Eine App für mobile Transparenz im

Die im Frühling 2011 lancierte Ringier-Zeitschrift LandLiebe hat eine WEMF-beglaubigte Auflage von 180 139 Exemplaren und gemäss MACH 2014-1 eine aktuelle Leserschaft von 482 000 Personen, was 2,7 Lesern pro Exemplar entspricht. Diese Titelinformationen lassen sich jetzt mittels der neuen WEMFApp im Handumdrehen abfragen und – wenn gewünscht – anderen Titeln gegenüber stellen. Zu den weiteren App-basierten Facts gehören der Preis für eine Seite 4c, die Kosten pro 1000 Kontakte und die Leserstruktur nach Geschlecht und drei Altersgruppen. Unter den Figures lassen sich die Auflagen- und Leserstrukturen auch grafisch abrufen. Sie werden ergänzt mit den fünf wichtigsten Leserinteressen auf Basis Affinität. Bei der LandLiebe sind das die Bereiche Wohnen und Einrichten, Tiere und Natur, lokale und regionale Informationen zum Thema sowie klassische und Volksmusik. Das Beispiel LandLiebe ist das Medien-Highlight der letzten Jahre. Solche Beispiele gibt es wenige. Aber es zeigt, dass sich der Printmedienmarkt nach wie vor dynamisch entwickelt und positive Lancierungen möglich sind. Der Titel ist gerade mal drei Jahre auf dem Markt. Die LandLiebe hat seit der MACH 2013-2 über 80 000 Leserinnen und Leser bzw. 20 Prozent dazu gewonnen!

Mit einem Werbeaufkommen von rund 1,7 Milliarden Schweizer Franken sind die Schweizer Zeitungen und Zeitschriften die gewichtigste Mediengattung hierzulande. Entsprechend gross und vielfältig ist das Titelangebot. Es reicht vom Anzeiger von Kerzers mit 1452 beglaubigten Exemplaren (für die dort ansässigen Lokalhändler unverzichtbar!) bis hin zum Millionenkombi von Springer Media mit Beobachter, TV Star und Tele mit insgesamt 1 322 000 Leserinnen und Lesern. Beide Angebote sind mit der neuen WEMF-Applikation abrufbar, genauso wie weitere rund 1000 Titeln in allen drei Sprachregionen.

Die WEMF-App ist nicht nur für Medienfreaks gedacht, im Gegenteil. Der einfache Zugriff ermöglicht es, mit wenigen Touches zu interessanten und planungsrelevanten Infos zu kommen. Das kommt vielen wie gerufen. Auch angehende Kommunikations-Planerinnen und -Planer werden das zu schätzen wissen. Oder eben alle jene, die sich rasch einen Überblick über Titel oder Medienangebote und ihre Kosten und Leistungen holen wollen. Oder wissen möchten, wie viele Reichweiten die einzelnen Printmedien in den gewünschten Wirtschaftsgebieten erzielen. Und wie gross das Konsumentenpotenzial in diesen WG ist. Die Informationsstruktur mit Facts (Zahlen) und Figures (Grafiken) bringen spielerische Elemente in eine an sich eher trockene Materie. Gleiches trifft auf die Möglichkeit zu, zwei Titel einander gegenüber zu stellen. Das ist für Leserschaftsvergleiche immer dann möglich, wenn beide Titel in der MACH-Basic-Studie enthalten sind, also bei rund 350 Titeln.

Die Printmedien-App ist kostenlos und über Appstore oder Android/Google play abrufbar. Der Medienzugriff erfolgt entweder über den Titelnamen, die Medientypologie oder über den Erscheinungsort bzw. das Wirtschaftsgebiet. Einmal herunter geladen, werden die Daten automatisch aktualisiert. Das trifft für neue Leserzahlen, Auflagebeglaubigungen und Medientarife zu. WEMF sei Dank. Das Geschenk an die Werbewirtschaft ist Teil des 50-Jahr-Jubiläums der WEMF AG für Werbemedienforschung.

Otto Meier

WEMF-App für unterwegs: Facts & Figures
– Aktuelle Auflagen von rund 1000 Schweizer Zeitungen und Zeitschriften ergänzt durch Leserreichweiten aus der Studie MACH Basic
– Grafische Darstellung zur Geschlechter- und Altersstruktur sowie zu den fünf wichtigsten Interessen (Affinitäten) der jeweiligen Leserschaft
– Informationen zu den WEMF-Gebieten: Anzahl Personen, Haushalte sowie Reichweite der MACH-Titel pro Wirtschaftsgebiet
– In den Sprachen Deutsch, Französisch, Italienisch, Englisch
– App für iOS und Android gratis zum download