Il dolce suono del successo
Al Kursaal di Berna sono stati premiati 604 nuovi professionisti del marketing. Seguendo il motto internazionale «Work hard, play hard», dopo il periodo di studi pieno di sacrifici è iniziata la meritata festa. Il momento clou dello sfarzoso gala, presentato da Melanie Winiger con arguzia e grinta: il cantante soul proveniente dal profondo dell’Argovia, che ha infiammato i 1200 ospiti presenti con la sua energia travolgente.
Questa signora ha la Red Bull nella sua acqua di falda a casa? Oppure la sua arguzia e il suo mordente aumentano con ogni grado di temperatura esterna? Alla fine di giugno, il Kursaal di Berna poteva certamente scommettere sulla seconda ipotesi. Infatti, mentre i forti raggi di sole riscaldavano la terrazza dell'aperitivo all'esterno, all'interno Melanie Winiger era in piena forma fin dall'inizio. La ticinese, ancora il punto di riferimento nell'esercito delle Miss ex e in carica, ha condotto il pomeriggio e la serata con un sorriso sfrontato. "Siete i migliori", ha detto la Winiger ai 604 professionisti del marketing di successo che hanno potuto ricevere i loro certificati federali in occasione di questo evento.
Naturalmente, c'è stato spazio anche per un tono più civile in questa serata di festa. Per esempio, quando Andreas Balazs, presidente della commissione d'esame, ha rivolto le sue parole ai giovani talenti del marketing. Secondo Balazs, essi dovrebbero combinare le loro solide conoscenze della vita professionale quotidiana con l'impegno personale e la creatività. L'eloquente oratore non ha perso la calma quando i primi tappi di sughero sono scoppiati tra il pubblico dopo la seconda frase. Una clientela che sa cosa significa lavorare sodo. Dopotutto, a lungo andare, la scuola ha prevalso sulle ore di sonno e il lavoro di gruppo era all'ordine del giorno, invece di fare festa. E chi lavora sodo di solito può anche fare festa. O almeno ne ha il diritto. La forza, la volontà di perseverare, tutto ciò che era così importante durante il periodo di formazione, suggerisce Balazs, deve ora continuare ad avere effetto nella vita lavorativa di tutti i giorni. Se questa quotidianità dovesse ispirarli a proseguire la loro carriera in modo logico, il presidente di Swiss Marketing Uwe Tännler ha già pronte le parole giuste: "Chi fa parte di Swiss Marketing prende l'ascensore per arrivare in alto".
Portieri di hockey sotto tiro
Quando c'è scritto Ticino o anche solo Ticino, Melanie Winiger - e lo deve solo alla sua fama - è sempre al centro dell'attenzione. Quella sera, al Kursaal di Berna, ha avuto diverse occasioni per farlo. Ad esempio, quando ha potuto chiedere un'intervista a Ivo Soldini, il creatore degli Swiss Marketing Awards. Oppure quando ha potuto festeggiare con il team ticinese, giunto dalla "stanza del sole" in piena regalia magistrale. C'era anche un vincitore di categoria di Losone da festeggiare. E il fatto che uno dei laureati di successo, il portiere dei Kloten Flyers Ronnie Rüeger, abbia giocato a Lugano, si è naturalmente inserito perfettamente nel concetto del ticinese dalla lingua tagliente. I presenti si sono subito resi conto della rivalità cantonale quando il presentatore ha chiesto a Rüeger di salire sul palco: "Il fatto che lei abbia giocato nel Lugano era solo per i soldi, vero?". Dopotutto, il prezzo è uno dei quattro elementi chiave del marketing mix. Rüeger rispose freddamente: "No, Lugano è anche un posto molto bello". L'uomo di Kloten, freddo come una pepita di ghiaccio, ha risposto perfettamente al gioco di potere delle domande di Winiger. Quest'ultimo, che probabilmente è più affezionato all'Ambrì-Piotta, è stato anche in grado di dire a Rüeger che lui stesso aveva già tenuto la casella in cima al Gottardo. Il portiere ha messo a segno un shut-out comunicativo - e il pubblico si è divertito a vedere Winiger prendere ripetutamente a schiaffi verbali.
Battiti forti
La cerimonia di consegna dei diplomi a Berna è diventata un vero e proprio must del settore. Combina elementi festosi con un tocco circense, ad esempio quando i diplomi si alzano dal centro della sala con l'uso di ghiaccio secco. Con un aperitivo elegante, incoraggia il networking, che è così importante nel settore. E, naturalmente, non mancano i momenti musicali. Come l'anno precedente, si è esibito il beatboxer ZeDe, un vero e proprio rattrap vocale: "Così tanti suoni da una sola bocca", si è meravigliata una persona un po' più anziana che aveva accompagnato i giovani alla festa e che sicuramente il giorno dopo avrebbe avuto qualcosa di esclusivo di cui parlare al tavolo degli habitué. Verso la fine dell'evento, il cantante soul argoviese Seven è salito sul palco con la sua band. Sono bastate alcune piccole richieste perché le prime persone scuotessero le gambe. La sala di fronte al palco si è presto riempita di professionisti del marketing appena qualificati che sono passati alla modalità di scuotimento controllato. "Raggiungete le stelle", gridò Seven ai 604 nuovi professionisti del marketing. Si sono subito lasciati incantare dal suo dolce suono di successo.
Melanie sulla casella di posta elettronica
Naturalmente, ogni marketer fresco (e non) sa che una buona presentazione non ha bisogno solo di un ottimo inizio e di un centro forte. Ma anche un finale che crei memorabilità. Un bouquet finale che ispiri e porti la forza del messaggio nella vita di tutti i giorni. Questo risultato è stato raggiunto anche alla cerimonia di laurea per specialisti di marketing. E in un modo che oggi è considerato all'avanguardia: nella fusione di emozioni esclusive e ausili tecnici moderni. E un po' di La Winiger.
Giorni dopo, quando lo spirito del Kursaal rischiava già di essere soffocato dalla vita di tutti i giorni, i partecipanti alla cerimonia di diploma ricevettero improvvisamente una chiamata sul cellulare. "Pronto, sono Melanie Winiger", risuonava da 604 iPhone, Samsung e Nokias in tutto il Paese, "vorrei congratularmi ancora una volta personalmente con voi per il vostro diploma". Era proprio La Winiger a parlare, con la sua famosa voce che ha qualcosa di ruvido e ribelle, un organo che in qualche modo parla di divertimento e di furto di cavalli. E di buon marketing. Il messaggio vocale lanciato da Tropa Services di Dänikon, nel cantone di Zurigo, deve aver colpito nel segno. Melanie W. sulla casella vocale: non tutti ce l'hanno. Esclusività mista a emozione: un ottimo aggancio. Emozione ed esclusività - un sentimento così pieno di orgoglio e soddisfazione - è stato trasmesso anche a tutti i partecipanti al Kursaal di Berna quella sera.
Naturalmente, c'è stato spazio anche per un tono più civile in questa serata di festa. Per esempio, quando Andreas Balazs, presidente della commissione d'esame, ha rivolto le sue parole ai giovani talenti del marketing. Secondo Balazs, essi dovrebbero combinare le loro solide conoscenze della vita professionale quotidiana con l'impegno personale e la creatività. L'eloquente oratore non ha perso la calma quando i primi tappi di sughero sono scoppiati tra il pubblico dopo la seconda frase. Una clientela che sa cosa significa lavorare sodo. Dopotutto, a lungo andare, la scuola ha prevalso sulle ore di sonno e il lavoro di gruppo era all'ordine del giorno, invece di fare festa. E chi lavora sodo di solito può anche fare festa. O almeno ne ha il diritto. La forza, la volontà di perseverare, tutto ciò che era così importante durante il periodo di formazione, suggerisce Balazs, deve ora continuare ad avere effetto nella vita lavorativa di tutti i giorni. Se questa quotidianità dovesse ispirarli a proseguire la loro carriera in modo logico, il presidente di Swiss Marketing Uwe Tännler ha già pronte le parole giuste: "Chi fa parte di Swiss Marketing prende l'ascensore per arrivare in alto".
Portieri di hockey sotto tiro
Quando c'è scritto Ticino o anche solo Ticino, Melanie Winiger - e lo deve solo alla sua fama - è sempre al centro dell'attenzione. Quella sera, al Kursaal di Berna, ha avuto diverse occasioni per farlo. Ad esempio, quando ha potuto chiedere un'intervista a Ivo Soldini, il creatore degli Swiss Marketing Awards. Oppure quando ha potuto festeggiare con il team ticinese, giunto dalla "stanza del sole" in piena regalia magistrale. C'era anche un vincitore di categoria di Losone da festeggiare. E il fatto che uno dei laureati di successo, il portiere dei Kloten Flyers Ronnie Rüeger, abbia giocato a Lugano, si è naturalmente inserito perfettamente nel concetto del ticinese dalla lingua tagliente. I presenti si sono subito resi conto della rivalità cantonale quando il presentatore ha chiesto a Rüeger di salire sul palco: "Il fatto che lei abbia giocato nel Lugano era solo per i soldi, vero?". Dopotutto, il prezzo è uno dei quattro elementi chiave del marketing mix. Rüeger rispose freddamente: "No, Lugano è anche un posto molto bello". L'uomo di Kloten, freddo come una pepita di ghiaccio, ha risposto perfettamente al gioco di potere delle domande di Winiger. Quest'ultimo, che probabilmente è più affezionato all'Ambrì-Piotta, è stato anche in grado di dire a Rüeger che lui stesso aveva già tenuto la casella in cima al Gottardo. Il portiere ha messo a segno un shut-out comunicativo - e il pubblico si è divertito a vedere Winiger prendere ripetutamente a schiaffi verbali.
Battiti forti
La cerimonia di consegna dei diplomi a Berna è diventata un vero e proprio must del settore. Combina elementi festosi con un tocco circense, ad esempio quando i diplomi si alzano dal centro della sala con l'uso di ghiaccio secco. Con un aperitivo elegante, incoraggia il networking, che è così importante nel settore. E, naturalmente, non mancano i momenti musicali. Come l'anno precedente, si è esibito il beatboxer ZeDe, un vero e proprio rattrap vocale: "Così tanti suoni da una sola bocca", si è meravigliata una persona un po' più anziana che aveva accompagnato i giovani alla festa e che sicuramente il giorno dopo avrebbe avuto qualcosa di esclusivo di cui parlare al tavolo degli habitué. Verso la fine dell'evento, il cantante soul argoviese Seven è salito sul palco con la sua band. Sono bastate alcune piccole richieste perché le prime persone scuotessero le gambe. La sala di fronte al palco si è presto riempita di professionisti del marketing appena qualificati che sono passati alla modalità di scuotimento controllato. "Raggiungete le stelle", gridò Seven ai 604 nuovi professionisti del marketing. Si sono subito lasciati incantare dal suo dolce suono di successo.
Melanie sulla casella di posta elettronica
Naturalmente, ogni marketer fresco (e non) sa che una buona presentazione non ha bisogno solo di un ottimo inizio e di un centro forte. Ma anche un finale che crei memorabilità. Un bouquet finale che ispiri e porti la forza del messaggio nella vita di tutti i giorni. Questo risultato è stato raggiunto anche alla cerimonia di laurea per specialisti di marketing. E in un modo che oggi è considerato all'avanguardia: nella fusione di emozioni esclusive e ausili tecnici moderni. E un po' di La Winiger.
Giorni dopo, quando lo spirito del Kursaal rischiava già di essere soffocato dalla vita di tutti i giorni, i partecipanti alla cerimonia di diploma ricevettero improvvisamente una chiamata sul cellulare. "Pronto, sono Melanie Winiger", risuonava da 604 iPhone, Samsung e Nokias in tutto il Paese, "vorrei congratularmi ancora una volta personalmente con voi per il vostro diploma". Era proprio La Winiger a parlare, con la sua famosa voce che ha qualcosa di ruvido e ribelle, un organo che in qualche modo parla di divertimento e di furto di cavalli. E di buon marketing. Il messaggio vocale lanciato da Tropa Services di Dänikon, nel cantone di Zurigo, deve aver colpito nel segno. Melanie W. sulla casella vocale: non tutti ce l'hanno. Esclusività mista a emozione: un ottimo aggancio. Emozione ed esclusività - un sentimento così pieno di orgoglio e soddisfazione - è stato trasmesso anche a tutti i partecipanti al Kursaal di Berna quella sera.
