Germania: tariffe pubblicitarie stagionali presso tutti i principali editori

La maggior parte dei principali editori di riviste tedeschi è decisamente d'accordo con le nuove tariffe pubblicitarie per le loro testate più importanti. Da qualche giorno è chiaro che le tariffe pubblicitarie stagionali sono in arrivo (vedi:
Germania: i giornali introducono tariffe pubblicitarie stagionali). Come riporta Horizont.net, è ormai chiaro che quasi tutti i principali editori tedeschi partecipano a questo nuovo regolamento con la maggior parte delle loro importanti testate: Axel Springer con Bild der Frau, Hörzu e TV Digital; Bauer e Gruner + Jahr con tutte le loro principali testate; Burda con Bunte, Focus, Freundin, TV Spielfilm e Superillu; e Spiegelverlag con Spiegel e Manager Magazin. Tra gli assenti illustri di questo elenco figurano Condé Nast, che pubblica Glamour e Vogue, MVG con Cosmopolitan e il giornale di qualità Die Zeit.I timori dell'industria pubblicitariaDal prossimo anno, 157 testate su circa 700 mostreranno i prezzi della pubblicità differenziati per mese o zona di prezzo. L'obiettivo del nuovo regolamento è quello di sfruttare meglio la capacità delle testate e di ottimizzare i ricavi riducendo i prezzi nei mesi deboli e aumentandoli nei periodi forti. Questo approccio è da tempo una pratica standard nel settore televisivo.  
L'introduzione dei prezzi stagionali aveva provocato accesi dibattiti negli ambienti professionali. L'industria pubblicitaria temeva aumenti di prezzo nascosti senza una corrispondente prova di performance. L'aumento delle tariffe pubblicitarie previsto per il prossimo anno è del 2,4%, che, secondo l'Associazione degli editori tedeschi di riviste (VDZ), corrisponde al livello dell'anno precedente se depurato dall'inflazione. Per Holger Busch della VDZ, si tratta di una buona notizia: "Alla luce delle incerte prospettive economiche, la stabilità dei prezzi è il segnale giusto per gli inserzionisti quando pianificano i loro budget".