Allemagne : prix saisonniers des annonces chez tous les grands éditeurs

La plupart des grands éditeurs de magazines allemands sont définitivement acquis à la nouvelle réglementation des tarifs publicitaires pour leurs principaux titres. Il est certain depuis quelques jours que les prix saisonniers des annonces vont arriver (voir :
Allemagne : les journaux introduisent des tarifs publicitaires saisonniers). Comme l'annonce Horizont.net, il est désormais clair que presque toutes les grandes maisons d'édition allemandes participent à cette nouvelle réglementation avec la plupart de leurs titres importants : Axel Springer avec Bild der Frau, Hörzu et TV Digital ; Bauer et Gruner + Jahr avec tous leurs grands titres ; Burda avec Bunte, Focus, Freundin, TV Spielfilm et Superillu ; ainsi que Spiegelverlag avec Spiegel et Manager Magazin. Les illustres absents de cette liste sont par exemple Condé Nast, qui publie Glamour et Vogue, ou MVG avec Cosmopolitan ou le journal de qualité Die Zeit.Les craintes de la branche publicitaireAu total, 157 des quelque 700 publications afficheront dès l'année prochaine des prix d'annonces différenciés selon les mois ou les zones de prix. L'objectif de cette nouvelle réglementation est de mieux exploiter les publications et d'optimiser les revenus grâce à des baisses de prix pendant les mois faibles et des hausses de prix pendant les périodes fortes. Dans le secteur de la télévision, cette procédure est déjà pratiquée depuis longtemps.  
L'introduction des prix saisonniers avait suscité des débats houleux dans les milieux professionnels. Dans le secteur de la publicité, on craignait des augmentations de prix cachées sans preuve de performance correspondante. L'augmentation prévue des prix des annonces pour l'année prochaine est de 2,4 pour cent, ce qui, selon l'association des éditeurs de magazines allemands (VDZ), correspond au niveau de l'année précédente après correction de l'inflation. Pour Holger Busch de la VDZ, il s'agit d'une bonne nouvelle : "La stabilité des prix est le bon signal pour la planification des budgets des annonceurs, compte tenu des perspectives conjoncturelles incertaines".