Erhebung: Werbeumsätze im Jahr 2009 stark gesunken
Die Werbeumsätze sind im Jahr 2009 in der Schweiz um 11.4 Prozent auf 5.13 Millarden Franken eingebrochen. Im Krisenjahr 2009 fielen die Werbeeinnahmen der Medienhäuser wieder auf das Niveau von 2003 zurück
Die Erhebung basiert auf einer Befragung der Schweizer Medienhäuser und Rundfunkgesellschaften, berücksichtigt aber auch Kino- oder Messewerbung. Diese wurde von der Stiftung für Werbestatistik durchgeführt. Nicht enthalten in der Erhebung sind Websites als Werbeträger, wie die Stiftung am Mittwoch in Zürich bekannt gab. Gemessen werden die Frankenaufwendungen für klassische Werbung und das Sponsoring.
Bezahlte Titel verloren 2009 fast einen Viertel Einnahmen. Bei der Wirtschafts- und Finanzpresse betrug der Einnahmerückgang gar rund 35 Prozent. Die Kürzung der Werbebudgets bescherte der Sonntagspresse fast 29 Prozent weniger Einnahmen. In der Fach- und Spezialpresse wurden 17 respektive 12 Prozent weniger inseriert, wie die Stiftung am Mittwoch in Zürich bekannt gab.
Für Reklame wurden im vergangenen Jahr in der Schweiz insgesamt 5.13 Milliarden Franken ausgegeben. Das sind 11.4 Prozent weniger als 2008 und der grösste Rückgang seit 1982, wie die Stiftung für Werbestatistik erhoben hat. Mit 37.3 Prozent respektive 1.92 Milliarden Franken ging das grösste Stück des Kuchens wie seit jeher an die Printmedien. Doch der Anteil der gedruckten Medien an den Gesamtumsätzen ist dennoch erstmals unter 40 Prozent gefallen. Der Rückgang zeigte sich auch deutlich bei den Gratismedien: Sie verloren rund 13 Prozent. In der Statistik zeigt sich jedoch auch das Verschwinden von Titeln wie Punkt.ch, News und Le Matin Bleu. Am dramatischsten zeigte sich die Krise bei den Stellenanzeigen: Mit Inseraten für Stellenangebote nahmen die Printmedien noch 192 Millionen Franken ein, 45 Prozent weniger als im Vorjahr. Damit waren die Einkünfte noch tiefer als in den schwachen Jahren 2002 und 2003.
Den elektronischen Medien erging es besser: Fernsehwerbung und Sponsoring brachten den TV-Anstalten 595 Millionen Franken ein, das sind gerade mal 5 Prozent weniger als 2008. Der Rückgang traf allerdings nur die öffentlich-rechtlichen Sender. Die privaten Schweizer Stationen verbuchten ein Plus, die ausländischen Privatsender blieben gleich.
Die Radiosender gewannen indessen 3 Prozent hinzu und erhöhten ihre Einnahmen auf 135 Millionen Franken. Bei der Kinowerbung ergab sich schon zum dritten Mal in Folge ein Rückgang: Die Investitionen in Kino-Werbung fielen um 13 Prozent auf 26 Millionen Franken.
Bezahlte Titel verloren 2009 fast einen Viertel Einnahmen. Bei der Wirtschafts- und Finanzpresse betrug der Einnahmerückgang gar rund 35 Prozent. Die Kürzung der Werbebudgets bescherte der Sonntagspresse fast 29 Prozent weniger Einnahmen. In der Fach- und Spezialpresse wurden 17 respektive 12 Prozent weniger inseriert, wie die Stiftung am Mittwoch in Zürich bekannt gab.
Für Reklame wurden im vergangenen Jahr in der Schweiz insgesamt 5.13 Milliarden Franken ausgegeben. Das sind 11.4 Prozent weniger als 2008 und der grösste Rückgang seit 1982, wie die Stiftung für Werbestatistik erhoben hat. Mit 37.3 Prozent respektive 1.92 Milliarden Franken ging das grösste Stück des Kuchens wie seit jeher an die Printmedien. Doch der Anteil der gedruckten Medien an den Gesamtumsätzen ist dennoch erstmals unter 40 Prozent gefallen. Der Rückgang zeigte sich auch deutlich bei den Gratismedien: Sie verloren rund 13 Prozent. In der Statistik zeigt sich jedoch auch das Verschwinden von Titeln wie Punkt.ch, News und Le Matin Bleu. Am dramatischsten zeigte sich die Krise bei den Stellenanzeigen: Mit Inseraten für Stellenangebote nahmen die Printmedien noch 192 Millionen Franken ein, 45 Prozent weniger als im Vorjahr. Damit waren die Einkünfte noch tiefer als in den schwachen Jahren 2002 und 2003.
Den elektronischen Medien erging es besser: Fernsehwerbung und Sponsoring brachten den TV-Anstalten 595 Millionen Franken ein, das sind gerade mal 5 Prozent weniger als 2008. Der Rückgang traf allerdings nur die öffentlich-rechtlichen Sender. Die privaten Schweizer Stationen verbuchten ein Plus, die ausländischen Privatsender blieben gleich.
Die Radiosender gewannen indessen 3 Prozent hinzu und erhöhten ihre Einnahmen auf 135 Millionen Franken. Bei der Kinowerbung ergab sich schon zum dritten Mal in Folge ein Rückgang: Die Investitionen in Kino-Werbung fielen um 13 Prozent auf 26 Millionen Franken.
