L'attenzione è rivolta al messaggio
Advico Young & Rubicam si avvicina ancora di più a Leica.
L'ultima campagna di AY&R per Leica ha già vinto quasi tutti i principali premi. Oro all'ADC Svizzera e all'ADC Europa, argento all'ADC New York, argento all'Eurobest, argento e bronzo a Cannes e, come "top of the awards", oro al concorso generale The Cup. È quindi una bella sfida per il CD Chris-tian Bobst riuscire a fare doppietta ancora una volta. Tuttavia, poiché faceva già parte del team dell'ultima campagna Leica - ancora con la "vecchia" AY&R - non ha dovuto ricreare completamente il mondo. Per una volta, l'istruzione "Let there be more light!" è stata sufficiente. La nuova Leica D-Lux 4 è una fotocamera con un obiettivo particolarmente veloce.
Con un'intensità di 1.2.0 - 2.8, è possibile ottenere immagini luminose anche in condizioni di scarsa illuminazione. Il team creativo di AY&R lo ha visualizzato con manifesti appesi in scatole luminose che irradiano una luminosità molto suggestiva sia di giorno che di notte. Per questa nuova idea, Bobst ha adottato il concetto di base precedente, in cui i poster incorporano ciascuno dettagli elaborati fotograficamente dell'ambiente circostante.
Nell'ultima campagna, questo effetto è stato drammatizzato con gli zoom. Ora il messaggio si spinge più nel dettaglio e nella gamma macro. Oltre all'intensità luminosa della D-Lux 4, viene comunicata la nitidezza da record della Leica S2. Questa nuova fotocamera da 35 mm cattura 37,5 milioni di pixel sull'immagine. La campagna mostra questo effetto con dettagli estremamente ingranditi, anche nei dintorni del cartellone. "Abbiamo potuto contare sul supporto molto grato di APG per realizzare queste idee", afferma Bobst. Per rendere le idee artisticamente più efficaci possibile per il pubblico di riferimento, sono stati cercati anche ambienti grafici monocromatici.
Tre dei "light box" e cinque degli "ingrandimenti" sono unici. Tutti i manifesti saranno esposti nella città di Zurigo, dove il target principale sarà costituito da professionisti della fotografia. La prosecuzione più ampia della campagna è poi programmata per il web. La prima edizione con i manifesti "Zoom" ha già trovato spazio in innumerevoli forum. Da siti come The Online Photographer e Adofdamonth.com a portali in Russia e Cina, tutti hanno parlato dell'idea e, naturalmente, di Leica. AY&R è convinta che la speculazione si concretizzerà ancora una volta.
Andreas Panzeri
Con un'intensità di 1.2.0 - 2.8, è possibile ottenere immagini luminose anche in condizioni di scarsa illuminazione. Il team creativo di AY&R lo ha visualizzato con manifesti appesi in scatole luminose che irradiano una luminosità molto suggestiva sia di giorno che di notte. Per questa nuova idea, Bobst ha adottato il concetto di base precedente, in cui i poster incorporano ciascuno dettagli elaborati fotograficamente dell'ambiente circostante.
Nell'ultima campagna, questo effetto è stato drammatizzato con gli zoom. Ora il messaggio si spinge più nel dettaglio e nella gamma macro. Oltre all'intensità luminosa della D-Lux 4, viene comunicata la nitidezza da record della Leica S2. Questa nuova fotocamera da 35 mm cattura 37,5 milioni di pixel sull'immagine. La campagna mostra questo effetto con dettagli estremamente ingranditi, anche nei dintorni del cartellone. "Abbiamo potuto contare sul supporto molto grato di APG per realizzare queste idee", afferma Bobst. Per rendere le idee artisticamente più efficaci possibile per il pubblico di riferimento, sono stati cercati anche ambienti grafici monocromatici.
Tre dei "light box" e cinque degli "ingrandimenti" sono unici. Tutti i manifesti saranno esposti nella città di Zurigo, dove il target principale sarà costituito da professionisti della fotografia. La prosecuzione più ampia della campagna è poi programmata per il web. La prima edizione con i manifesti "Zoom" ha già trovato spazio in innumerevoli forum. Da siti come The Online Photographer e Adofdamonth.com a portali in Russia e Cina, tutti hanno parlato dell'idea e, naturalmente, di Leica. AY&R è convinta che la speculazione si concretizzerà ancora una volta.
Andreas Panzeri
La prima edizione della campagna si è concentrata sulle prestazioni dello zoom.
Maggiore intensità luminosa: i poster nei light box rimangono illuminati giorno e notte.
La continuazione virale della campagna avviene in innumerevoli forum e siti fotografici su Internet.
