Sondaggio: la raccolta pubblicitaria ha subito un forte calo nel 2009
Nel 2009 i ricavi pubblicitari in Svizzera sono scesi dell'11,4% a 5,13 miliardi di franchi. Nell'anno di crisi 2009, i ricavi pubblicitari delle aziende mediatiche sono tornati al livello del 2003.
L'indagine si basa su un sondaggio condotto tra le case editrici e le emittenti svizzere, ma tiene conto anche della pubblicità nei cinema e nelle fiere. È stata condotta dalla Fondazione per le statistiche pubblicitarie. L'indagine non include i siti web come mezzo pubblicitario, come ha annunciato la Fondazione mercoledì a Zurigo. Vengono misurate le spese in franchi svizzeri per la pubblicità tradizionale e le sponsorizzazioni.
Le testate a pagamento hanno perso quasi un quarto dei loro ricavi nel 2009. Per quanto riguarda la stampa economica e finanziaria, le entrate sono diminuite addirittura del 35% circa. Il taglio dei budget pubblicitari ha comportato una riduzione delle entrate per la stampa domenicale di quasi il 29%. Le inserzioni nella stampa specializzata e di interesse sono diminuite rispettivamente del 17 e del 12%, come ha annunciato la Fondazione mercoledì a Zurigo.
L'anno scorso in Svizzera sono stati spesi complessivamente 5,13 miliardi di franchi per la pubblicità. Secondo la Fondazione per la statistica pubblicitaria, si tratta dell'11,4% in meno rispetto al 2008 e del calo maggiore dal 1982. Con il 37,3%, pari a 1,92 miliardi di franchi, la fetta più grande della torta è andata alla stampa, come sempre. Tuttavia, per la prima volta la quota dei media stampati sul fatturato totale è scesa sotto il 40%. Il calo è evidente anche per i media gratuiti, che hanno perso circa il 13%. Tuttavia, le statistiche mostrano anche la scomparsa di testate come Punkt.ch, News e Le Matin Bleu. La crisi è stata più drammatica per gli annunci di lavoro: La stampa ha incassato 192 milioni di franchi dagli annunci di lavoro, il 45% in meno rispetto all'anno precedente. Ciò significa che le entrate sono state ancora più basse rispetto agli anni deboli del 2002 e del 2003.
I media elettronici sono andati meglio: la pubblicità e le sponsorizzazioni televisive hanno fruttato alle emittenti 595 milioni di franchi svizzeri, solo il 5% in meno rispetto al 2008, ma il calo ha riguardato solo le emittenti pubbliche. Le emittenti private svizzere hanno registrato un aumento, mentre quelle private straniere sono rimaste invariate.
Le emittenti radiofoniche, invece, hanno guadagnato il 3% e hanno aumentato le entrate a 135 milioni di franchi. Per la terza volta consecutiva si è registrato un calo della pubblicità nelle sale cinematografiche: gli investimenti sono scesi del 13% a 26 milioni di franchi.
Le testate a pagamento hanno perso quasi un quarto dei loro ricavi nel 2009. Per quanto riguarda la stampa economica e finanziaria, le entrate sono diminuite addirittura del 35% circa. Il taglio dei budget pubblicitari ha comportato una riduzione delle entrate per la stampa domenicale di quasi il 29%. Le inserzioni nella stampa specializzata e di interesse sono diminuite rispettivamente del 17 e del 12%, come ha annunciato la Fondazione mercoledì a Zurigo.
L'anno scorso in Svizzera sono stati spesi complessivamente 5,13 miliardi di franchi per la pubblicità. Secondo la Fondazione per la statistica pubblicitaria, si tratta dell'11,4% in meno rispetto al 2008 e del calo maggiore dal 1982. Con il 37,3%, pari a 1,92 miliardi di franchi, la fetta più grande della torta è andata alla stampa, come sempre. Tuttavia, per la prima volta la quota dei media stampati sul fatturato totale è scesa sotto il 40%. Il calo è evidente anche per i media gratuiti, che hanno perso circa il 13%. Tuttavia, le statistiche mostrano anche la scomparsa di testate come Punkt.ch, News e Le Matin Bleu. La crisi è stata più drammatica per gli annunci di lavoro: La stampa ha incassato 192 milioni di franchi dagli annunci di lavoro, il 45% in meno rispetto all'anno precedente. Ciò significa che le entrate sono state ancora più basse rispetto agli anni deboli del 2002 e del 2003.
I media elettronici sono andati meglio: la pubblicità e le sponsorizzazioni televisive hanno fruttato alle emittenti 595 milioni di franchi svizzeri, solo il 5% in meno rispetto al 2008, ma il calo ha riguardato solo le emittenti pubbliche. Le emittenti private svizzere hanno registrato un aumento, mentre quelle private straniere sono rimaste invariate.
Le emittenti radiofoniche, invece, hanno guadagnato il 3% e hanno aumentato le entrate a 135 milioni di franchi. Per la terza volta consecutiva si è registrato un calo della pubblicità nelle sale cinematografiche: gli investimenti sono scesi del 13% a 26 milioni di franchi.
