L'email marketing è una tendenza
Mayoris ha lanciato la prima Giornata svizzera dell'email marketing presso il Technopark di Lucerna. I 190 partecipanti si sono dimostrati convinti delle potenzialità di questo canale.
City plus Negli ultimi tempi si sono diffuse voci sulla scomparsa dell'e-mail come mezzo di comunicazione. Nell'era della messaggistica istantanea, degli RSS e dei social media, la posta elettronica è "out", soprattutto tra i più giovani. A parte il fatto che attualmente non esiste una prospettiva realistica di risolvere il problema dello spam. "Ma come tutti sappiamo, i morti vivono più a lungo. Questo varrà anche e soprattutto per le e-mail", è convinta Maya Reinshagen. L'amministratore delegato e partner di Mayoris è stato uno dei relatori principali del primo Email Marketing Day di Lucerna. Mayoris ha anche fondato e organizzato il nuovo forum.
190 persone interessate si sono recate in pellegrinaggio al Technopark di Lucerna in Root 4D. L'evento continuerà a offrire ogni anno ai decision maker di vari settori l'opportunità di ricevere informazioni di prima mano sulle ultime tendenze del marketing digitale. L'obiettivo è discutere le sfide e le opportunità attuali del settore. Questa volta è stato rivelato che 2,5 milioni di utenti in Svizzera utilizzano già Facebook.
Tuttavia, il relatore Torsten Schwarz è convinto che Facebook non possa sostituire le possibilità della posta elettronica. "I social media non sono il grande salvatore e sono molto complicati da usare", ha detto Schwarz. Molti inserzionisti "salterebbero sul carrozzone" senza nemmeno capire i meccanismi. Per un'ampia fetta di consumatori, ad esempio quelli di età superiore ai 40 anni, la newsletter tradizionale via e-mail è ancora il mezzo più popolare. Tuttavia, ci sono diverse regole da rispettare quando si invia una newsletter, come ha dimostrato il forum di Lucerna.
Solo il 25% delle aziende utilizza l'email marketing o, in pratica, le newsletter come strumento. Agenzie come Mayoris e Rabbit eMarketing di Root e l'agenzia zurighese Xeit Marketing & Conversations vedono "un grande potenziale" in questo mezzo perché è possibile operare in un mercato non ancora sovrasaturo. Prevedono grandi opportunità per una newsletter progettata in modo professionale e inviata secondo le regole dell'arte. Solo l'anno scorso gli specialisti hanno registrato una crescita del 20%. pan
Un esperto del mondo digitale
L'oratore principale della prima edizione dello Swiss Email Marketing Day sarà il "guru dell'email marketing" di esperienza internazionale Torsten Schwarz. Schwarz è uno dei principali autori specializzati ed esperti nel campo dell'email marketing nel mondo di lingua tedesca. Oltre alla sua "Guida all'E-Mail Marketing 2.0", ha scritto anche libri come "Praxistipps Internet Marketing" con 22 casi di studio con concetti di successo di Ikea, Germanwings, Nestlé ed Esprit. Schwarz è l'editore del servizio di informazione specializzata "Online-Marketing-Experts" e del portale specializzato "E-Mail Marketing Forum", oltre che di www.marketing-boerse.de. Molti dei suoi studi e delle sue linee guida sono disponibili per il download attraverso il suo portale aziendale www.absolit.de.
