Une application pour la transparence mobile dans le

Le magazine Ringier LandLiebe, lancé au printemps 2011, a un tirage certifié par la REMP de 180 139 exemplaires et, selon MACH 2014-1, un lectorat actuel de 482 000 personnes, ce qui correspond à 2,7 lecteurs par exemplaire. Ces informations sur les titres peuvent désormais être consultées en un clin d'œil grâce à la nouvelle application REMP et - si on le souhaite - être comparées à d'autres titres. Parmi les autres données basées sur l'application, on trouve le prix d'une page 4c, les coûts pour 1000 contacts et la structure du lectorat par sexe et trois groupes d'âge. Les structures de tirage et de lectorat peuvent également être consultées sous forme de graphiques dans la rubrique "Figures". Elles sont complétées par les cinq principaux centres d'intérêt des lecteurs en fonction de leur affinité. Dans le cas de LandLiebe, il s'agit de l'habitat et de l'aménagement, des animaux et de la nature, des informations locales et régionales sur le sujet ainsi que de la musique classique et populaire. L'exemple de LandLiebe est le point fort médiatique de ces dernières années. De tels exemples sont rares. Mais il montre que le marché de la presse écrite continue à se développer de manière dynamique et que des lancements positifs sont possibles. Le titre n'a que trois ans sur le marché. Depuis MACH 2013-2, LandLiebe a gagné plus de 80 000 lecteurs, soit 20% de plus !

Avec un volume publicitaire d'environ 1,7 milliard de francs suisses, les journaux et magazines suisses sont la catégorie de médias la plus importante dans notre pays. L'offre de titres est donc vaste et variée. Elle va de l'Anzeiger de Kerzers avec 1452 exemplaires certifiés (indispensable pour les commerçants locaux qui y sont installés !) à la combinaison millionnaire de Springer Media avec Beobachter, TV Star et Tele avec un total de 1 322 000 lectrices et lecteurs. Ces deux offres peuvent être consultées avec la nouvelle application REMP, tout comme environ 1000 autres titres dans les trois régions linguistiques.

L'application REMP n'est pas uniquement destinée aux mordus des médias, bien au contraire. L'accès facile permet d'accéder en quelques touches à des informations intéressantes et pertinentes pour la planification. Cela tombe à pic pour beaucoup. Les futurs planificateurs en communication l'apprécieront également. Ou tous ceux qui veulent avoir rapidement un aperçu des titres ou des offres médiatiques, de leurs coûts et de leurs prestations. Ou de savoir quelle est la pénétration des différents médias imprimés dans les régions économiques souhaitées. Et quel est le potentiel de consommateurs dans ces zones économiques. La structure de l'information avec des faits (chiffres) et des figures (graphiques) apporte des éléments ludiques dans une matière en soi plutôt aride. Il en va de même pour la possibilité de comparer deux titres. Cela est toujours possible pour les comparaisons de lectorat lorsque les deux titres sont inclus dans l'étude MACH Basic, c'est-à-dire pour environ 350 titres.

L'application pour la presse écrite est gratuite et peut être consultée via Appstore ou Android/Google play. L'accès aux médias se fait soit par le nom du titre, soit par la typologie des médias, soit par le lieu de publication ou la zone économique. Une fois téléchargées, les données sont automatiquement mises à jour. C'est le cas pour les nouveaux chiffres de lectorat, les certifications de tirage et les tarifs des médias. Merci à la REMP. Ce cadeau à l'économie publicitaire s'inscrit dans le cadre du 50e anniversaire de la REMP SA pour les recherches sur les médias publicitaires.

Otto Meier

Application REMP pour la route : Facts & Figures
- Tirages actuels d'environ 1000 journaux et magazines suisses complétés par les taux de pénétration des lecteurs de l'étude MACH Basic
- Représentation graphique de la structure des sexes et des âges ainsi que des cinq principaux intérêts (affinités) du lectorat respectif
- Informations sur les zones REMP : Nombre de personnes, de ménages ainsi que pénétration des titres MACH par zone économique
- En allemand, français, italien, anglais
- App pour iOS et Android à télécharger gratuitement