Die Botschaft liegt im Fokus
Advico Young & Rubicam geht für Leica noch einmal näher ran.
Die letzte Kampagne von AY&R für Leica hat bereits fast alle wichtigen Preise gewonnen. Gold beim ADC Schweiz und beim ADC of Europe, Silber ADC New York, Silber Eurobest, Silber und Bronze in Cannes sowie als «top oft the awards» Gold beim übergeordneten Wettbewerb The Cup. Eine ziemliche Herausforderung deshalb für CD Chris-tian Bobst, hier noch einmal nachdoppeln zu können. Da er bereits bei der letzten Leica-Kampagne – noch bei der «alten» AY&R – im Team war, musste er allerdings die Welt nicht vollständig neu erschaffen. Für einmal genügte hier die Anweisung «Es werde mehr Licht!». Die neue Leica D-Lux 4 ist eine Kamera mit einer besonders lichtstarken Optik.
Mit einer Stärke 1.2,0–2,8 sind helle Bilder selbst bei schlechten Lichtverhältnissen möglich. Das Kreativteam bei AY&R visualisiert das mit Plakaten, die in Leuchtkästen aufgehängt sind und deshalb Tag und Nacht eine sehr auffallende Helligkeit ausstrahlen. Für diese neue Idee hat Bobst das bisherige Grundkonzept übernommen, in dem die Plakate jeweils fotografisch bearbeitete Details ihrer direkten Umgebung aufnehmen.
In der letzten Kampagne dramatisierte man diesen Effekt mit Zooms. Jetzt geht die Botschaft mehr ins Detail und in den Makro-Bereich. Neben der Lichtstärke bei der D-Lux 4 wird die rekordverdächtige Schärfe der Leica S2 kommuniziert. 37,5 Millionen Pixel bannt die¬se neue Kleinbildkamera aufs Bild. Die Kampagne zeigt diesen Effekt mit extrem vergrösserten Details – ebenfalls vom Umfeld des Plakataushangs. «Wir haben bei der Umsetzung dieser Ideen auf eine sehr dankbare Unterstützung der APG zählen dürfen», freut sich Bobst. Um die Ideen dem Zielpublikum entsprechend möglichst künstlerisch zur Wirkung kommen zu lassen, wurden auch grafisch entsprechend monochrome Umfelder gesucht.
Von den «Lichtkästen» gibt es drei, von den «Vergrösserungen» fünf Unikate. Alle Plakate werden in der Stadt Zürich aufgehängt, wo man vor allem die Profis der Fotoszene ansprechen will. Die breitere Fortsetzung der Kampagne ist dann für das Netz programmiert. Bereits die erste Auflage mit den «Zoom»-Plakaten hat Einzug in unzählige Foren gefunden. Von Sites wie The Online Photographer über Adofdamonth.com bis zu Portalen in Russland oder China – alle haben über die Idee und damit natürlich auch über Leica berichtet. AY&R ist überzeugt, dass die Spekulation auch diesmal wieder aufgehen wird.
Andreas Panzeri
Mit einer Stärke 1.2,0–2,8 sind helle Bilder selbst bei schlechten Lichtverhältnissen möglich. Das Kreativteam bei AY&R visualisiert das mit Plakaten, die in Leuchtkästen aufgehängt sind und deshalb Tag und Nacht eine sehr auffallende Helligkeit ausstrahlen. Für diese neue Idee hat Bobst das bisherige Grundkonzept übernommen, in dem die Plakate jeweils fotografisch bearbeitete Details ihrer direkten Umgebung aufnehmen.
In der letzten Kampagne dramatisierte man diesen Effekt mit Zooms. Jetzt geht die Botschaft mehr ins Detail und in den Makro-Bereich. Neben der Lichtstärke bei der D-Lux 4 wird die rekordverdächtige Schärfe der Leica S2 kommuniziert. 37,5 Millionen Pixel bannt die¬se neue Kleinbildkamera aufs Bild. Die Kampagne zeigt diesen Effekt mit extrem vergrösserten Details – ebenfalls vom Umfeld des Plakataushangs. «Wir haben bei der Umsetzung dieser Ideen auf eine sehr dankbare Unterstützung der APG zählen dürfen», freut sich Bobst. Um die Ideen dem Zielpublikum entsprechend möglichst künstlerisch zur Wirkung kommen zu lassen, wurden auch grafisch entsprechend monochrome Umfelder gesucht.
Von den «Lichtkästen» gibt es drei, von den «Vergrösserungen» fünf Unikate. Alle Plakate werden in der Stadt Zürich aufgehängt, wo man vor allem die Profis der Fotoszene ansprechen will. Die breitere Fortsetzung der Kampagne ist dann für das Netz programmiert. Bereits die erste Auflage mit den «Zoom»-Plakaten hat Einzug in unzählige Foren gefunden. Von Sites wie The Online Photographer über Adofdamonth.com bis zu Portalen in Russland oder China – alle haben über die Idee und damit natürlich auch über Leica berichtet. AY&R ist überzeugt, dass die Spekulation auch diesmal wieder aufgehen wird.
Andreas Panzeri
In der ersten Auflage der Kampagne wurde die Zoomleistung ins Bild gerückt.
Mehr Lichtstärke: Die Plakate in den Lichtkästen bleiben Tag und Nacht hell erleuchtet.
Die virale Fortsetzung der Kampagne findet in unzähligen Foren und auf Fotosites im Internet statt.
