Le message est au centre de l'attention
Advico Young & Rubicam se rapproche encore davantage de Leica.
La dernière campagne de AY&R pour Leica a déjà remporté presque tous les prix importants. De l'or à l'ADC Suisse et à l'ADC of Europe, de l'argent à l'ADC New York, de l'argent à l'Eurobest, de l'argent et du bronze à Cannes et, en tant que "top oft the awards", de l'or au concours supérieur The Cup. C'est donc un véritable défi pour le CD Chris-tian Bobst que de pouvoir doubler la mise. Comme il faisait déjà partie de l'équipe de la dernière campagne Leica - encore chez l'"ancienne" AY&R -, il n'a pas eu à recréer entièrement le monde. Pour une fois, la consigne "Que la lumière soit plus forte !" a suffi. Le nouveau Leica D-Lux 4 est un appareil photo doté d'une optique particulièrement lumineuse.
Avec une puissance de 1.2,0-2,8, il est possible d'obtenir des images lumineuses même dans des conditions de faible luminosité. L'équipe créative chez AY&R visualise cela avec des affiches suspendues dans des caissons lumineux et qui diffusent donc une luminosité très frappante de jour comme de nuit. Pour cette nouvelle idée, Bobst a repris le concept de base existant, dans lequel les affiches reprennent chacune des détails de leur environnement direct traités par la photographie.
Dans la dernière campagne, cet effet était dramatisé par des zooms. Maintenant, le message va plus loin dans les détails et dans la macro. Outre la luminosité du D-Lux 4, la netteté record du Leica S2 est communiquée. Ce nouvel appareil photo 35 mm capture 37,5 millions de pixels sur l'image. La campagne montre cet effet avec des détails extrêmement agrandis - également de l'environnement de l'affiche. "Nous avons pu compter sur un soutien très reconnaissant de la SGA pour la mise en œuvre de ces idées", se réjouit Bobst. Pour que les idées aient un effet aussi artistique que possible sur le public cible, des environnements monochromes ont également été recherchés sur le plan graphique.
Il existe trois exemplaires uniques des "caissons lumineux" et cinq des "agrandissements". Toutes les affiches seront placardées dans la ville de Zurich, où l'on souhaite avant tout s'adresser aux professionnels de la scène photographique. La suite plus large de la campagne est ensuite programmée pour le réseau. La première édition avec les affiches "Zoom" a déjà trouvé sa place sur d'innombrables forums. De sites comme The Online Photographer à Adofdamonth.com en passant par des portails en Russie ou en Chine, tous ont parlé de l'idée et, bien sûr, de Leica. AY&R est convaincu que la spéculation va à nouveau porter ses fruits.
Andreas Panzeri
Avec une puissance de 1.2,0-2,8, il est possible d'obtenir des images lumineuses même dans des conditions de faible luminosité. L'équipe créative chez AY&R visualise cela avec des affiches suspendues dans des caissons lumineux et qui diffusent donc une luminosité très frappante de jour comme de nuit. Pour cette nouvelle idée, Bobst a repris le concept de base existant, dans lequel les affiches reprennent chacune des détails de leur environnement direct traités par la photographie.
Dans la dernière campagne, cet effet était dramatisé par des zooms. Maintenant, le message va plus loin dans les détails et dans la macro. Outre la luminosité du D-Lux 4, la netteté record du Leica S2 est communiquée. Ce nouvel appareil photo 35 mm capture 37,5 millions de pixels sur l'image. La campagne montre cet effet avec des détails extrêmement agrandis - également de l'environnement de l'affiche. "Nous avons pu compter sur un soutien très reconnaissant de la SGA pour la mise en œuvre de ces idées", se réjouit Bobst. Pour que les idées aient un effet aussi artistique que possible sur le public cible, des environnements monochromes ont également été recherchés sur le plan graphique.
Il existe trois exemplaires uniques des "caissons lumineux" et cinq des "agrandissements". Toutes les affiches seront placardées dans la ville de Zurich, où l'on souhaite avant tout s'adresser aux professionnels de la scène photographique. La suite plus large de la campagne est ensuite programmée pour le réseau. La première édition avec les affiches "Zoom" a déjà trouvé sa place sur d'innombrables forums. De sites comme The Online Photographer à Adofdamonth.com en passant par des portails en Russie ou en Chine, tous ont parlé de l'idée et, bien sûr, de Leica. AY&R est convaincu que la spéculation va à nouveau porter ses fruits.
Andreas Panzeri
Lors de la première édition de la campagne, la performance du zoom a été mise en avant.
Plus d'intensité lumineuse : les affiches dans les caissons lumineux restent brillamment éclairées jour et nuit.
La suite virale de la campagne se déroule dans d'innombrables forums et sur des sites de photos sur Internet.
