Le franc de la publicité est moins serré

En 2004, 26 % des entreprises suisses augmenteront leur budget de communication.Marché de la communication C'est ce que révèle une enquête menée par l'institut Isopublic sur mandat de l'agence Farner PR auprès des 500 plus grandes entreprises du pays. 48,8 % laissent leurs budgets au statu quo, 23 % les réduisent par rapport à 2003. Les investissements sont surtout renforcés dans le marketing : 17,2 % des entreprises interrogées parlent d'augmenter leurs budgets. Pour 46,8 %, ils restent inchangés, tandis que 9,2 % s'attendent à une baisse. Dans le domaine de la publicité, 13,2 % prévoient d'augmenter, 12 % de réduire et 46,8 % de maintenir le niveau. Les budgets pour les relations avec les investisseurs et les relations financières restent pratiquement stables. En ce qui concerne les relations publiques, on constate une plus grande importance accordée à la communication externe par rapport à la communication interne.