Deutschland: Saisonale Anzeigenpreise bei allen grossen Verlagen

Die meisten grossen Zeitschriftenverlage Deutschlands sind mit ihren wichtigsten Titel bei der Neuregelung der Anzeigentarife definitiv dabei. Dass die saisonalen Anzeigenpreise kommen, steht seit einigen Tagen fest (siehe:
Deutschland: Zeischriften führen saisonale Anzeigenpreise ein). Wie Horizont.net nun meldet, ist jetzt klar, dass fast alle deutschen Grossverlage mit den meisten ihrer wichtigen Titel bei dieser Neuregelung dabei sind: Axel Springer mit Bild der Frau, Hörzu und TV Digital; Bauer und Gruner + Jahr mit all deren grossen Titeln; Burda mit Bunte, Focus, Freundin, TV Spielfilm und Superillu; sowie der Spiegelverlag mit Spiegel und Manager Magazin. Die illustren Abwesenden dieser Liste sind etwa Condé Nast, die Glamour und Vogue herausgeben oder MVG mit dem Cosmopolitan oder das Qualitätsblatt Die Zeit.Die Befürchtungen der WerbebrancheInsgesamt weisen 157 von rund 700 Publikationen ab dem nächsten Jahr nach Monaten oder Preiszonen differenzierte Anzeigenpreise aus. Ziel der neuen Regelung ist, durch Preisabschläge in schwachen Monaten und Aufpreisen in starken Zeiten die Publikationen besser auszulasten und die Erträge zu optimieren. Im Fernsehgeschäft ist dieses Vorgehen schon längst Praxis.  
Die Einführung der Saisonpreise hatte in Fachkreisen zu hitzigen Debatten geführt. In der Werbebranche befürchtete man versteckte Preiserhöhungen ohne entsprechende Leistungsnachweise. Die prognostizierte Steigerung der Anzeigenpreise für das nächste Jahr liegt bei 2,4 Prozent, was laut dem Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) inflationsbereinigt dem Niveau des Vorjahres entspreche. Für Holger Busch vom VDZ sind das gute Neuigkeiten: «Preisstabilität ist angesichts der unsicheren Konjunkturaussichten für die werbungtreibende Wirtschaft das richtige Signal für die Planung ihrer Budgets».