L'inquieto
Karin Müller si occupa di comunicazione di crisi per gli dei in bianco invece che per Edelweiss. Il suo ufficio di pubbliche relazioni a Zurigo è fiorente.
Karin Müller si occupa di comunicazione di crisi per gli dei in bianco invece che per Edelweiss. Il suo ufficio di pubbliche relazioni a Zurigo è fiorente.
È sempre stata molto determinata e appassionata. "Devo sempre fare le cose in movimento. Odio stare ferma", dice Karin Müller. L'ex redattrice di Annabelle, capo reporter del Blick, responsabile editoriale di Tele 24, caporedattore di Edelweiss e attuale titolare di Karin Müller Kommunikation a Zurigo sapeva già, dopo la scuola di economia, di non volere un lavoro ordinario. Per questo motivo ha iniziato il suo primo lavoro presso la Banca Sarasin di Basilea, non allo sportello, ma come assistente in mezzo al trambusto del mercato azionario. Al colloquio, la ventenne pose come condizione che un anno dopo avrebbe potuto trasferirsi all'estero per conto della banca. Quando l'impaziente ragazza fu rimandata di dodici mesi, l'argomento della carriera bancaria fu chiuso. "Non era questo l'accordo". Karin Müller fece invece domanda al Dipartimento degli Affari Esteri di Berna e dopo un anno ottenne il permesso di trasferirsi dal Servizio Protocollo del DFAE all'ambasciata svizzera a Mosca. "A differenza di tutti gli altri segretari, quello era il mio lavoro preferito in assoluto", ricorda l'autrice di questo periodo storico. Nel 1986, Gorbaciov assunse il suo nuovo incarico quasi contemporaneamente alla Müller.
Dopo un anno e mezzo, torna in Svizzera. Lì lavora per la joint venture russo-svizzera "Sadko" di Beat Curtis. Ha scritto per riviste specializzate, ha frequentato un corso al MAZ e alla fine è diventata reporter di polizia e di tribunale al Blick. "All'epoca il reparto era una coincidenza. Tuttavia, mi piaceva molto lavorare come investigatrice", spiega la donna dei media, che in seguito ha co-progettato la rivista investigativa "Wanted ..." per Roger Schawinski e l'ha prodotta come direttore editoriale.
La sniffer ha abbandonato Tele 24 ben sei mesi prima della cancellazione dell'emittente. Nella primavera del 2001, Karin Müller si è messa in proprio come media trainer e TV coach.
Oggi sono soprattutto i medici a chiedere la sua consulenza. "Durante il mio periodo come redattrice di Annabelle e freelance per i temi della salute al SonntagsBlick, mi sono resa conto che i medici hanno un rapporto piuttosto teso con i media". I temi della salute sono diventati sempre più importanti e attualmente sono di grande attualità. "I medici vengono trascinati sempre più spesso davanti ai media e sono sotto tiro", afferma Müller. Il settore sta lottando per far fronte alle critiche. Per questo motivo, la dottoressa Müller sta offrendo una formazione speciale sui media ai medici del MAZ.
Un mese fa è stato pubblicato anche il libro specialistico di Karin Müller "Ärzte und Medien" (Medici e media) sulle relazioni di crisi e sui rapporti professionali con i giornalisti. Due anni fa ha pubblicato un libro più generale sulle relazioni professionali con i media in situazioni di crisi dal titolo "Hotline Presse".
Nel gennaio 2003, a Karin Müller fu inaspettatamente offerto il posto di caporedattore della rivista femminile bilingue Edelweiss presso Ringier. La Müller si rammarica ancora oggi del fatto che la casa editrice abbia iniziato le trattative di acquisizione con il suo concorrente Bolero solo tre mesi dopo. La maggior parte dei suoi dipendenti di allora sono ancora disoccupati. "Io sono stata molto più fortunata", spiega Müller.
Ha sfruttato abilmente la sua esperienza di caporedattore della rivista femminile per il suo ufficio di comunicazione. Nel frattempo, è riuscita ad affermarsi anche nel settore del lifestyle e a conquistare clienti interessanti. "Presto ne arriveranno altri", dice sorridendo.
Per la catena di profumerie Marionnaud, è responsabile della rivista per i clienti in tre lingue e delle comunicazioni aziendali. Un'altra sfida interessante è quella dell'azienda di vendita per corrispondenza Ackermann, che vuole modernizzare la propria immagine. L'azienda di moda è stata recentemente coinvolta nella fiera dei designer Gwand e ha sponsorizzato il Prix Prêt à porter. L'azienda di vendita per corrispondenza lancerà ora una collezione esclusiva del vincitore in autunno. Questa sponsorizzazione è destinata a continuare. Müller ha recentemente organizzato la conferenza stampa a Zurigo. È stato un successo: tutti i principali rappresentanti editoriali di Ackermann erano presenti e hanno immediatamente voluto ordinare i capi della collezione.
L'ufficio di Karin Müller Kommunikation si trova nel Technopark. Ha dovuto candidarsi con una presentazione in questo centro per uno spirito di ottimismo. La sua azienda è attualmente l'unica del parco nel settore delle comunicazioni. Ha già nuovi progetti: la sua "start-up" dovrebbe essere ampliata a due o tre dipendenti in futuro.
Coaching dei medici, comunicazione per una catena di profumerie e
È sempre stata molto determinata e appassionata. "Devo sempre fare le cose in movimento. Odio stare ferma", dice Karin Müller. L'ex redattrice di Annabelle, capo reporter del Blick, responsabile editoriale di Tele 24, caporedattore di Edelweiss e attuale titolare di Karin Müller Kommunikation a Zurigo sapeva già, dopo la scuola di economia, di non volere un lavoro ordinario. Per questo motivo ha iniziato il suo primo lavoro presso la Banca Sarasin di Basilea, non allo sportello, ma come assistente in mezzo al trambusto del mercato azionario. Al colloquio, la ventenne pose come condizione che un anno dopo avrebbe potuto trasferirsi all'estero per conto della banca. Quando l'impaziente ragazza fu rimandata di dodici mesi, l'argomento della carriera bancaria fu chiuso. "Non era questo l'accordo". Karin Müller fece invece domanda al Dipartimento degli Affari Esteri di Berna e dopo un anno ottenne il permesso di trasferirsi dal Servizio Protocollo del DFAE all'ambasciata svizzera a Mosca. "A differenza di tutti gli altri segretari, quello era il mio lavoro preferito in assoluto", ricorda l'autrice di questo periodo storico. Nel 1986, Gorbaciov assunse il suo nuovo incarico quasi contemporaneamente alla Müller.
Dopo un anno e mezzo, torna in Svizzera. Lì lavora per la joint venture russo-svizzera "Sadko" di Beat Curtis. Ha scritto per riviste specializzate, ha frequentato un corso al MAZ e alla fine è diventata reporter di polizia e di tribunale al Blick. "All'epoca il reparto era una coincidenza. Tuttavia, mi piaceva molto lavorare come investigatrice", spiega la donna dei media, che in seguito ha co-progettato la rivista investigativa "Wanted ..." per Roger Schawinski e l'ha prodotta come direttore editoriale.
La sniffer ha abbandonato Tele 24 ben sei mesi prima della cancellazione dell'emittente. Nella primavera del 2001, Karin Müller si è messa in proprio come media trainer e TV coach.
Oggi sono soprattutto i medici a chiedere la sua consulenza. "Durante il mio periodo come redattrice di Annabelle e freelance per i temi della salute al SonntagsBlick, mi sono resa conto che i medici hanno un rapporto piuttosto teso con i media". I temi della salute sono diventati sempre più importanti e attualmente sono di grande attualità. "I medici vengono trascinati sempre più spesso davanti ai media e sono sotto tiro", afferma Müller. Il settore sta lottando per far fronte alle critiche. Per questo motivo, la dottoressa Müller sta offrendo una formazione speciale sui media ai medici del MAZ.
Un mese fa è stato pubblicato anche il libro specialistico di Karin Müller "Ärzte und Medien" (Medici e media) sulle relazioni di crisi e sui rapporti professionali con i giornalisti. Due anni fa ha pubblicato un libro più generale sulle relazioni professionali con i media in situazioni di crisi dal titolo "Hotline Presse".
Nel gennaio 2003, a Karin Müller fu inaspettatamente offerto il posto di caporedattore della rivista femminile bilingue Edelweiss presso Ringier. La Müller si rammarica ancora oggi del fatto che la casa editrice abbia iniziato le trattative di acquisizione con il suo concorrente Bolero solo tre mesi dopo. La maggior parte dei suoi dipendenti di allora sono ancora disoccupati. "Io sono stata molto più fortunata", spiega Müller.
Ha sfruttato abilmente la sua esperienza di caporedattore della rivista femminile per il suo ufficio di comunicazione. Nel frattempo, è riuscita ad affermarsi anche nel settore del lifestyle e a conquistare clienti interessanti. "Presto ne arriveranno altri", dice sorridendo.
Per la catena di profumerie Marionnaud, è responsabile della rivista per i clienti in tre lingue e delle comunicazioni aziendali. Un'altra sfida interessante è quella dell'azienda di vendita per corrispondenza Ackermann, che vuole modernizzare la propria immagine. L'azienda di moda è stata recentemente coinvolta nella fiera dei designer Gwand e ha sponsorizzato il Prix Prêt à porter. L'azienda di vendita per corrispondenza lancerà ora una collezione esclusiva del vincitore in autunno. Questa sponsorizzazione è destinata a continuare. Müller ha recentemente organizzato la conferenza stampa a Zurigo. È stato un successo: tutti i principali rappresentanti editoriali di Ackermann erano presenti e hanno immediatamente voluto ordinare i capi della collezione.
L'ufficio di Karin Müller Kommunikation si trova nel Technopark. Ha dovuto candidarsi con una presentazione in questo centro per uno spirito di ottimismo. La sua azienda è attualmente l'unica del parco nel settore delle comunicazioni. Ha già nuovi progetti: la sua "start-up" dovrebbe essere ampliata a due o tre dipendenti in futuro.
Coaching dei medici, comunicazione per una catena di profumerie e
una società di vendita per corrispondenza di moda: Karin Müller balla a molti matrimoni.
Andreas Panzeri
