Enquête : les chiffres d'affaires publicitaires ont fortement baissé en 2009
En 2009, les chiffres d'affaires publicitaires ont chuté de 11,4 pour cent en Suisse pour atteindre 5,13 milliards de francs. En 2009, année de crise, les recettes publicitaires des entreprises de médias sont retombées au niveau de 2003.
L'enquête se base sur un sondage réalisé auprès des entreprises de médias et des sociétés de radiodiffusion suisses, mais prend également en compte la publicité au cinéma ou sur les salons. Elle a été réalisée par la Fondation pour les statistiques publicitaires. Les sites web en tant que supports publicitaires ne sont pas inclus dans l'enquête, comme l'a annoncé la fondation mercredi à Zurich. Les dépenses en francs pour la publicité classique et le sponsoring sont mesurées.
Les titres payants ont perdu près d'un quart de leurs recettes en 2009. Pour la presse économique et financière, la baisse des recettes a même atteint environ 35 pour cent. La réduction des budgets publicitaires a entraîné une baisse de près de 29 pour cent des recettes de la presse dominicale. Dans la presse professionnelle et spécialisée, les annonces ont diminué respectivement de 17 et 12 pour cent, comme l'a annoncé la fondation mercredi à Zurich.
L'année dernière, 5,13 milliards de francs ont été dépensés en Suisse pour la publicité. C'est 11,4 % de moins qu'en 2008 et le plus grand recul depuis 1982, selon la Fondation pour la statistique publicitaire. Avec 37,3 pour cent, soit 1,92 milliard de francs, la plus grosse part du gâteau est revenue, comme toujours, aux médias imprimés. Mais la part des médias imprimés dans le chiffre d'affaires total est passée pour la première fois sous la barre des 40%. Le recul s'est aussi clairement manifesté pour les médias gratuits : ils ont perdu environ 13 pour cent. Les statistiques montrent toutefois aussi la disparition de titres comme Punkt.ch, News et Le Matin Bleu. C'est dans les annonces d'emploi que la crise a été la plus dramatique : Les annonces d'offres d'emploi ont rapporté 192 millions de francs aux médias imprimés, soit 45 pour cent de moins que l'année précédente. Les recettes ont donc été encore plus faibles qu'en 2002 et 2003.
Les médias électroniques s'en sortent mieux : la publicité télévisée et le sponsoring ont rapporté 595 millions de francs aux chaînes de télévision, soit tout juste 5 % de moins qu'en 2008. Le recul n'a toutefois touché que les chaînes de droit public. Les stations privées suisses ont enregistré un plus, les chaînes privées étrangères sont restées au même niveau.
Les stations de radio ont quant à elles gagné 3 % et augmenté leurs recettes à 135 millions de francs. Les investissements dans la publicité au cinéma ont baissé de 13% pour atteindre 26 millions de francs.
Les titres payants ont perdu près d'un quart de leurs recettes en 2009. Pour la presse économique et financière, la baisse des recettes a même atteint environ 35 pour cent. La réduction des budgets publicitaires a entraîné une baisse de près de 29 pour cent des recettes de la presse dominicale. Dans la presse professionnelle et spécialisée, les annonces ont diminué respectivement de 17 et 12 pour cent, comme l'a annoncé la fondation mercredi à Zurich.
L'année dernière, 5,13 milliards de francs ont été dépensés en Suisse pour la publicité. C'est 11,4 % de moins qu'en 2008 et le plus grand recul depuis 1982, selon la Fondation pour la statistique publicitaire. Avec 37,3 pour cent, soit 1,92 milliard de francs, la plus grosse part du gâteau est revenue, comme toujours, aux médias imprimés. Mais la part des médias imprimés dans le chiffre d'affaires total est passée pour la première fois sous la barre des 40%. Le recul s'est aussi clairement manifesté pour les médias gratuits : ils ont perdu environ 13 pour cent. Les statistiques montrent toutefois aussi la disparition de titres comme Punkt.ch, News et Le Matin Bleu. C'est dans les annonces d'emploi que la crise a été la plus dramatique : Les annonces d'offres d'emploi ont rapporté 192 millions de francs aux médias imprimés, soit 45 pour cent de moins que l'année précédente. Les recettes ont donc été encore plus faibles qu'en 2002 et 2003.
Les médias électroniques s'en sortent mieux : la publicité télévisée et le sponsoring ont rapporté 595 millions de francs aux chaînes de télévision, soit tout juste 5 % de moins qu'en 2008. Le recul n'a toutefois touché que les chaînes de droit public. Les stations privées suisses ont enregistré un plus, les chaînes privées étrangères sont restées au même niveau.
Les stations de radio ont quant à elles gagné 3 % et augmenté leurs recettes à 135 millions de francs. Les investissements dans la publicité au cinéma ont baissé de 13% pour atteindre 26 millions de francs.
