Colomba: vedo qualcosa che tu non vedi
A fine gennaio Dove lancerà la nuova campagna «Vedo qualcosa che tu non vedi – ed è bello». L'obiettivo è aiutare le donne ad affrontare il proprio aspetto con maggiore sicurezza e a sviluppare una sana consapevolezza della propria bellezza.
Il contesto: solo il 4% delle donne di tutto il mondo si definirebbe bella, secondo i risultati di uno studio internazionale condotto dal marchio di prodotti per la cura della pelle. La campagna prevede uno spot pubblicitario a partire dalla quarta settimana nei cinema e in TV, nonché un'applicazione Facebook sulla pagina fan di Dove, che per la prima volta consente agli utenti di mettere "like" agli amici e a se stessi. La campagna sarà sostenuta nei punti vendita a partire da aprile con una promozione trasversale a tutte le categorie.
La nuova pubblicità di Dove affronta il dilemma delle donne che vedono la bellezza solo negli altri e trovano più difficile vederla in se stesse. Si rivolge al critico più severo della bellezza di una donna: se stessa. Quando per strada si chiede loro cosa trovano di bello nella loro ragazza, le donne elencano subito con entusiasmo varie cose. Quando si chiede loro della propria bellezza: silenzio. Lo spot, in cui anche le donne svizzere dicono la loro, è stato girato nell'ottobre 2011 e mostra quanto sia attuale il problema della mancanza di consapevolezza della bellezza per la maggior parte delle donne. Lo spot è visibile dalla quarta settimana in alcuni cinema selezionati e su tutti i canali ad alta diffusione dalla sesta alla tredicesima settimana.
