una "classica presenza di marketing territoriale", ha dichiarato mercoledì ai media il presidente del governo cantonale Guy Morin. La città-cantone non appare nel padiglione svizzero come parte del cliché di Heidi Land, ma come spazio di vita urbano, luogo di lavoro e destinazione di viaggio. Le due città partner della mostra speciale di 150 metri quadrati nel padiglione svizzero hanno un vantaggio: secondo Morin, Zurigo e Ginevra sono più conosciute nel Nord Italia di Basilea. Si prevede che tre quarti dei 20 milioni di visitatori dell'Expo saranno italiani. Si spera di attirarne 800.000 al padiglione svizzero e 600.000 alla mostra cittadina.
Spirito pubblicitario
Il tema dell'Expo relativo all'alimentazione e all'energia è "secondario" in considerazione del potenziale pubblicitario del grande evento, ha proseguito Morin. Il marchio ombrello per i vari partner della presenza all'Expo di Basilea è uno "Spirito di Basilea" con una farfalla simbolica. Ciò allude alle menti brillanti le cui idee da Basilea hanno poi fatto il giro del mondo. Con cinque-sei minuti di tempo previsto per i visitatori dell'esposizione cittadina, Basilea deve attirare le persone con qualcosa di sorprendente se vuole essere ricordata, ha detto il capo del marketing cittadino Sabine Horvath. Basilea ha a disposizione due fasce orarie: un'apparizione in solitaria dal 1° maggio al 12 giugno e un'apparizione congiunta dal 7 agosto al 12 settembre. L'obiettivo è quello di concentrarsi su esempi brillanti, come i pionieri della ricerca Tadeus Reichstein, che sintetizzò la vitamina C e scoprì il cortisone, per il quale ricevette il Premio Nobel, o Gustav von Bunge come ricercatore alimentare - le cui analisi ispirarono poi il fumetto Braccio di Ferro con gli spinaci come ingrediente amidaceo.
Sono esposti anche i testi di Friedrich Nietzsche scritti a Basilea e il famoso dipinto di Arnold Böcklin "L'isola dei morti", oltre a icone del design e dell'architettura legate a Basilea. Sono presenti anche l'università e la scuola universitaria professionale. Un ampio programma di accompagnamento con podi e cultura - dal teatro al jazz campus - attira l'attenzione.
Area circostante
Non è solo la città-cantone a beneficiarne; la presentazione dell'Expo è anche esplicitamente una piattaforma di marketing per le istituzioni e le aziende di Basilea. I partner più importanti sono il produttore di mobili Vitra di Weil am Rhein (D) e Birsfelden BL e il gruppo agrochimico Syngenta. Quest'ultimo contribuisce con 200.000 franchi al budget di 1,3 milioni di franchi, mentre il Cantone contribuisce con 900.000 franchi. Morin ha risposto alle critiche sul grande peso dell'azienda, che è stata criticata da organizzazioni ambientaliste e del terzo mondo, facendo riferimento a un dialogo proficuo. L'Istituto di ricerca sull'agricoltura biologica (FIBL) di Frick AG, Bio-Suisse (marchio Knospe), la Läckerli-Huus con sede a Frenkendorf BL e altri fanno parte del consiglio di amministrazione dell'Expo. Anche la cosiddetta "acqua di Basilea", proveniente da sorgenti storiche, è autorizzata a recarsi a Milano per occasioni speciali: raccolta nella valle Pelzmühletal sopra Grellingen BL, viene appositamente imbottigliata in bottiglie da mezzo litro con etichette italiane nella Knuttwil AG. Questo prodotto di proprietà della città si inserisce bene nel tema generale dell'Expo, il cibo. (SDA)
