Il marketing diretto impiega 20.000 persone in tutta la Svizzera

 Con il supporto dell'Associazione svizzera di marketing diretto (SDV), la Posta Svizzera ha analizzato l'importanza economica del marketing diretto. Secondo il comunicato stampa, lo studio è stato motivato dalle discussioni sempre più accese sulle possibili restrizioni a questo strumento di comunicazione. La società di consulenza gestionale HTP di San Gallo, incaricata dello studio "Direct Marketing as an Economic Factor", ha analizzato l'importanza del direct marketing per il mercato del lavoro, la sua influenza sui prezzi dei servizi postali e i suoi vantaggi per gli inserzionisti. I risultati mostrano che poco meno di 20.000 persone lavorano nel settore del direct marketing in Svizzera su base equivalente a tempo pieno. I circa 2.100 fornitori di servizi generano un fatturato annuo di quasi 3,7 miliardi di franchi per i servizi di marketing diretto. Se si detrae il 10% per le vendite che non possono essere fatturate direttamente, la cifra rimane di 3,3 miliardi, che corrisponde allo 0,68% del prodotto interno lordo (PIL) della Svizzera. Di questi, circa 1,4 miliardi di franchi sono generati dalle aziende grafiche. Gli esperti stimano che ciò corrisponda a circa un quarto del fatturato totale del settore. La Posta Svizzera genera un fatturato di 776 milioni di franchi in questo segmento e impiega circa 3.700 dipendenti equivalenti a tempo pieno.
Gli autori dello studio ipotizzano che un inasprimento della legge sulla protezione dei dati limiterebbe l'uso degli indirizzi per l'acquisizione di clienti. Ciò avrebbe conseguenze particolari per quelle aziende e organizzazioni che comunicano molto attraverso il marketing diretto, come le organizzazioni umanitarie.