Alle donne sciocche piace fare shopping
Le riviste e le televisioni statunitensi hanno vanificato le conquiste del femminismo
Le riviste e le emittenti televisive statunitensi hanno vanificato le conquiste del femminismoThérèse Balduzzi Le donne americane sono attualmente corteggiate da una pletora di offerte mediatiche e di marketing che pretendono di essere specificamente adattate alle esigenze della moderna donna lavoratrice. Siti web, programmi televisivi, persino interi canali via cavo sono rivolti specificamente alle donne. A pensarci bene, l'offerta è deludente.
Il canale via cavo Oxygen è stato recentemente lanciato con grande attenzione da parte dei media. Oxygen Media combina una stazione televisiva via cavo e una rete internet in un conglomerato di intrattenimento e marketing rivolto alle donne "moderne". Il canale comprende un programma sportivo, yoga, una serie di commedie, un film d'animazione intitolato "X-Chromosome", un talk show con Candice Bergen e un pigiama party del venerdì sera con celebrità femminili.
Il pubblico apprende istruzioni pratiche attraverso la serie in dodici puntate "Oprah goes Online", in cui la regina dei talk show viene istruita su Internet da uno spasimante di nome Omar. Consigli finanziari per le donne sono offerti dal programma di Ka-Ching "Money, Business & Career" e da pagine web con titoli come SheCommerce, un "tour virtuale dello shopping che aiuta le donne a essere migliori consumatrici".
Oxygen è stata ideata da Geraldine Laybourne, ex presidente di Disney/ABC Cable Network, e prodotta con partner potenti come Harpo Entertainment Group di Oprah Winfrey, America Online e i produttori televisivi Marcy Carsey, Tom Werner e Caryn Mandabach. Il budget è di 400 milioni di dollari.
Oxygen è la più grande società di marketing rivolta al pubblico femminile. I siti web iVillage.com e Women.com seguono schemi simili, fornendo intrattenimento e consigli su carriera, famiglia, relazioni personali, finanza e cura della persona.
Il tutto sullo sfondo di una sorprendente abbondanza di prodotti mediatici commercializzati specificamente per un pubblico femminile: Serie televisive come "Ally McBeal", talk show come "The View", film hollywoodiani come la nuova commedia di Diane Keaton "Hanging Up" e libri come i successi al botteghino "The Girl's Guide to Hunting and Fishing" di Melissa Bank e "Bridget Jones's Diary" di Helen Fielding. A loro si aggiungono il canale via cavo Lifetime per donne anziane, gli innumerevoli talk show diurni e le numerose riviste femminili che ogni anno si presentano con un nuovo lifting.
Prodotti mediatici pseudo-femministi
Le nuove offerte mediatiche sono presentate come una risposta a un desiderio a lungo coltivato di attenzione speciale per le complicate vite moderne delle donne lavoratrici e delle madri: "Abbiamo dovuto aspettare a lungo per questo. Ora c'è un luogo in cui le donne possono non solo leggere come sfruttare al meglio la propria vita, ma anche aiutarsi a vicenda per raggiungere questo obiettivo", è il messaggio di benvenuto di Nancy Evans, caporedattore e cofondatrice di iVillage.com.
Lo spot del sito suggerisce che, dopo una giornata intensa passata a cercare di soddisfare le esigenze professionali e familiari, le donne possono finalmente rilassarsi in un ambiente familiare in cui sono comprese.
Ma la realtà è deludente: gli argomenti trattati su iVillage.com vanno dall'astrologia, alle diete, alle rughe, alle gravidanze, alla salute, alle relazioni, allo shopping, ai viaggi, al lavoro e al denaro. La gestione del tempo per la donna cronicamente oberata di lavoro va sotto il titolo "Trova più tempo per la tua famiglia". Gli articoli sono brevi e banali. Un link promette "Soluzioni rapide ai tuoi dilemmi di bellezza". Un articolo offre consigli di cucina per i tifosi di calcio (presumibilmente maschi) presenti in casa.
L'unica cosa moderna di questo concetto è il fatto che una sezione dedicata al computer fa parte di questi argomenti banali. Ma questo probabilmente serve solo a incoraggiare le visitatrici a cliccare il prima possibile su uno dei link pubblicitari colorati per i siti di shopping. Una visita al sito Women.com non è altro che una passeggiata virtuale in un centro commerciale.
Il nuovo magazine televisivo mattutino "The View" sulla ABC è stato creato dalla giornalista star Barbara Walters. "Ho avuto questa idea di donne diverse con punti di vista diversi, a volte un po' troppo diversi", dice nei titoli di testa. Lo show si presenta come una chiacchierata al caffè tra quattro donne, due delle quali sono bianche politicamente corrette, una nera e una asiatica.
Le questioni relative all'educazione, alla cosmesi, alla moda e alla morale vengono discusse con un tono rilassato e chiacchierone. All'inizio, ad esempio, la conduttrice Meredith Vieira racconta che uno dei suoi figli ha finto di essere malato per non dover andare a scuola, cosa che una madre dovrebbe fare. Durante il giro di caffè, perfettamente messo in scena, compaiono di continuo ospiti come il guru della salute Andrew Weil, l'attuale fidanzata del fondatore di Playboy Hugh Hefner o una cantante sconosciuta.
In modo ancora più evidente che in altri talk show, i singoli segmenti si rivelano come giri puramente promozionali di libri, CD, cosmetici, prodotti di ultima generazione per la cura dei bambini.
Sconti speciali per lo shopping
su Internet
L'improvviso interesse per le presunte esigenze delle donne non deriva dalla beneficenza, ma dalle ricerche di mercato, che mostrano come la quota di donne tra i consumatori sia in crescita, soprattutto tra i consumatori che fanno acquisti su Internet.
Gli acquisti su Internet vengono promossi con forza in America: Le campagne per i siti web hanno recentemente conquistato un'ampia fetta di tempo e spazio pubblicitario nelle riviste e negli spot televisivi. Supermercati e drogherie hanno iniziato a offrire sconti attraverso carte fedeltà e sconti aggiuntivi ottenibili solo attraverso i siti web.
Ciò che è ancora più fastidioso è che dietro le offerte pseudo-femministe si nascondono spesso donne di successo che difficilmente avrebbero avuto un tale avanzamento di carriera senza gli sforzi femministi delle loro antenate. Anche le società di marketing, ovviamente guidate dal profitto, potrebbero essere più sfacciate e oneste.
Lo shopping come azione sostitutiva per le donne stressate
Dalla metà degli anni Novanta, molte conquiste femministe sono state silenziosamente ribaltate. La parità di retribuzione per le donne è ancora un obiettivo lontano, con la differenza che non è più di moda parlarne. I regolamenti sull'azione positiva, le misure legali che avrebbero dovuto porre rimedio allo svantaggio di donne e minoranze, sono stati gradualmente aboliti o indeboliti.
La tanto decantata ripresa economica ha praticamente eliminato la disoccupazione, ma al prezzo di innumerevoli americani costretti a svolgere contemporaneamente diversi di questi numerosi lavori appena creati per sopravvivere. Come spesso accade, questo sviluppo colpisce in modo sproporzionato le donne. Allo stesso tempo, gli asili nido scarseggiano e le donne sono troppo spesso abbandonate all'organizzazione della loro vita quotidiana.
I temi scottanti e di attualità sul travaglio delle donne nel conciliare lavoro e famiglia, sull'essere logorate e sull'avere troppo poco tempo per se stesse e per la propria famiglia, non trovano quasi mai spazio nell'intera gamma dei media femminili.
Le conquiste del femminismo sono state rovesciate senza un colpo di scena
Il panorama delle riviste riflette questo contraccolpo: all'inizio degli anni Novanta, numerose riviste femminili trasmettevano almeno una versione leggera del femminismo. Quando si parlava di cosmetici o di sesso, l'attenzione era rivolta al benessere delle donne.
Nel frattempo, i titoli dei giornali sono tornati al loro solito stile "Dieci trucchi sessuali che lasceranno il vostro uomo a implorare di più". La rivista Glamour, che per lungo tempo ha trasmesso una nota femminista mainstream, fino a un anno e mezzo fa includeva la rubrica Women in Washington, che discuteva le decisioni politiche che influivano sulla situazione delle donne.
Glamour ha pubblicato anche articoli sull'emergenza dei doposcuola e sull'affirmative action. Nel frattempo, la rubrica politica è scomparsa ed è stata sostituita da una rubrica astrologica. Cosmopolitan e Marie Claire hanno subito trasformazioni simili. Allure, una rivista di Condé Nast lanciata nel 1991, ha cercato di discutere di cosmetici e moda in un contesto intelligente, invitando scrittori di alto profilo come John Updike. Nel frattempo, anch'essa si è concentrata sul make-up e sulle celebrità. Lo standard si è abbassato, la tiratura è aumentata.
Hollywood alimenta la farsa
dalla donna di successo
La farsa di fingere di occuparsi degli interessi e dei problemi delle donne per incoraggiarle ad acquistare prodotti inutili non è solo cinica ma anche reazionaria: più le offerte sono pensate specificamente per le donne, più si riproducono i peggiori stereotipi e pregiudizi: Perché Oprah ha bisogno di dodici lezioni per accedere a Internet? Perché deve farsi spiegare i passaggi da un uomo e non, ad esempio, da una giovane studentessa universitaria?
Le serie televisive di successo "Ally McBeal" e "Sex in the City", che ritraggono donne giovani e ambiziose, fingono di essere moderne lasciando che le loro protagoniste parlino apertamente di sesso. Ma allo stesso tempo, le donne indipendenti e professionali sono interessate solo a una cosa: sposarsi.
I peggiori stereotipi femminili sono riprodotti anche nei film di Lifetime, un canale di intrattenimento per donne: La seduttrice senza cuore e più anziana dell'innocenza dei giovani uomini è la più rinfrescante. Per lo più si tratta di storie di donne che si sono lasciate coinvolgere da un traditore che non vuole altro che toglierle dal mondo il più velocemente possibile per ottenere l'assicurazione sulla vita, la sorella o la migliore amica. Hollywood, invece, si concentra sulle storie di principi delle fiabe e sul sentimentalismo familiare.
L'offerta di riviste e programmi televisivi è in definitiva tanto deprimente quanto insultante, lasciando alle donne solo due opzioni: fuggire su un'isola deserta o comprare frustrazione. Ma è proprio questa l'intenzione.
Il canale via cavo Oxygen è stato recentemente lanciato con grande attenzione da parte dei media. Oxygen Media combina una stazione televisiva via cavo e una rete internet in un conglomerato di intrattenimento e marketing rivolto alle donne "moderne". Il canale comprende un programma sportivo, yoga, una serie di commedie, un film d'animazione intitolato "X-Chromosome", un talk show con Candice Bergen e un pigiama party del venerdì sera con celebrità femminili.
Il pubblico apprende istruzioni pratiche attraverso la serie in dodici puntate "Oprah goes Online", in cui la regina dei talk show viene istruita su Internet da uno spasimante di nome Omar. Consigli finanziari per le donne sono offerti dal programma di Ka-Ching "Money, Business & Career" e da pagine web con titoli come SheCommerce, un "tour virtuale dello shopping che aiuta le donne a essere migliori consumatrici".
Oxygen è stata ideata da Geraldine Laybourne, ex presidente di Disney/ABC Cable Network, e prodotta con partner potenti come Harpo Entertainment Group di Oprah Winfrey, America Online e i produttori televisivi Marcy Carsey, Tom Werner e Caryn Mandabach. Il budget è di 400 milioni di dollari.
Oxygen è la più grande società di marketing rivolta al pubblico femminile. I siti web iVillage.com e Women.com seguono schemi simili, fornendo intrattenimento e consigli su carriera, famiglia, relazioni personali, finanza e cura della persona.
Il tutto sullo sfondo di una sorprendente abbondanza di prodotti mediatici commercializzati specificamente per un pubblico femminile: Serie televisive come "Ally McBeal", talk show come "The View", film hollywoodiani come la nuova commedia di Diane Keaton "Hanging Up" e libri come i successi al botteghino "The Girl's Guide to Hunting and Fishing" di Melissa Bank e "Bridget Jones's Diary" di Helen Fielding. A loro si aggiungono il canale via cavo Lifetime per donne anziane, gli innumerevoli talk show diurni e le numerose riviste femminili che ogni anno si presentano con un nuovo lifting.
Prodotti mediatici pseudo-femministi
Le nuove offerte mediatiche sono presentate come una risposta a un desiderio a lungo coltivato di attenzione speciale per le complicate vite moderne delle donne lavoratrici e delle madri: "Abbiamo dovuto aspettare a lungo per questo. Ora c'è un luogo in cui le donne possono non solo leggere come sfruttare al meglio la propria vita, ma anche aiutarsi a vicenda per raggiungere questo obiettivo", è il messaggio di benvenuto di Nancy Evans, caporedattore e cofondatrice di iVillage.com.
Lo spot del sito suggerisce che, dopo una giornata intensa passata a cercare di soddisfare le esigenze professionali e familiari, le donne possono finalmente rilassarsi in un ambiente familiare in cui sono comprese.
Ma la realtà è deludente: gli argomenti trattati su iVillage.com vanno dall'astrologia, alle diete, alle rughe, alle gravidanze, alla salute, alle relazioni, allo shopping, ai viaggi, al lavoro e al denaro. La gestione del tempo per la donna cronicamente oberata di lavoro va sotto il titolo "Trova più tempo per la tua famiglia". Gli articoli sono brevi e banali. Un link promette "Soluzioni rapide ai tuoi dilemmi di bellezza". Un articolo offre consigli di cucina per i tifosi di calcio (presumibilmente maschi) presenti in casa.
L'unica cosa moderna di questo concetto è il fatto che una sezione dedicata al computer fa parte di questi argomenti banali. Ma questo probabilmente serve solo a incoraggiare le visitatrici a cliccare il prima possibile su uno dei link pubblicitari colorati per i siti di shopping. Una visita al sito Women.com non è altro che una passeggiata virtuale in un centro commerciale.
Il nuovo magazine televisivo mattutino "The View" sulla ABC è stato creato dalla giornalista star Barbara Walters. "Ho avuto questa idea di donne diverse con punti di vista diversi, a volte un po' troppo diversi", dice nei titoli di testa. Lo show si presenta come una chiacchierata al caffè tra quattro donne, due delle quali sono bianche politicamente corrette, una nera e una asiatica.
Le questioni relative all'educazione, alla cosmesi, alla moda e alla morale vengono discusse con un tono rilassato e chiacchierone. All'inizio, ad esempio, la conduttrice Meredith Vieira racconta che uno dei suoi figli ha finto di essere malato per non dover andare a scuola, cosa che una madre dovrebbe fare. Durante il giro di caffè, perfettamente messo in scena, compaiono di continuo ospiti come il guru della salute Andrew Weil, l'attuale fidanzata del fondatore di Playboy Hugh Hefner o una cantante sconosciuta.
In modo ancora più evidente che in altri talk show, i singoli segmenti si rivelano come giri puramente promozionali di libri, CD, cosmetici, prodotti di ultima generazione per la cura dei bambini.
Sconti speciali per lo shopping
su Internet
L'improvviso interesse per le presunte esigenze delle donne non deriva dalla beneficenza, ma dalle ricerche di mercato, che mostrano come la quota di donne tra i consumatori sia in crescita, soprattutto tra i consumatori che fanno acquisti su Internet.
Gli acquisti su Internet vengono promossi con forza in America: Le campagne per i siti web hanno recentemente conquistato un'ampia fetta di tempo e spazio pubblicitario nelle riviste e negli spot televisivi. Supermercati e drogherie hanno iniziato a offrire sconti attraverso carte fedeltà e sconti aggiuntivi ottenibili solo attraverso i siti web.
Ciò che è ancora più fastidioso è che dietro le offerte pseudo-femministe si nascondono spesso donne di successo che difficilmente avrebbero avuto un tale avanzamento di carriera senza gli sforzi femministi delle loro antenate. Anche le società di marketing, ovviamente guidate dal profitto, potrebbero essere più sfacciate e oneste.
Lo shopping come azione sostitutiva per le donne stressate
Dalla metà degli anni Novanta, molte conquiste femministe sono state silenziosamente ribaltate. La parità di retribuzione per le donne è ancora un obiettivo lontano, con la differenza che non è più di moda parlarne. I regolamenti sull'azione positiva, le misure legali che avrebbero dovuto porre rimedio allo svantaggio di donne e minoranze, sono stati gradualmente aboliti o indeboliti.
La tanto decantata ripresa economica ha praticamente eliminato la disoccupazione, ma al prezzo di innumerevoli americani costretti a svolgere contemporaneamente diversi di questi numerosi lavori appena creati per sopravvivere. Come spesso accade, questo sviluppo colpisce in modo sproporzionato le donne. Allo stesso tempo, gli asili nido scarseggiano e le donne sono troppo spesso abbandonate all'organizzazione della loro vita quotidiana.
I temi scottanti e di attualità sul travaglio delle donne nel conciliare lavoro e famiglia, sull'essere logorate e sull'avere troppo poco tempo per se stesse e per la propria famiglia, non trovano quasi mai spazio nell'intera gamma dei media femminili.
Le conquiste del femminismo sono state rovesciate senza un colpo di scena
Il panorama delle riviste riflette questo contraccolpo: all'inizio degli anni Novanta, numerose riviste femminili trasmettevano almeno una versione leggera del femminismo. Quando si parlava di cosmetici o di sesso, l'attenzione era rivolta al benessere delle donne.
Nel frattempo, i titoli dei giornali sono tornati al loro solito stile "Dieci trucchi sessuali che lasceranno il vostro uomo a implorare di più". La rivista Glamour, che per lungo tempo ha trasmesso una nota femminista mainstream, fino a un anno e mezzo fa includeva la rubrica Women in Washington, che discuteva le decisioni politiche che influivano sulla situazione delle donne.
Glamour ha pubblicato anche articoli sull'emergenza dei doposcuola e sull'affirmative action. Nel frattempo, la rubrica politica è scomparsa ed è stata sostituita da una rubrica astrologica. Cosmopolitan e Marie Claire hanno subito trasformazioni simili. Allure, una rivista di Condé Nast lanciata nel 1991, ha cercato di discutere di cosmetici e moda in un contesto intelligente, invitando scrittori di alto profilo come John Updike. Nel frattempo, anch'essa si è concentrata sul make-up e sulle celebrità. Lo standard si è abbassato, la tiratura è aumentata.
Hollywood alimenta la farsa
dalla donna di successo
La farsa di fingere di occuparsi degli interessi e dei problemi delle donne per incoraggiarle ad acquistare prodotti inutili non è solo cinica ma anche reazionaria: più le offerte sono pensate specificamente per le donne, più si riproducono i peggiori stereotipi e pregiudizi: Perché Oprah ha bisogno di dodici lezioni per accedere a Internet? Perché deve farsi spiegare i passaggi da un uomo e non, ad esempio, da una giovane studentessa universitaria?
Le serie televisive di successo "Ally McBeal" e "Sex in the City", che ritraggono donne giovani e ambiziose, fingono di essere moderne lasciando che le loro protagoniste parlino apertamente di sesso. Ma allo stesso tempo, le donne indipendenti e professionali sono interessate solo a una cosa: sposarsi.
I peggiori stereotipi femminili sono riprodotti anche nei film di Lifetime, un canale di intrattenimento per donne: La seduttrice senza cuore e più anziana dell'innocenza dei giovani uomini è la più rinfrescante. Per lo più si tratta di storie di donne che si sono lasciate coinvolgere da un traditore che non vuole altro che toglierle dal mondo il più velocemente possibile per ottenere l'assicurazione sulla vita, la sorella o la migliore amica. Hollywood, invece, si concentra sulle storie di principi delle fiabe e sul sentimentalismo familiare.
L'offerta di riviste e programmi televisivi è in definitiva tanto deprimente quanto insultante, lasciando alle donne solo due opzioni: fuggire su un'isola deserta o comprare frustrazione. Ma è proprio questa l'intenzione.
