E-Mail-Marketing ist Trend
Mayoris hat im Technopark Luzern den ersten Schweizer E-Mail-Marketing- Tag lanciert. 190 Teilnehmende zeigten sich vom Medium überzeugt.
City plus I n letzter Zeit kursieren vermehrt Gerüchte über den Untergang des Mediums E-Mail. Im Zeitalter von Instant Messaging, RSS und Social Media sei E-Mail «out», vor allem bei der jungen Generation. Ganz abgesehen davon, dass derzeit keine realistische Aussicht besteht, der Spam-Problematik Herr zu werden. «Nun leben aber Totgesagte bekanntlich länger. Dies wird auch und ganz besonders für EMail gelten», ist Maya Reinshagen überzeugt. Die CEO und Partnerin von Mayoris war eine der Hauptrednerinnen am ersten E-Mail-Marketing- Tag in Luzern. Mayoris hat das neue Forum auch gegründet und organisiert.
190 Interessierte sind in den Technopark Luzern in Root 4D gepilgert. Der Event will auch in Zukunft Entscheidungsträgern aus verschiedenen Branchen jährlich die Gelegenheit bieten, Informationen zu den neusten Trends im digitalen Marketing aus erster Hand zu erhalten. Hier soll man sich mit den aktuellen Herausforderungen und Chancen der Branche auseinandersetzen. Zu erfahren gab es diesmal, dass 2,5 Millionen User in der Schweiz bereits Facebook nutzen.
Trotzdem zeigte sich aber Keynote-Sprecher Torsten Schwarz überzeugt, dass Facebook die Möglichkeiten von E-Mails nicht ersetzen kann. «Social Media ist nicht der grosse Heilsbringer und sehr kompliziert zu bedienen», meinte Schwarz. Viele Werber würden «auf den Zug aufspringen», ohne davon überhaupt irgendwelche Mechanismen zu begreifen. Bei einem grossen Teil der Konsumenten – zum Beispiel ab 40 Jahren – ist der herkömmliche Newsletter über E-Mail nach wie vor das viel mehr beachtete Medium. Allerdings gilt es beim Versenden eines Newsletters diverse Regeln zu beachten, wie das Forum in Luzern gezeigt hat.
Erst 25 Prozent der Unternehmen setzen E-Mail-Marketing oder im praktischen Fall den Newsletter als Tool ein. «Viel Potenzial» sehen Agenturen wie Mayoris und Rabbit eMarketing in Root sowie die Zürcher Agentur Xeit Marketing & Conversations in diesem Medium, weil man in einem noch nicht übersättigten Markt auftreten kann. Einem professionell gestalteten und ebenso nach allen Regeln der Kunst verschickten Newsletter prognostizieren sie grosse Chancen. Allein im letzten Jahr verzeichneten die Spezialisten ein Wachstum von 20 Prozent. pan
Ein Experte aus der digitalen Welt
Als Keynote Speaker für die erste Ausgabe des Schweizer E-Mail-Marketing-Tags konnte der international erfahrene «E-Mail-Marketing-Guru» Torsten Schwarz gewonnen werden. Schwarz ist einer der führenden Fachautoren und Experten im Bereich E-Mail-Marketing im deutschen Sprachraum. Neben seinem «Leitfaden E-Mail Marketing 2.0» hat er auch Bücher wie «Praxistipps Internet Marketing» mit 22 Fallstudien mit Erfolgskonzepten von Ikea, Germanwings, Nestlé und Esprit verfasst. Schwarz ist Herausgeber des Fachinformationsdienstes «Online-Marketing-Experts» oder des Fachportals «E-Mail Marketing Forum» sowie www.marketing-boerse.de. Viele seiner Studien und Leitfäden liegen zum Download bereit über sein eigenes Firmenportal www.absolit.de.
