Expo 2015 La présence bâloise à Milan pour 1,3 million prend forme

Le président du gouvernement bâlois Guy Morin a déclaré mercredi devant les médias que la présence de Bâle à l'Expo était "une présentation de marketing local tout à fait classique". Le canton-ville ne se présente pas dans le pavillon suisse comme une partie du cliché du pays des landes, mais comme un espace de vie urbain, un lieu de travail et une destination de voyage. Les deux villes partenaires pour l'exposition spéciale de 150 mètres carrés dans le pavillon suisse ont une longueur d'avance : selon Morin, on connaît mieux Zurich et Genève que Bâle dans le nord de l'Italie. Sur les 20 millions de visiteurs espérés à l'Expo, les trois quarts devraient être italiens. On espère en attirer 800'000 dans le pavillon suisse et 600'000 dans l'exposition des villes.

Esprit de la publicité

Le thème de l'Expo sur l'alimentation et l'énergie est "secondaire" au vu du potentiel publicitaire de cette grande manifestation, a ajouté Morin. La marque ombrelle pour les différents partenaires de la présence bâloise à l'Expo est un "Spirito di Basilea" avec un papillon symbolique. Il s'agit d'une allusion aux esprits brillants dont les idées de Bâle ont ensuite fait le tour du monde. Avec cinq à six minutes de temps de visite attendues à la Städteschau, Bâle doit interpeller les gens avec des choses surprenantes si elle veut rester dans les mémoires, a déclaré la responsable du marketing urbain Sabine Horvath. Pour ce faire, Bâle dispose de deux créneaux horaires : une présentation en solo du 1er mai au 12 juin et une présentation commune du 7 août au 12 septembre. L'objectif est de mettre l'accent sur des exemples brillants, comme les pionniers de la recherche Tadeus Reichstein, qui a synthétisé la vitamine C et découvert la cortisone et a reçu le prix Nobel pour cela, ou Gustav von Bunge en tant que chercheur en alimentation - ses analyses ont inspiré plus tard la bande dessinée Popeye avec les épinards comme fortifiant.

Des textes de Friedrich Nietzsche écrits à Bâle et le célèbre tableau d'Arnold Böcklin "l'île des morts" ainsi que des icônes du design et de l'architecture ayant un lien avec Bâle seront également présentés. L'université et la haute école spécialisée sont également à bord. Un large programme d'accompagnement avec des podiums et de la culture - du théâtre au campus de jazz - sollicite également l'attention.

Les environs

Le canton-ville n'est pas le seul à en profiter : l'Expo est aussi une plateforme de marketing pour les institutions et les entreprises bâloises. Les principaux partenaires sont le fabricant de meubles Vitra à Weil am Rhein (D) et Birsfelden BL ainsi que le groupe agrochimique Syngenta. Ce dernier contribue à hauteur de 200'000 francs au budget de 1,3 million, le canton lui-même à hauteur de 900'000 francs. Morin a contré les critiques sur le poids important du groupe, décrié par les organisations environnementales et tiers-mondistes, en faisant référence à un dialogue fructueux. L'Institut de recherche de l'agriculture biologique (FIBL) à Frick (AG), Bio-Suisse (label Bourgeon), le Läckerli-Huus, dont le siège est à Frenkendorf (BL), et d'autres encore, sont également sur le marchepied de l'Expo. Même l'eau dite "bâloise", provenant de sources historiques, peut être emmenée à Milan pour des événements spéciaux : captée dans le Pelzmühletal au-dessus de Grellingen BL, elle est spécialement mise en bouteille à Knuttwil AG dans des bouteilles d'un demi-litre avec une étiquette italienne. Ce produit appartenant à la ville s'inscrit parfaitement dans le thème général de l'Expo : l'alimentation. (ATS)