Direct Marketing beschäftigt schweizweit 20’000 Menschen

 Die Post hat mit Unterstützung des Schweizer Direktmarketing Verbandes (SDV) das ökonomische Gewicht des Direct Marketings untersucht. Ausschlag für die Studie haben laut Mitteilung die immer lauter geführten Diskussionen um mögliche Einschränkungen dieses Kommunikationsinstruments gegeben. Die mit der Durchführung der Studie «Wirtschaftsfaktor Direct Marketing» beauftragte Unternehmensberatung HTP in St. Gallen analysierte die Bedeutung des Direct Marketing für den Arbeitsmarkt, dessen Einfluss auf die Preise von postalischen Leistungen und dessen Nutzen für die Werbetreibenden. Die Ergebnisse zeigen, dass in der Schweiz auf Vollzeitstellen umgerechnet knapp 20’000 Menschen in der Direct-Marketing-Branche arbeiten. Die rund 2’100 Dienstleister erwirtschaften einen Jahresumsatz von knapp 3,7 Milliarden Franken für Leistungen im Direct Marketing. Zieht man 10 Prozent für nicht direkt abrechenbare Umsätze ab, sind es noch 3,3 Milliarden, was 0,68 Prozent des Bruttoinlandprodukts (BIP) der Schweiz entspricht. Etwa 1,4 Milliarden Franken davon generieren Druckereibetriebe. Dies entspricht nach Schätzungen von Experten rund einem Viertel des Gesamtumsatzes dieser Branche. Die Schweizerische Post erwirtschaftet in diesem Segment einen Umsatz von 776 Millionen Franken und beschäftigt rund 3’700 vollzeitäquivalente Mitarbeitende.
Die Studienautoren gehen davon aus, dass eine Verschärfung des Datenschutzgesetzes die Nutzung von Adressen für die Kundenakquisition einschränken würde. Das hätte vor allem für jene Unternehmen und Organisationen Folgen, die ausgesprochen viel via Direct Marketing kommunizieren, wie zum Beispiel Hilfsorganisationen.