Il franco pubblicitario è più sciolto

Nel 2004, il 26 % delle aziende svizzere aumenterà il proprio budget per la comunicazione.mercato della comunicazione Questo è il risultato di un sondaggio condotto dall'Isopublic Institute per conto dell'agenzia Farner PR tra le 500 maggiori aziende del Paese. Il 48,8 % lascia il budget allo status quo, mentre il 23 % lo riduce rispetto al 2003. Gli investimenti aumentano soprattutto nel marketing: il 17,2 % delle aziende intervistate parla di budget più elevati. Per il 46,8 % rimarranno invariati, mentre il 9,2 % prevede una riduzione. Per quanto riguarda la pubblicità, 13,2 % vogliono aumentare, 12 % vogliono ridurre e 46,8 % vogliono mantenere lo stesso livello. I budget per le relazioni con gli investitori e le relazioni finanziarie rimarranno praticamente stabili. Per quanto riguarda le relazioni pubbliche, l'accento è posto maggiormente sulla comunicazione esterna rispetto a quella interna.