Un'applicazione per la trasparenza mobile nel

La rivista Ringier LandLiebe, lanciata nella primavera del 2011, ha una tiratura certificata WEMF di 180.139 copie e, secondo il MACH 2014-1, un numero di lettori attuale di 482.000 persone, che corrisponde a 2,7 lettori per copia. Queste informazioni sul titolo possono ora essere richiamate in un attimo con la nuova app WEMF e, se lo si desidera, confrontate con altre testate. Altri dati basati sull'app sono il prezzo di una pagina a 4c, il costo per 1000 contatti e la struttura dei lettori per sesso e tre fasce d'età. Le strutture di diffusione e di lettura possono essere richiamate anche graficamente sotto la voce Figure. Sono integrate con i cinque interessi più importanti dei lettori in base all'affinità. Nel caso di LandLiebe, si tratta dei settori dell'abitare e dell'arredamento, degli animali e della natura, delle informazioni locali e regionali sul tema e della musica classica e popolare. L'esempio di LandLiebe è il fiore all'occhiello dei media degli ultimi anni. Di esempi simili ce ne sono pochi. Ma dimostra che il mercato della carta stampata si sta ancora sviluppando in modo dinamico e che sono possibili lanci positivi. La testata è sul mercato da soli tre anni. Da MACH 2013-2, LandLiebe ha guadagnato oltre 80.000 lettori, ovvero il 20% in più!

Con un fatturato pubblicitario di circa 1,7 miliardi di franchi svizzeri, i quotidiani e le riviste svizzeri sono la categoria mediatica più importante in Svizzera. La gamma di testate è di conseguenza ampia e diversificata. Si va dall'Anzeiger di Kerzers con 1452 copie certificate (indispensabili per i commercianti locali che vi hanno sede!) alla combinazione da un milione di copie di Springer Media tra Beobachter, TV Star e Tele, con un totale di 1.322.000 lettori. Entrambe le offerte sono accessibili con la nuova applicazione WEMF, così come altre circa 1000 testate in tutte e tre le regioni linguistiche.

L'app WEMF non è solo per i fanatici dei media, anzi. L'accesso semplice permette di ottenere informazioni interessanti e rilevanti per la pianificazione con pochi tocchi. Questo è utile a molti. Anche i pianificatori della comunicazione in erba lo apprezzeranno. O chiunque voglia avere una rapida panoramica delle testate o delle offerte di media e dei relativi costi e servizi. O chi vuole sapere quale sia la portata dei singoli mezzi di comunicazione nelle aree economiche desiderate. E quanto è grande il potenziale di consumo in queste aree economiche. La struttura informativa con fatti (cifre) e numeri (grafici) porta elementi ludici in un argomento piuttosto arido. Lo stesso vale per la possibilità di confrontare due testate. Questo è sempre possibile per i confronti tra i lettori se entrambe le testate sono incluse nello studio MACH Basic, cioè per circa 350 testate.

L'applicazione per la stampa è gratuita ed è accessibile tramite Appstore o Android/Google play. È possibile accedere ai media tramite il nome del titolo, la tipologia di media o il luogo di pubblicazione o l'area economica. Una volta scaricati, i dati vengono aggiornati automaticamente. Questo vale per i nuovi dati sui lettori, i certificati di diffusione e le tariffe dei media. Grazie al WEMF. Questo regalo all'industria pubblicitaria fa parte delle celebrazioni per il 50° anniversario della WEMF AG für Werbemedienforschung.

Otto Meier

App WEMF per chi è in viaggio: fatti e cifre
- La tiratura attuale di circa 1000 giornali e riviste svizzere, integrata dalla portata dei lettori dello studio MACH Basic
- Rappresentazione grafica della struttura di genere e di età e dei cinque interessi più importanti (affinità) del rispettivo pubblico di lettori
- Informazioni sulle regioni del WEMF: Numero di persone, nuclei familiari e portata dei titoli MACH per area economica
- Nelle lingue tedesco, francese, italiano, inglese
- App per iOS e Android da scaricare gratuitamente