Dove : je vois quelque chose que tu ne vois pas
Fin janvier, Dove lancera sa nouvelle campagne intitulée « Je vois quelque chose que tu ne vois pas – et c'est beau ». L'objectif est d'aider les femmes à aborder leur apparence physique avec plus d'assurance et à développer une perception saine de la beauté.
L'arrière-plan : seules quatre pour cent des femmes dans le monde se qualifieraient de belles, selon les résultats d'une étude internationale menée par la marque de soins. La campagne comprend un spot à partir de la semaine 4 au cinéma et à la télévision ainsi qu'une application Facebook sur la fan page de Dove, qui permet pour la première fois d'aimer ses amis et soi-même. Au point de vente, la campagne sera soutenue à partir d'avril par une promotion couvrant toutes les catégories.
Le nouveau spot Dove s'attaque au dilemme des femmes qui ne voient la beauté que dans les autres - et plus difficilement en elles-mêmes. Il s'adresse à la critique de beauté la plus virulente d'une femme - elle-même. Interrogées dans la rue sur ce qu'elles trouvent beau chez leur amie, les femmes énumèrent immédiatement diverses choses avec enthousiasme. Interrogées sur leur propre beauté, elles restent silencieuses. Le spot, dans lequel des Suissesses prennent également la parole, a été tourné en octobre 2011 et montre à quel point le thème du manque de conscience de sa propre beauté est actuel pour la plupart des femmes. Le spot sera diffusé à partir de la semaine 4 dans des cinémas sélectionnés ainsi que sur toutes les chaînes à grande audience de la semaine 6 à la semaine 13.
